移动多媒体视角下短视频制作和传播方式探析

陈锡林 顾岩

摘要：随着5G时代的到来，短视频行业呈现井喷式发展趋势，碎片化的短视频作品占据越来越多的传播渠道，成为当代人新闻资讯、互动交流、休闲娱乐、生活体验的重要方式。本文主要讨论移动多媒体视角下短视频制作和传播方式，就短视频行业欣欣向荣的原因、当今短视频行业发展存在的问题、短视频制作的优化方式以及如何让短视频做到传播价值最大化四个方面展开论述，希望对短视频行业的发展有些许促进作用。

关键词：移动多媒体;短视频制作;传播方式

一、当今短视频行业何以如此欣欣向荣

（一）社会环境的改变

随着互联网技术的发展，人们的生活发生了极大的改变，大家不再满足于简单的图片、文字等表达形式，开始追求可以表述更多内容而且表达更加形象的视频形式，而生活节奏的加快导致用户不一定有充分的时间和精力观看完整的视频，因此，短视频行业应运而生。

（二）科技的飞速发展

短视频依赖于现代数字技术，通过组织融合等手段，使其创作的技术门槛一再降低。目前，智能移动终端的普及使人们可以拍摄高质量的视频，而且网络上的短视频应用都会提供视频剪辑的相关功能，这种简易的操作也让更多的“技术小白”进入短视频制作行业。再者，近年来4G的普及和流量费用的下降使视频消费愈加低廉，人们利用碎片化时间从移动终端观看短视频逐渐成为一种习惯。

（三）用户驱动

外部环境的变化使短视频平台用户大量增长，短视频的营销价值逐渐凸显，大批广告商聚集于短视频平台，进而又促进了短视频平台纵深发展。用户驱动、广告商驱动、平台驱动使短视频行业迅猛发展。短视频的制作开始不仅仅取决于用户和视频制作者，还取决于短视频平台背后的资本。

二、短视频行业发展过程中存在的问题

（一）内容建设不足

短视频的核心竞争力依然是优质内容，能否提供吸引人、引导人、凝聚人、鼓舞人的高质量产品，是致胜的关键。然而目前短视频行业在内容建设方面存在显著缺陷。其一，短视频过分注重视听效果而忽视了视频的质量，当前不少短视频的内容构成元素为俊男靓女和背景音乐，视频本应是技术与艺术的结合，却变成了颜值的比拼和音乐的较量，许多短视频制作平台盲目追逐商业利益，迎合受众心理，导致无内涵、无艺术性的短视频泛滥，甚至使短视频行业出现低俗混乱的娱乐化趋势。其二，在传播娱乐化浪潮的消极影响之下，“形式”被过分夸大，各类短视频均出现了形式不断升级而内容千篇一律的现象。当某一个短视频走红时，各类平台会迅速出现一大批模仿者，这些短视频换汤不换药，毫无创意，最终大量的同质化内容会因大众的审美疲劳而淡出人们的视野，这种无价值、无意义的视频阻碍了短视频行业的发展。

（二）“网红”易带来社会负效应

短视频行业的发展为“网红”提供了平台和机遇，而这些“网红”一般没有经过专业的培训，仅靠迎合大众的心理而走红。大批“网红”很容易成为人们的模仿对象，其诸多行为很容易影响当代青少年，一定程度上导致传统社会价值观遭受冲击。

（三）借短视频平台制假售假

短视频平台有较大的商业价值，短视频行业制造的强烈试听感极易引导大众消费。近两年来，短视频平台用户迅速增长，大量的流量使一些诈骗商人看到了“商机”，他们利用短视频展示假冒产品的虚假使用体验，并通过社交账号和外部--链接，成功地引导用户到其他交易平台进行假冒产品交易，这使短视频平台逐渐成为一个假冒商品交易窗口。

三、短视频制作的优化方式

（一）提供优质内容

短视频内容丰富，形式多种多样，如今的短视频内容多关于社会热点、娱乐搞笑、日常生活。短视频制作门槛较低，不可避免地导致了部分短视频不仅制作差而且内容低俗，所以短视频制作者應该朝着提供优质内容不断努力。首先，提供优质短视频内容要明确定位，要明晰视频的受众，根据受众的心理特点和需求来确定要制作的内容。其次，要通过优化视频编辑过程、增强视频剪辑效果不断提高视频内容的质量。最后，可以通过新技术、新手段对视频内容进行创新，在保证短视频差异化的前提下，不断向好的方向扩展内容边界。

许多短视频还参与了新闻媒体的报道过程，而且正在打破媒体报道的边界。在这一方面，短视频新闻也要加强技术创新和内容创新，以新方式讲述新闻，传递社会正能量，给新闻注入新的活力。

（二）设计鲜明主题

近年来，短视频的风靡造就了许多成功的“网红”，如“papi酱”“口红一哥”李佳琦等。分析这些成功的案例，我们会发现他们虽然风格各异、平台不同，但他们有一个共同点，那就是视频主题鲜明，而且视频的话题总能引起大家的共鸣。因此，视频制作方式的创新与变革重点在于用心程度和主题的设计。当代短视频制作者只有时刻关注社会热点，关心普通大众的日常生活，用心设计短视频主题，制作优质内容，吸引大众眼球，才能让自己的作品脱颖而出。

（三）短视频制作处理

短视频制作包括两个方面，一个是关于短视频的剪辑，一个是关于短视频的制作流程。短视频制作门槛较低，时程短，与电影电视的制作过程存在很大差距，电影电视的制作比较复杂，而短视频具有“短、快、精”的特点，所以短视频制作重点在于视频的剪辑。

优质短视频的剪辑，不仅需要专业的设备，还要求操作人员技术水平要专业。短短几分钟的视频，若要抓住观众的眼球，必须要包含最精彩的镜头、最有悬念的台词、最适合的音乐，同时，视频的节奏要把握好。

在新媒体环境下，短视频制作设备和技术都比较多，制作方式多样化，所以在制作短视频的过程中更要遵循一定的流程，规范操作。短视频制作流程包括三个阶段：素材准备、画面编辑、声音处理。在第一阶段，制作者在收集视频素材和音频时，不仅要注意文件格式，例如：AVI/wAv/JPG/BMP均可，还要注意素材的质量，务必删除低品质素材。在第二阶段，制作者要充分利用新媒体相关软件，保证视频画面的整体协调性和播放的流畅性。另外，可以添加特效，也可以通过各种手段使自己的视频符合受众的要求。在第三阶段，声音的剪辑主要是音量的调节、音频转换的调节，通过相关的软件使音频的剪辑与视频的剪辑相契合，除此之外，我们可以利用计算机处理音频，提高音频剪辑的效率，降低音频剪辑的难度。最后，短视频制作结束后，制作者要注意检验自己的视频制作效果，若有缺陷，要及时纠正完善。

（四）建设专业的短视频团队

短视频因制作门槛低、制作过程较简单，常常出现制作队伍不够专业的情况，所以短视频制作方式的提高还需要专业制作队伍的参与。由于新媒体与短视频密切相关，故推动短视频发展还要重视新媒体自身技术的团队建设。目前，传统媒体向新媒体转型的过程中，传统媒体也可以通过手机短视频传播的方式来做报道。传统媒体转型的过程中，也要充分认识到建设专业短视频制作团队的重要性，促进自身的转型与发展。

四、如何做到短视频传播价值最大化

（一）创建新型平台

短视频行业发展目前最大的问题为视频内容建设不足，短视频平台在内容上审核力度不足导致大众接收到低俗的内容。相关机构应该加大对短视频平台的监管力度，促使短视频平台不断完善审核机制，抵制短视频内容低俗化和利用短视频平台售假的行为。短视频随着4G的到来而产生，随着5G的到来而迅猛发展，但相关法律存在一定的滞后性，移动互联网的发展与法律的进步具有不完全同步性，在享受科技带来的美好的同时，我们也要加快法律的前进步伐，用法律来治理短视频行业的违规行为。用法律來规范短视频平台、整治问题视频、提高审核精准度和覆盖面。另外，短视频平台推荐内容也要对不同的内容采用不同的权重算法，让优质视频获得更多的权重，让低俗短视频逐渐走出大众视野。

（二）跨平台传播

现如今技术更新换代迅速，这也致使短视频传播平台的兴衰稍纵即逝，所以，短视频在传播时不能拘泥于一个平台，要实现跨平台传播。当然也要综合考量各个传播平台的优劣势，选择优质服务平台，提升视频活力。对于浏览用户来讲，在不同平台看到相同的视频效果是一样的，而对于制作者来讲，将短视频发布到不同的平台可以明显提高其传播效率。另外，短视频平台也应该开发跨平台传播的窗口供大众使用以促进平台的发展。

（三）整合视频资源

短视频类型多种多样，我们可以将相同的视频资源进行整合，把同种类的视频统一处理，利用多种手段开展传播活动。例如，利用某一类流行短视频编写一个话题，使受众们参与讨论，在受众发表的观点中延伸出新话题，进而引导更多的人参与进来，提供更多新思想、新观点，以引发新的热点话题，从而提高受众的参与度。

五、结语

近年来，短视频因其能够利用人们碎片化时间、技术受限小的优点正以势不可挡的发展速度融人人们的生活。但我们必须意识到，短视频行业正处于发展上升阶段，短视频内容和短视频平台还有着很大的不足，所以我们要创新其制作方式和传播途径，不仅制作优质短视频，还要让短视频做到传播价值最大化。