融媒体时代下高校广播电视播音主持专业的角色转变

赵玮珈

摘 要：随着中国经济建设与发展脚步的不断提升和进步，我国各个领域均获得了前所未有的发展。在这种大环境下，宣传是文化与各个领域发展的先行军，而融媒体的加入对传统传媒中主持人的工作提出了巨大挑战。融媒体时代，人们观看节目的方式发生了很大变化，这也让人们对于节目的需求发生了改变。为了让观众拥有更好的节目体验，融媒体时代下，节目主持人应该对自己有一个全新的角色定位。

关键词：融媒体时代;节目主持人;角色定位

主持人的定位对于广播节目有非常重要的作用，互联网信息时代的发展促进了各种自媒体形式的诞生，想要提升广播节目收视率，就要逐渐提升广播节目的个性化特点，这就对广播节目的主持人提出了新的要求，需要节目主持人能够塑造出自己的主持风格和特点。广播节目主持人除了能够具备较高的品德与学识之外，还要跟节目风格相适应，这对于广播节目主持人来说是一个不小的挑战。

一、融媒体

融媒体主要是充分将广播、电视、报纸、杂志等各种媒体作为载体，在宣传、内容以及营销手段上进行有效整合，最终实现了新时期、新形势下的内容整合与资源共享。可以说，融媒体作为一种内容兼容、传播途径多元化的新型媒体，为传统传媒领域中的单一竞争力转化提供了更多可能。而在融媒体时代大背景下，每名播音主持工作者更是要秉承专业的学习理念和工作模式，以一种与时俱进的精神来实现播音主持工作的全面推进，以一种更丰富的专业知识和更高的职业技能来满足广大受众的需要。

二、融媒体时代对于广播节目主持人的影响

1、重新塑造主持人个性化角色。融媒体时代的出现要求广播节目主持人要个性化发展，不是节目掌控主持人，而需要主持人能够掌控节目的发展，在广播节目主持过程中不是传统的机械播读信息，而是能够让观众在观看过程中感受到广播节目的个性化特点。现代化广播节目主持人除了进行节目主持之外，也需要参与到广播节目的策划、信息采集以及编排过程中，这就对于主持人的综合能力提出了更高的要求。融媒体时代的广播节目主持人要跟节目充分融和在一起，根据广播节目的特点来打造自己独一无二的气质，这样才能够更加被受众认可，完全的塑造出拥有节目特色的主持人角色。最初受众接触节目可能是因为节目本身，但是随着后期不断地了解，受众的观看注意力开始逐渐转移到主持人身上，这就是主持人的人格魅力发生了作用，主持人利用自己的主持魅力吸引了受众群体，能够形成传统广播节目没有节目特色，这是融媒体时代对于广播节目主持人角色带来的一大影响。

2、广播节目主持人的人格回归。广播节目主持人在融媒体时代能够利用更多媒介表现形式来传播新闻信息，并且能够利用网络快捷特点快速接受信息进行有效处理。在融媒体时代的多种传播渠道，能够让广播节目主持人的形象变得更加立体，利用现代化网络技术，出现很多的自媒体形式，例如说微信、微博以及各种在线直播平台，广播节目主持人可以利用这些自媒体跟听众进行多元化互动，给受众建立起立体的节目形象。在过去人们对于广播节目的印象就是屏幕，人们隔着屏幕来接受信息，但是在融媒体时代人们能够跟广播节目直接进行交流，甚至是直接参与到节目制作过程中，受众的角色产生了变化，广播节目主持人的角色同样产生了变化。传统的广播节目中主持人提供的仅仅是声音，但是在融媒体时代，人们除了能听见声音之外，还能够跟主持人产生声情并茂的交流，让听众感受到主持人的真实人格形象，这在一定程度上成就了主持人的人格回归。

三、融媒体时代节目主持人的角色定位

1、深入节目运作环节。融媒体时代，主持人运用新媒体与观众互动，加大节目的宣传，因此，主持人比以往更多的参与到节目的流程中，主持人在节目中的作用比以往更大，角色也发生了变化。以往主持人只负责引出节目流程，如今，主持人几乎成了节目每一个部分内容的参与者。为了使节目主持人更好地与观众互动，节目主持人应该深入节目的运作环节，只有清楚的了解节目的每一个环节，才能够对节目有一个完整把控，才能在节目上主持的游刃有余，表现出自己优秀的主持能力，给观众呈现出良好的节目效果和节目体验。现在的很多节目，主持人已经是在全程参与节目了，例如著名的娱乐节目《快乐大本营》，主持人与邀请来的嘉宾共同参与节目的活动中，一方面主持人比较了解节目流程，可以带动嘉宾很快参与到节目所安排的环节中，可以很快带动节目气氛;另一方面，像很多这样受邀嘉宾不清楚或者需要受邀嘉宾临场发挥的节目，是需要主持人引导的。因此，为了使节目更好的开展，使观众观看得到更好的节目体验，主持人需要深入节目的各个环节。

2、开展个性化的主持。融媒体时代，一个多样化、多元化的时代，人们对于个性化的东西有了更多的包容，甚至人们还倾向于追求个性化的新事物。新兴媒体的出现，使人们有了更多获取信息的选择，同时，人们的选择也更具针对性了，例如某个人喜欢某一个主持人，他可能会通过手机或者电脑上搜索有关这个主持人所有主持的节目进行观看，这就是人们在选择节目上的针对性的体现。不同年龄段的人的思想和价值观不同，喜欢观看的节目类型也不尽相同，因此，主持人不必再刻意去迎合观众，而应该以自己独特的想法去主持节目，打造属于自己的个性化主持节目。个性化的主持容易让观众一下子就记住，给人印象深刻的感觉，还可以给观众带去不一样的节目体验，打造个性化的主持风格是在融媒体时代的正确选择，不仅能够提升节目的影响力，还能够塑造自己独特的主持风格，从大的方面来说，各种个性化节目的开展可以促进电视节目的多样化发展。

3、拓展与观众的交流方式。在传统媒体时代，主持人与观众的互动方式少而且不方便，融媒体时代，新兴媒体的出现，提供了多种主持人与观众互动的方式，比如微博、微信公众号等新媒体。融媒体时代，节目主持人应该拓展与观众的交流方式，即无限制交流，这种交流符合现代互联网时代信息传播的基本规律。融媒体时代下，互联网的快速发展和新兴媒体的出現，主持人与观众的距离更近了，这也是主持人更好的了解观众所思所想的大好时候，另外，融媒体时代，观众对个性化发展的追求，也需要主持人对观众一对一的交流，以适应观众的个性化需求，因此主持人要拓展与观众交流的方式，与观众进行更多有针对性的交流互动，充分的了解观众对节目的需求和期望，这对节目主持的改进和发展有一定的帮助，对自身节目的主持也有促进作用，有助于形成自己独特的品牌节目。

在融媒体时代发展背景之下，要求广播节目的主持人改变传统的工作观念，善于改变自身角色，从而适应时代发展的要求。广播节目主持人要根据时代的变化和节目的特点，选择自己的角色和身份，除了利用声音来传播信息之外，还要利用现代化信息技术来跟受众加强交流沟通，从而吸引更多的受众，制作出更好的广播节目。转变广播节目主持人能够让广播节目更加适应时代发展，促进主持人角色定位的同时，也促进了广播节目的迅速发展。

参考文献：

[1] 王耀民. 传播学视域下播音主持艺术专业学科发展与自身角色探究[J]. 采写编，2017（5）：16.

[2] 刘毅涛. 通识教育视域下播音主持艺术专业自身角色定位[J]. 现代传播（ 中国传媒大学学报），2018，37（5）：18.