杨冉 李佳寅
【摘要】近年来,短视频发展势头强劲,成为互联网行业新的风口。本文选取猎聘网、拉勾网、BOSS直聘、前程无忧四家招聘网站中西安市短视频行业招聘信息运用词频统计法进行内容分析,探究西安市短视频行业人才需求现状:目前西安市短视频招聘行业较为丰富,运营等岗位缺口较大,学历起点较低,有一定的经验和作品要求,特殊岗位对影视类专业人才有偏好,同时用人单位看重“创意”“会玩”“脑洞”等年轻化标签。综上所述,省内各院校传媒类专业可考虑培养以高职为起点的短视频领域专门人才,注重实践与作品积累,同时着重培养学生的运营思维,对促进学生就业有积极影响。
【关键词】短视频;人才需求;现状;高职教育;
1. 前言
2018年以来,随着以微信公众平台为代表的内容平台红利期逐渐衰弱,以抖音为代表的基于机器算法推荐技术的短视频行业成为网络新媒体行业新的风口,大量用户注意力资源被以“短、快、小”为特点的短视频分流,并随着直播、电商等行业的兴起发展越发强劲,视频内容生态圈逐渐成熟。以往深耕于内容平台的头部自媒体与相关主流媒体机构开始在短视频行业发力,从资源、人力、运营等多方面加大投入,以期在短视频领域获得显著成效,进行商业变现。同时,以往根植于社交领域的互联网公司均在短视频领域开始部署:除今日头条系短视频产品外,腾讯公司推出“微视”短视频app并把“微视”作为2019年腾讯重点打造推广的互联网产品之一;除微信公众平台之外,近日腾讯在微信中上线新的视频流产品“视频号”,并进行内测邀请,短视频动作频出。
截至2019年6月,我国短视频用户规模已达到6.48亿,占整体网民规模的75.8%。 由此可见,短视频行业已经成为新媒体行业中重要组成部分,行业发展强劲,短视频行业将吸引大量毕业生、影像从业者求职就业。同时,国内大量院校开设网络与新媒体、广播电视编导专业,但许多院校都存在课程设置与行业需求脱节、专业导向与市场亟需不符的情况。针对短视频行业的产业研究有利于分析产业形势,帮助院校调整培养方案,满足市场人才亟需,促进学生就业。
2. 西安市短视频行业招聘数据分析
当前和今后一个时期,我国传媒行业人才问题,供给和需求两侧都有,但矛盾的主要方面在供给侧 。本文采取词频统计的分析方法,选取猎聘网、拉勾网、BOSS直聘、前程无忧四家招聘网站中2020年1月1日以来所发布的西安市短视频行业招聘信息进行分析,探究西安市短视频行业人才需求现状,建立短视频行业人才画像,为短视频行业求职者、高等院校网络新媒体专业建设者、应届传媒类毕业生等利益相关者提供参考。
分析发现,西安市短视频行业招聘现状可以描述为:用人单位类型较为丰富,运营岗位缺口较大,学历起点较低,有一定的作品及经验要求,特殊岗位对影视类专业人才有偏好,熟练掌握常用音视频剪辑软件;用人单位看重“创新”、“热情”、“责任”等职业自趋力,同时要求应聘者“会玩”、“脑洞大”,突出年轻化标签。
西安市短視频招聘的行业较为丰富:教育、媒体、汽车、房产、餐饮、摄影等行业均有招聘,表明目前短视频宣传在各领域均受到重视,各行各业均已意识到短视频宣传的重要性,用人缺口较大;招聘岗位需求多集中于短视频运营、演员(达人)、拍摄、编导等职位,缺口较大;各岗位学历要求一般为大专及以上,学历门槛较低;演员(达人)岗位一般学历不限,但形象面貌需良好、具有良好的镜头表现力;人才职业素养需求方面,本行业对工作经验有一定的要求,一般要求1年及以上并有已成型的短视频作品,强调具有“竖版视频”的工作经验;薪资待遇一般集中于4000元至8000元/月,部分职位月薪资超过1万,但要求面试者有3年以上的工作经验,同时具备大型项目的经验,具备优秀的视觉传达能力。新媒体行业与其他行业的突出不同是,用人单位希望应聘者对互联网以及短视频领域有自己的见解和想法,熟练操作多种短视频平台,看重“创意”、“会玩”、“脑洞大”等年轻化标签属性,整体行业年轻化趋势明显。
专业需求方面,普通岗位如运营对专业一般没有特殊限制,需应聘者能够独立完成选题策划等常规工作。但特殊岗位对某些影视传媒类专业有所偏好,如摄像师一般要求导演、编导类专业,并要求有一定的项目经验和作品;在技术能力方面,与一般摄影师或后期相同,用人单位一般对如Premier、AdobeAfterEffects以及AdobeAudition等常用音视频剪辑合成软件有所要求,希望应聘者能够熟练掌握;同时,用人单位更为看重“创新”、“热情”、“责任”等职业自趋力。
3. 思考与启示
3.1 应用型院校专业选择的新选择与新尝试
西安市短视频行业整体入门门槛较低,学历门槛不高,突出应用型、技术型、作品导向,这种导向不失为应用型以高职类为主要培养院校的专业新尝试。目前,省内许多院校传媒类高职教育仍较为传统,所授课程仍聚焦于传统媒体行业的采写编评,与短视频乃至新媒体行业的发展现状及趋势不符,未捕捉到行业前沿态势进行教学转型。省内各类应用型院校可以在各传媒类专业下设立短视频方向,并以高职教育为起点,突出应用型技术型导向,注重短视频实战;同时,广播电视编导专业也可以考虑向短视频领域转型,从以往电视节目策划向短视频策划倾斜,满足行业亟需。
3.2 重视专业实践与积累,沉淀个人视频作品库
由于短视频行业兴起时间不久,视频作者准入门槛较低、从业者相对年轻化,所以应聘者一般以大学生、应届毕业生或3年之内的毕业生为主。与其他行业“进门才入门”不同,经验与作品是本行业的敲门砖,要求“进门前入门”,所以应聘者应重视各类短视频应用实践与作品积累,也启发各级院校应重视相关专业学生的在校实践与实战,并给予一定指导,使学生在校期间能够积累自己的短视频作品库,并具备一定的运营经验,在毕业就业招聘时能够有所准备。
3.3 重视运营思维培养,熟悉各类平台机制
西安市短视频行业运营岗位缺口较大、招聘人数较多体现着运营思维已经逐步深入网络新媒体中的各个行业,要求应聘者必须具备运营思维,能够明晰运营平台的用户画像,结合用户诉求与平台定位进行视频内容的制作发布。同时应了解不同平台的相关特性及流量推荐机制,能够根据不同平台特性进行针对性的视频内容生产与制作。各类院校及应聘者要重视运营思维的相关培养,熟悉多种短视频平台的运营操作与运营机制,以适应工作岗位的相关要求。
4. 结语
“短视频正逐渐告别泛娱乐化的单一类别,转而向垂直化发展 ”,随着短视频行业的发展,短视频将会从最初的个人娱乐内容的生产消费转变为机构化、团队化内容的生产消费,同时随着内容管控力度加大,专业性内容的长线生产将成为新的趋势,各头部短视频需要优质内容的持续上传。综上,各应聘者和传媒类院校应注重积累短视频实践经验,沉淀个人短视频作品,重视运营与互联网思维,熟悉不同媒体平台的运营机制,能够独立完成选题、策划等工作,同时注重音视频软件的熟练掌握。短视频行业的用人需求体现着媒体行业重应用属性的进一步增强,“全才”才是这个时代新媒体行业应聘者的必备标签。
参考文献:
[1]中国互联网络信息中心.第44次中国互联网络发展状况统计报告[R].北京:中国互联网络信息中心,2019.
[2]刘蒙之,刘战伟.中国传媒人才能力需求报告[R].北京:腾讯新闻,2018.
[3]汪文斌.以短见长——国内短视频发展现状及趋势分析[J].电视研究,2017,5:18-21.
作者简介:杨冉,河北唐山人,西安欧亚学院助教,陕西省教育新媒体研究院研究员,硕士,研究方向:网络与新媒体;李佳寅,山西晋中人,西安欧亚学院讲师,陕西省教育新媒体研究院研究员,硕士,研究方向:网络与新媒体。