归来无需理由

从来没有一个时装设计师，整个时尚圈一直在翘首等待她的归来;从来没有一种审美风格，由一个设计师确立后，自此她的追随者们就一路跟随。在太多的坏消息汹涌而来的时候，一个好消息就像这个万物生发季节一株破土的嫩芽给人希望。

这个好消息就是Phoebe Philo终于传出动静。近日《女装日报》一篇报道说，Phoebe有望回归设计，正在面试员工，新作品将秉持可持续的环保精神。就披露了这么零星一点信息，设计师的老粉丝已是欢呼雀跃、奔走相告。

“赶快把这条消息刊登在版面重要的位置上。”作为Phoebe拥护者的我，也是第一时间安排编辑团队发布。

这个好消息让每个爱美的人相信很快就可以穿成自己喜欢的样子，无所顾忌地去想去的地方见想见的人做想干的事。

“我想假若那一天真的来临，我大概是会拎着云朵包吧！”理由呢？其实挺复杂。

“云朵包”是Bottega Veneta自从创意总监Daniel Lee接手后，推出的众多简约中自带个性态度的单品中的一款，昵称为“云朵包”的Pouch包款吸引了一众时髦女孩争相入手，更是在四大时装周出尽风头，时装编辑几乎人手一只。可拎，可背，可手抓，拿着它像极了匆忙要去赶着看秀的样子，走路都带飓风，因为包款样子长得太像云朵，所以大家亲切地称它为“云朵包”。

但是其实这款“云朵包”在Phoebe Philo离开前东家Celine时的最后一季作品中，就已推出。但是由于Celine继任的设计师最努力做的事情就是删除一切有关Phoebe Philo的印记，再加上这款包刚推出时正好赶在新旧设计师交替的时间段，完全没有机会做市场推广，所以等曾经是Phoebe Philo在Celine时设计团队中的一员的Daniel Lee去了Bottega Veneta之后把它發扬光大了，这个“云朵包”不仅奠定了Daniel Lee在新东家的地位，而且让他一举囊括了2019英国时尚大奖的两项殊荣，成为去年最炙手可热的设计师和设计品牌。

除了极简主义风格，Phoebe Philo以为Chlo e和Celine成功推出爆款手袋著名。而Daniel Lee的成衣设计风格并未获得业界较高评价，所以“云朵包”是Daniel Lee从Phoebe Philo身上继承的最硬核“遗产”。

“说实话，在Celine那季的品牌预览上，一眼就相上了这款抱着像抱一只宠物的包。”所以当这款包作为Bottega Veneta的爆款全球断货的时候，我一直在揣测LVMH的决策者当时怎么想的，现在是否后悔。

“Google搜不到才是顶顶时髦的一件事。”Phoebe不喜欢聚光灯和社交媒体，与品牌迫切需要顺应社交化和年轻化的理念背道而驰，这也是当初迫使Phoebe离开的原因。

Phoebe走后的Celine，改了更适合Instagram的LOGO，接触社交媒体、电商，进军男装、香水，这是Phoebe不喜欢的。在Phoebe Philo突然淡出的两年后，依然没有人能够取代她的地位。因为从Chlo e到Celine，Phoebe Dhilo多年来持续建立了一批坚定的女性粉丝群体，为她们创造了强烈的归属感和认同感。这批消费者失去的不只是衣服，而是某种信仰，她们亟待找到另一个能够寄托信仰的时装品牌。

但是，即便Phoebe Philo拥有一批黏度最高的消费者，消费者正变得越来越健忘也是行业共识。两年之后，市场已经清晰地印证了这一点。这批曾经的Celine忠实消费者正流向Bottega Veneta、Loewe、The Row、Jil Sander等风格类似的品牌。除了Daniel Lee，上述品牌背后的幕后设计团队有很多人来自Phoebe Philo曾经带领的Chlo e和Celine团队。这些Phoebe Philo光环背后的设计师们不仅将她的设计理念延伸到了时装界的各个角落，也开始从幕后走到台前，成为Phoebe Philo个人品牌的潜在威胁。而开云集团旗下的Bottega Veneta正是由于Daniel Lee已成为聚光灯下的当红炸子鸡，是继Gucci之后开云集团的最大亮点。

不得不说，很多极简主义替代设计只能与Phoebe Philo时期Celine的“形”相似，却无法复刻其“神”。试图模仿Phoebe Philo的Victoria Beckham至今仍未成功建立相似的忠实消费群体。因为知识分子及职场女性消费者对穿衣的需求不仅在于其实用性，更在于其与品牌内核的情感联结和价值观的共鸣。这批消费者能够快速辨认品牌内核是否空洞无物。

Phoebe Philo能与社会保持的这种疏离，一般红尘中挣扎的人是做不到的。

但是那些曾经与Phoebe Philo工作过的成员显然对Philo式哲学有着深刻的体会，并将这样的影响潜入毛细血管般渗透到了更多品牌的创意过程中。Phoebe Philo的复出，相信忠实粉丝将毫不犹豫地为这位明星设计师买单，但那些寻求性价比和替代品的消费者并不一定。

董慧

拥有一颗KOL的心

《写给你的信》是国内最早以时尚内容为话题的专栏，也是最早一批具有KOL 特质的写作尝试。而且，还是国内坚持不间断刊出时间最久的编者信，更是同类写作中最具自我更新能力的实践。