新媒体条件下加强党建新闻宣传工作的对策

于梦楠

摘要：随着互联网、信息技术的深入发展，新闻宣传进入了新媒体时代，传统媒体当前已经呈现出下滑趋势，为了占据舆论高地，发挥好舆论引导的功能，传统媒体开始探索媒介融合道路，并初步地取得很大的进展。本文以党建宣传工作为主要的研究对象，探究在新媒体环境下如何深化党建新闻宣传工作的传播效果，以期构建良性的新闻业态。

关键词：新媒体;党建;新闻宣传;策略

随着微博、微信等为代表的新媒体的出现，特别是自媒体观念的深入，使得越来越多的人成为“媒体人”，利用公共舆论平台表达自己的意见。这种方式有利于信息的下行传播，也有利于群众更好地表达民意、扩大民间舆论场和官方舆论场的重合部分。然而在看到新媒体为人们生活带来便利的同时，也不得忽视其背后所隐藏的弊端。

近些年来以《人民日报》为代表的官方媒体在媒介转型方面锐意改革，并提出了“中央厨房”等新型新闻生产流程，并且积极地开拓H5、4K、VR、AR等新技术的应用，在“两会”等重要场合报道中为其他传统媒体转型提供示范。下面笔者从《人民日报》的党建新闻宣传报道出发，阐述新媒体环境下传统媒体应如何转型。

一、树立执政为民的党建新闻宣传思想

因为传统媒体缺少相应的信息反馈机制，所以在日常的新闻传播过程中逐渐形成了“以传者为中心”的新闻报道模式，在这种观念的影响下，传统媒体报道内容与受众需要产生了一定的分歧，并且逐渐有扩大之势。新媒体在互联网思维的指导下确立了“以受众为中心”的新闻报道模式，并且能有效地通过公共平台与受众进行互动，增强了与“用户”之间的粘度。

执政为民是我们党的根本任务，那么为人民服务就是党建新闻宣传的根本任务，所以传统媒体首先要重新定位受众在新闻传播中的重要地位，并确立“以受众为中心”的新闻宣传思想。根据“三贴近”原则，党建新闻报道应多多从民生工作出发，用受众感兴趣的事情作为宣传重点，例如扶贫脱贫、社区服务等，从受众的需要出发，提供相应的新闻“大餐”。

二、加强新型的党建新闻宣传队伍建设

新媒体、新环境、新人才。传统媒体的新闻生产流程主要分为采、写、编，新闻从业人员不需要具备一定的技术素养就可以完成日常的工作任务，但是新媒體的出现对新闻从业人员提出了更高的要求，例如视频剪辑、高清拍摄设备使用等，对新闻从业人员的专业素养提出了新的要求，因此加强新型党建新闻宣传队伍建设的重要性日益凸显。除了要求新闻从业人员具有一定的新媒体技术操作素质，还需要具有一定的对外传播能力，特别是在当前我国对外传播效果差、国际传播地位不平等的背景下，提升新闻从业人员对外传播能力是增强新型党建新闻宣传队伍建设的内容之一。

三、做好舆论引导，深化信息公开工作

媒体的重要功能就是舆论引导，我国遵循的新闻客观性与西方所遵循的客观主义不同。新闻客观主义是将涉事多方的观点和意见一同摆在受众的眼前，有时也会附带传播者的见解，看似自由、平等的背后实际上也可以通过语言表达对公众进行舆论引导，而新闻客观性则实行事实与观点分离的报道方式，让受众自行判断，得出结论。

但是“民意”不等于“正义”，特别是新媒体的广泛使用，任何人都有权利在互联网上发表个人意见，并对他人产生影响，例如“辱母案”经过部分媒体的不良引导，使得公众进行媒介审判影响司法公平。所以传统媒体为了强化舆论引导工作首先需要做到信息公开，避免“红黄蓝幼儿园”媒介缺位所造成的媒体公信力下降的问题出现。

四、搭建公共舆论平台，创新新闻宣传方式

当前传统媒体在公共舆论平台搭建方面已经取得实质性的进展，但是在受众的接受度方面相对于微博、抖音、快手等平台仍较弱，究其原因主要是因为党建新闻宣传的传播形式缺少创新，对青年读者的吸引力较低。因此，传统媒体可以从语言和形式两个方面出发，改变党建新闻语言过于严肃的刻板印象，例如在报道时多使用生动的故事，或者加入图片、视频等多媒体表达方式，增加“我给部长提意见”等新媒体技术应用。

五、结语

综上所述，党建新闻与人们的生活密切相关，党建新闻宣传质量的高低在一定程度上决定了公众对国家政治、经济、文化发展进程的了解程度，因此提升党建新闻宣传质量具有非常重要的意义。面对新媒体的异军突起，传统媒体应该抱着学习的态度，积极地吸收新媒体表现形式多样、以受众为中心的传播理念以及高效的系统运作等优点，保持本身真实性、新鲜性、客观性等长处，为受众带来高品质的新闻报道。

（作者单位：中共前郭县委党校行政管理教研室）