浅谈新媒体背景下企业共青团宣传工作

摘要：在新媒体背景下信息的传播范围越来越广，人们接收信息的途径也越来越多，科学有效的信息对于企业的信息宣传是积极的、有益的，尤其是对于青年职工来说新媒体背景下效果明显。本文从新媒体在企业共青团宣传工作中的运用特点、企业共青团宣传工作存在的问题及解决对策三个方面展开研究。

关键词：新媒体背景;企业共青团;宣传工作

企业青年职工的学习能力强，对于社会新事物、新制度的接受能力和适应能力也较强，为了有效地能够提高企业青年职工的思想高度、提高企业内部青年职工综合能力水平以及树立企业高水平的共青团文化形象，通过新媒体企业共青团宣传工作更具有积极的社会意义。在当今的信息时代背景下，通过新媒体对企业开展共青团宣传工作有了新的优势和特点，但也面临着问题和挑战，企业采取有效地、针对性地措施开展才是贴合时代发展趋势的有效方式。

一、新媒体在企业共青团宣传工作中的运用特点

（一）双向沟通与多向沟通相结合

根据对企业共青团宣传工作的发展历程研究可以发现，传统的共青团组织与青年职工的沟通方式还限于逐级传播的沟通方式，这样的沟通方式往往会因为传播者的增加而出现信息的延迟和不准确性。随着多媒体信息的不断发展，青年职工能渴望通过更多平台、更丰富的信息来获得更准确的、即时性更强的信息，从而实现双向沟通和多向沟通相结合。在新媒体网络平台上进行沟通和宣传能够吸引到更多参与者、支持者和关注者，从而实现企业共青团宣传力度的不断加大，例如抖音、微博、微信公众号等。

（二）更能及时获取和发布信息

各类信息产生变化的速度不断加快，企业共青团宣传工作也要更注重信息的时效性。信息在传播过程中随着时间的加长，其具有的价值度往往会不断降低，人们对其关注度也会不断下降。但运用新媒体获取信息可以通过借助互联网的传播功能把信息的传播范围进一步扩大，从而促使青年职工能够在及时获取信息后推进信息的二次宣传和传播。

二、新媒体环境下企业共青团宣传工作存在的问题

（一）传统意识形态吸引力不足，主流意识形态受到冲击

传统的企业共青团宣传工作所具有的形式化、即时性较低等特点会给青年职工留下宣传工作枯燥无味的印象，这种印象会影响到青年职工对于企业共青团宣传工作的认可程度，从而主观意识上不愿意主动接受并参与到企业共青团宣传工作过程中。再加上如今西方文化的传播范围不断扩大，青年职工难免对更具新新鲜气息的西方文化产生兴趣，对企业共青团宣传工作产生审美疲劳，这与共青团宣传工作中采取的具体宣传措施和方式都是有直接联系的。

（二）运作机制不完善，对宣传工作重视度不足

企业共青团宣传应该具有专门的宣传部门进行运作，利用多种新媒体平台开展宣传工作。现如今信息的更新速度越来越快，青年职工的兴趣方向也对着社会日新月异的发展产生变化，所以企业共青团宣传工作开展过程中如果不重视对运作机制的不断完善和优化，青年职工参与共青团宣传工作的兴趣也会不断下降。另外，在研究中发现一些企业对于共青团宣传工作没有足够的重视，这直接导致了青年职工对于宣传工作参与积极性降低、配合程度下降等。

（三）专业化程度不足，运用新媒体能力差

运营新媒体需要一定的专业理论知识和运营技巧，青年职工是一个特殊的青年团体其社会工作历史较短、社会工作经验不够丰富，对于不同的信息有不同的接受能力和喜爱程度。在开展企业共青团宣传工作时，需要以运营工作人员丰厚的宣传和管理经验为基础，根据青年职工所具备的特点，有针对性地选择合适的宣传方式和宣传内容。在研究过程中发现，很多新媒体运营工作者是因为兴趣选择新媒体运营工作，大多数企业的共青团宣传工作者没有进行过专业的培训，这些因素都导致了新媒体运营者的业务素质能力不高、实践经验不够丰富等。由此可知在企业共青团宣传工作的开展也需要投入一定的资金和管理精力，加大对新媒体经营工作者培训的督促力度。

三、新媒体背景下企业共青团宣传工作创新策略

（一）重视网络信息的融合

网络信息的融合包括对时事热点的关键因素进行剖析、引入贴近生活的图片和视频素材等等，网络信息的传播范围较广且内容丰富，新媒体工作者在进行企业共青团宣传时要有意识地根据一定的选择标准对网络信息进行筛选和整合，保证信息内容的积极向上，不能对青年职工的工作理念和心理健康产生负面的影响。丰富的网络素材能够拉近青年职工与共青团组织之间的距离，让青年职工通过更贴近生活状态和工作方式的形式去参与到共青团宣传工作过程中，这也是通过提高青年职工对新媒体背景下的企业共青团宣传的兴趣的一种重要方式。

（二）加强新媒体与传统媒体的有机结合

由于工作状态逐渐固定、生活方式发生改变，陪伴青年职工童年时期的传统新媒体的宣传方式与青年职工的实际生活方式已经出现了一定的距离。根据调查，青年职工群体中通过电视、报纸、广播等传统媒体了解新闻信息和共青团宣传的比例不断降低，这也显示了新媒体在企业共青团宣传中所具备的优势。为了更广阔地覆盖企业共青团的宣传范围，新媒体运营者可以将新媒体与传统媒体进行有机地结合，根据不同媒体所具有的特点进行不同方式的宣传，从而达到更全面的效果。例如电视报纸进行新闻稿形式的宣传基础上，可以通过微信公众号、抖音短视频的制作等不同的形式来进行范围更广、形式更多样的宣传，从而达到创新性地宣传企业共青团的目的。

四、结束语

综上所述，新媒体背景下的企业共青团宣传工作的开展与普通的宣传工作有很大的不同，因为青年是社会发展过程中的重要群体，是社会力量的重要组成部分。因此在开展企业共青团宣传工作时要注重通过创新共青团宣传工作流程、加强网络信息的整合等方式来调动青年职工对相关宣传活动的参与度和活动兴趣，从而促进企业共青团宣传工作的有效开展。

参考文献：

[1]李艳茹.新媒体背景下共青团宣传工作创新研究[J].中国报业，2018 （01）：96-97.

[2]姚勇.浅谈如何做好新形势下企业团青工作[J].传播力研究，2018，2 （27）：195+197.

[3]潘承栋.新媒体背景下企业共青团宣传工作创新研究[J].廣西电业，2018 （12）：57-58.

作者简介：陆文彬（1989-），男，山西阳泉人，山西一建集团有限公司，大学本科，助理政工师，研究方向：国有企业共青团建设，工会建设等方向。