AppsFlyer解读全球移动市场的新动态

张帅

2020年4月1日下午三时，AppsFlyer通过线上媒体召开会公布了《广告平台综合表现报告》（第十版）。作为独立的移动归因第三方，第十版报告是迄今为止细分程度最高的版本。其中涵盖了252个榜单，按地区、系统和应用类型分别进行了排名，其中还有涉及到金融、娱乐、旅行摄影和多个游戏分类型。

据了解，AppsFlyer每月检测的移动行为超过一万亿次，追逐的数据量达到1T，目前覆盖了全球84亿独立移动设备。2020年年前更是获得了由泛大西洋资本集团领投的D轮融资2.1亿美元，至今为此总融资已超过2.9亿美元，而最新的估值则达到了16亿美金。

对于AppsFlyer而言，其业务量已遍布除南极洲以外的各大洲，所以数据质量则成为了其立足于市场至关重要的标准，也是客户选择AppsFlyer的唯一因素。因此《广告平台综合表现报告》可以说是AppsFlyer透过移动App数据总结的市场风向标，在细化的第十个版本中，也有许多需要解读的内容。

在本期的报告中，AppsFlyer中国区总经理王玮特别提到了移动广告主平台综合表现，也称实力榜单。“AppsFlyer会将广告主带来的安装规模进行一个排行，将地域和行业中做到250多个细分的数据报告。除此之外，还会提供增长指数报告，指的是在过去的半年里，有哪些广告平台增长速度明显超过全球的平均水平。最后访客找回的表现报告则在全球移动移动用户增量放缓的大环境中，成为了移动营销人员关注的重点。”

对比报告最初版本中的游戏和非游戏两大类别，如今在两大类的基础上更加细分。其中，游戏类细化为休闲游戏、中核游戏、策略游戏和社交博彩游戏，非游戏类则具体分为文化生活、工具、购物应用、金融、娱乐、旅行和摄影。如此精准到11个组别的分类和排名，既增加了平台排名的公平性，也为广告客户提供了更加细致化的分析。

而从单个的全球整体排名，到按照全球、亚太、北美、欧洲和拉美来划分区域进行对比。为了能让评分更加具体，又将欧洲细分为西欧和东欧。同时随着东南亚和印度次大陆新兴市场的发展，将亚太地区细分为东南亚、印度次大陆和北亚太（中日韩）三部分。在近几年中，随着AppsFlyer在中国本土的深入拓展，又进一步细化了亚洲区域，将中国大陆、香港地区和台湾地区统称为大中华地区，并将日本和韩国分别作为独立的区域。在第七版报告中，由于澳大利亚和新西兰的迅猛增长，在原有的基础上新增了澳新地区的排名。到了2018年，由于非洲和中东的智能手机用户数量出现惊人的增长速度，反映出了该区域持续的经济发展趋势，于是在第八版的评估领域中，作为移动应用增长爆发地的非洲也被添加进来。而这些新兴市场对于营销人员来说，堪称一片沃土。

以报告的角度纵览移动广告五年的发展会发现，第一版中 60% 的媒体渠道在第十版中不复存在，第十版中 75% 的媒体渠道尽管未曾在第一版中出現，其中不乏后起之秀，但包揽前两位的Google 和 Facebook ，不论是在规模还是留存率上保持着一定的地位。Facebook 以其无可争议的表现，在所有地区和平台综合来看都处于领先地位，而Google凭借着在Android上的主导地位，以及拉丁美洲、印度和东南亚新兴市场的增长，终于在第十版报告中摘得全球实力榜单的桂冠。

除此之外，ironSource、Unity Ads 和AppLovin 这三家广告平台巨头已将游戏业的爆发式增长充分变现，通过提升其在游戏生态中的影响力，在2019下半年全球游戏应用市场取得了35%的市场份额。

再看中国移动应用市场TikTok Ads 和Mintegral 等中国平台在全球化应用发展的道路上急速前行。TikTok Ads 更是两度荣登增长指数排名的榜首，从第九版中预测的全球主要参与者的潜在选手，在第十版中直接跃升为全球非游戏类应用第四大平台。而 Mintegral 则在全球游戏应用广告平台中表现优异，不断积累增长势头。

中国移动广告主已经形成一定的规模量，甚至还会分化出两波人来，其中专注于中国本地市场，被称为国内客户，另外一块专注于中国之外的市场，则为出海客户。王玮认为在2015年的很多广告在全球范围内推广自己的应用，达到了一定的高峰。而第一波的主营业务是游戏和工具，与和当时移动互联网环境相关，因为在那个年代，工具在全球范围内有很多的需求。

工具快速崛起又快速的衰落之后，其内容相关的应用出海又迎来了这样一波高潮，所以纵观全球市场，能够看到TikTok、快手和其它的新闻类，社交类的应用，也在出海。不过去年一整年，又看到有金融类的广告主集中在海外去拓展用户，特别是在东南亚地区。

“所以过去的这五年，中国广告主一波一波的聚焦在不同的行业，聚焦在不同的区域，但是背后有一个趋势没有变化，就是整个出海的热度始终是没有减少，五年来移动出海一直是一个方兴未艾的行业。”

写在最后

2020年伊始，突然袭来的疫情不断的在影响各个行业。虽然移动互联网在这个大环境中虽然会被影响，但无法给出一个明确的预测。王玮认为：在这个过程中，移动互联网一定会被影响到，但相对来讲，比其他的行业会晚一点，或者受到的影响可能会小一点。所以在最近的这几个月里，我们可以看到，中国仍然会有很多广告主，继续他在海外的用户拓展，也有一些新的广告主继续和AppsFlyer签订合同。所以移动广告主即使是在疫情的影响下，仍然需要保持乐的态度。而AppsFlyer也在持续的关注疫情之下的一些数据报告，其中会涵盖全球15个国家和地区，并且每周会去做更新。