新闻宣传在企业思想政治工作中的引深

苏晓丽

摘要：在新时代的背景下，新闻宣传、思想政治工作是否到位在一定程度上影响了企业的发展状况，甚至可以说两者是同步的。因此，企业必须重视新闻宣传在思想政治工作中的引深。

关键词：新闻宣传;企业;思想政治工作

对于企业而言，思想政治路线是大方向，以正确的政治思想为根基，才能长久的发展下去。企业应该适时开展新闻宣传工作，将新闻宣传工作常态化，鼓舞、动员全部员工积极参与，将新闻宣传工作落到实处，使其能够真正指导实践工作。

一、新闻宣传在企业的思想政治工作重的重要意义

（一）是统一思想、凝聚力量和发展共识的现实需要

新闻宣传在企业思想政治工作中起着极其重要的作用，是企业精神财富的动力和源泉，能够加强管理层和基层员工之间的联系，是坚固的纽带，是统一思想、凝聚力量、鼓舞员工士气的不可替代的核心内容。有效而精准的宣传对统一思想、凝聚力量、宣傳主张、深入推进企业改革发展具有重要的现实意义。统一思想才能统一行动，凝聚共识才能凝聚力量，企业才能得以发展。

（二）是加快企业加强自身建设的有效途径

企业蒙头干、只“做”不“说”，就会忽视政治思想的重要性，容易偏离正确的工作路线。脚踏实地的做好产品固然重要，但边“做”边“说”，在工作的同时进行新闻宣传，能够有效地避免企业在行动和思想上的脱节。及时进行新闻宣传是保证企业良好运转、加快其自身建设的有效途径。

（三）是树立正确的政治思想、警示不良思想必要保证

少数员工受到社会不良思想的影响，损害企业和公众利益，中饱私囊，极个别甚至违法乱纪，造成了不良影响。新闻媒体是社会监督的重要工具，通过舆论监督推动廉政建设，营造良好的社会氛围。思想政治宣传工作即通过各种形式将党的政策方针告知社会，使社会公众能够树立正确的政治思想。在企业中，也要充分发挥新闻宣传在思想政治工作中的作用，把广大员工的思想统一到企业的重大决策和部署上来，凝聚职工力量，加快发展，形成万众一心、警示不良思想、积极提高政治素养的良好氛围。

二、在企业思想政治工作中，新闻宣传存在的问题

（一）政工工作人员工作没有落实到位

目前，多数企业都在开展思想政治的新闻宣传工作，各个部门都加强了思想政治工作的宣传教育力度。然而有相当多企业的管理机制都不够完善，在具体的新闻宣传工作中，政工专业的高素质人才稀少，导致在招聘的过程中，极易招募到其他专业的人员。如此一来，后续相关工作的质量也难以得到有效保证。还有一些企业为了节约成本，往往会任用其他部门的人员负责政工工作，但是由于这些工作人员不具备专业的政治素质，既无法高效地开展思想政治教育，又达不到帮助员工提高政治素养的水平，导致企业内部出现诸多问题，尤其是思想政治方面。这些员工通常会有较大的心理压力，很难全身心投入工作中，因此，其工作效率也会大打折扣。

（二）企业员工没有认识到思想政治工作的重要性

在企业中，很多员工都没有充分认识到思想政治工作对于企业以及自身发展的重要作用。他们往往对政治思想方面缺乏基础的认识，持有无所谓的态度，认为思想政治工作与自身利益没有直接联系。归根结底，他们对于思想教育工作还是不够重视，只是着眼于浅显的物质层面，在进行思想教育培训时，也得过且过。这种现象给企业思想政治工作的宣传造成了巨大的阻碍，也拖慢了着企业综合效益的提升。

三、新闻宣传在企业思想政治工作中的引深

（一）对企业新闻宣传方向进行准确定位

企业在开展新闻宣传活动中，应尽快确定其方向，积极应用各种可利用的方式进行有效地新闻宣传。在开展新闻宣传工作之前，企业应根据自身的实际情况，确定自身发展目标，根据企业现状以及对未来的规划制定合理的宣传方向，激发员工积极性，不断强化团队建设以及生产经营的宣传力度，促进企业战略目标的实现。

一方面，要做好思想引领。坚持正面宣传为主的方针，引导员工了解、理解和明确企业的工作意图以及发展战略。另一方面，要做好价值引导。通过新闻策划、专题报道等形式，结合企业价值观的宣传，弘扬社会主义核心价值观，帮助企业员工认清形势、明确任务、坚定信心。最后，要做好动力引擎。选择恰当的切入点，找准结合点，把握着力点。

（二）合理选取企业新闻宣传题材

对于企业新闻宣传工作而言，新闻宣传的题材的选择十分关键。选择合适的宣传题材不仅仅能提高社会关注度，在“企业要说”和“大众爱读”间找到平衡，塑造良好的企业形象。公众可以及时获知企业现状、对未来的规划以及企业的前景，建立对企业清晰且全面的认识，树立企业员工的自信心，提高企业在市场之上的竞争力。

（三）创新宣传方式

新形势下，企业员工的思想状态和诉求更加多元化、复杂化，企业顺应新的发展形势，对员工喜闻乐见的新闻宣传方式以及内容加以关注，创新宣传方式是明智的选择。新闻宣传不能仅靠上传下达、讲国情说大事，而应关注基层，深入实际，贴近群众的日常生活，了解人民群众的政治诉求，提高新闻宣传工作的实际效率。依靠传统媒体也要充分利用新媒体技术，结合新媒体发挥传统媒体的优势，建立完善的容媒体平台，如微信公众、微博、门户网站等。

（四）打好思想政治工作基础，提升新闻宣传人员素养

要想真正做好新闻宣传思想政治工作，人员素质是关键。在企业新闻宣传的工作中，加大人才队伍建设的力度，提升新闻宣传人员的综合素养。一要提高对工作人员的重视程度，配置专业的设备，提供必要的经费支持;二要鼓励工作人员深入基层，及时掌握员工的实际工作和思想状况，拉近与员工的距离，有针对性地进行思想教育工作;三要加大对新闻宣传工作者的培训力度。开办新闻理论培训班和知识讲座，增强宣传人员的采、写、编、评的能力，掌握必要的新闻宣传技能，为宣传思想政治工作打好基础;四要加强新闻工作者队伍建设。

（五）紧贴企业和员工实际

企业政工新闻报道必须要紧贴企业和员工的实际情况，增强企业政工新闻的可读性。具体来说，企业要进一步转变宣传风格，以通俗易懂的语言风格进行报道;紧密联系到员工的实际状况，结合员工的生活、工作，开展政工新闻工作;除此之外，企业还要改变过去一味追求“高、大、上”的套路，接地气才能拥有更多的生命力。通过榜样力量，激活员工的斗志，点燃其工作热情，为企业发展积蓄能量。如今正处在时代变革的新时期，这对于企业做好思想政治工作是一个很好的时机，新闻宣传工作的变革更加不可或缺。

（六）加强新闻把关力度，提高公信力

新闻宣传人员必须加强对宣传内容的把关力度，坚定正确的政治信念。特别是针对新媒体平台“短平快”的特点，企业更要仔细筛选、整合，通过发布和推送高质量的新闻稿件，做好舆论引导工作，提升企业的公信力。

四、结束语

总之，企业的新闻宣传工作是伴随着企业的发展而变化的，其形式也会根据社会经济的发展做出调整，从之前的报纸、杂志、广播演变为今天的网络媒体。综上所述，我国企业必须要加大思想政治工作的开展力度，明确新闻宣传工作的步骤与思路，将理论与实践相结合，最重要的是企业应重视思想政治教育和新闻宣传工作，将企业活动与新闻宣传工作有机结合，促使企业健康稳步发展。

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