“抗疫”对县级融媒体建设的助推作用

【摘 要】 2020年初，新型冠状病毒席卷全国，一场举国上下参与的“抗击疫情”活动快速展开，各级各类媒体也纷纷行动起来。其中，县级融媒体中心作为最接近底层群众的传播源，也在这场抗疫活动中发挥着不可替代的作用，与此同时，这一“紧急磨炼”，也为正处在“发展瓶颈期”的县级融媒体指明了方向。

【关键词】 抗疫 县级融媒体 基层传播源 助推力

为了响应国家抗击新型冠状病毒的号召，全国人民在这一期间“足不出户”，减少人员流动，实现了“生活空间区域化”。这一大背景之下，媒体就成为人们获取最新疫情信息的唯一途径。而县级融媒体作为“最接近基层群众”的媒介组织，在此次抗疫活动中充分发挥了它的独特作用，也因此提升了其在当地群众中的知名度与功能性。

一、县融中心在抗疫活动中的功能体现

（一）及时发布当地疫情情况。作为媒体，最基础的功能就是传递新闻信息，而在这样特殊的时期，作为受众，最迫切想要了解的无疑是最新的疫情情况。因此，各地县级融媒体中心抓住时机，每日为本地受众更新此类信息，主要的发布渠道有微信公众号、抖音快手APP以及微博，其中，由于媒介接触能力的限制，在县域传播过程中，微博的影响力较前两者偏弱。

（二）宣传国家抗疫指南。此次抗疫战争为全民皆兵式，因此，将抗疫指南传递给每一个人是十分必要的。县级融媒体中心能够完成信息传播的“最后一公里”，这恰好能满足国家的抗疫宣传举措。渠道不变，但形式可变，菏泽市单县融媒体就利用抖音为载体，录制抗疫指南小视频，并采用方言的形式，使其更加通俗易懂，抗疫期间，该抖音号粉丝数量破5万，获赞数破46万，影响力剧增。

（三）通过报道引发受众情感共鸣。在疫情期间，感人的事迹数不胜数，从全国各地出发送往武汉的物资、医疗队伍，以及一个个逆行深入疫情重灾区的身影，都被记录了下来。而县级融媒体的传播活动本质上属于社区传播，在“熟人”关系下，更容易引起情感共鸣。

二、产生助推作用的原因

（一）县融中心在抗疫中的基层接近性。县级融媒体中心与其他媒体不同，它的传播范围小，传播对象少且固定，主要面向县、乡、村级的民众，在日常的传播中也主要以发布本地新闻和提供政务服务为主。但它的基层接近性使得信息能够很容易的到达每个受众那里，这也正是与抗疫相关的信息所需要的传播效果，是其他媒体难以实现的。

（二）“特殊”受众群体使用手机的熟练度增加。根据麦克卢汉的“媒介论”我们可知，使用媒介是接收信息的前提。县级融媒体之所以处在发展的瓶颈期，一个很重要的原因就是其面对的受众媒介使用能力较低，主要为留守的老人和小孩，或者一些学习能力较弱的群体。但这次疫情恰逢春节，很多在外的年轻人都拥有比平时多几倍的居家时间，与家里成员的交流也变多。枯燥乏味的居家生活，单一的信息接收渠道，以及媒介使用能力强的“返乡人员”，综合这些因素，使得原来的“特殊”受众群体使用手机的熟练度大大增加。而这些受众的生活习性会促使他们首先选择获取与自己息息相关的本地信息，这就为县级融媒体中心的发展产生推动作用。

（三）实现“所传播”与“所需求”的高度契合。卡茨的“使用与满足”理论主张，媒介要站在受众的立场上，分析受众的使用动机，满足受众的信息需求。县级融媒体建设以来，存在的弊病之一就是内容质量不高，将传统媒体上发布的信息原封不动搬到新媒体上，而忽视了受众的真正需求。但在疫情期间，传统媒体上大篇幅发布的疫情信息也与受众关系密切，成为茶余饭后的谈资。比起在国家级、省市级媒体发布的大范围信息中寻找，受众更愿意浏览本地媒体已经摘出来的。能够满足受众信息获取的直接性与针对性，也是县级融媒体中心能够在抗疫活动中得以发展的重要原因。

三、结语

县级融媒体的发展依旧存在很多困难，但不应该停滞，而是要抓住每一次可能的时机。这次疫情，使得传统媒体的“生存危机”得到缓解，而作为传统媒体融合下的县级融媒体，也应该抓住机遇，趁风使柁。

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作者简介 ：白洁 19950110 女 汉 山西阳泉 硕士 新闻与传播 山西大学新闻学院。