现代视觉传达设计中的情感表现探究

摘 要：随着科学技术的发展以及互联网时代到来，新媒体时代给视觉传达设计带来了发展机遇带来挑战。在新媒体时代下，视觉传达设计将越来越重视广大受众的情感体验。视觉传达设计的主要目的是为了满足受众的审美需求，通过视觉传达设计，可以利用文字、图案等各种元素将受众所要了解的信息传达出来。要想要提高视觉传达设计作品的吸引力，就要充分调动视觉传达设计者的创新意识，注重与广大受众之间的情感交互，这样才能给广大受众提供不一样的视觉体验。接下来我们在研究过程中就對视觉传达设计与情感理念的相互关系积极分析，并探讨了情感理念在现代视觉传达设计中的作用。

关键词：现代视觉传达设计;情感理念;情感表现

前言

当下随着人们收入水平的提高，以及物质生活条件的改善，人与人之间的距离感也有所加深，这也使得广大受众越来越喜欢关注人性以及饱含感情的视觉传达设计作品。通过视觉传达设计作品，不仅要传递产品的信息，也要体现人性的关怀，要与广大受众进行充分的情感交流，这样才能更好地满足受众的情感需求[1]。将情感理念应用于视觉传达设计中有利于激发人们内心的情感，缩短视觉传达设计者和广大受众之间的距离，从而能够产生更好的视觉冲击效果。以下对于视觉传达设计的发展历程以及情感理念与视觉传达关系进行探讨。

1、视觉传达设计与情感表现的关系

1.1 视觉传达设计的发展历程分析

视觉传达设计的本质是利用文字、图形等各种人类可以感知的形式来阐述信息，在人类历史发展史上，很早就产生了视觉传达设计。在19世纪随着印刷技术的改善以及西方艺术发展的影响，视觉传达技术也随之产生。早期视觉传达设计的宗旨是通过没有语言的视觉元素来传达语言信息[2]。与语言文字信息相比，视觉传达设计具有一定的特殊性，视觉传达设计不需要以语言为载体，即使不同地区之间存在着文化差异和语言障碍，也可以进行无障碍沟通。

1.2视觉传达设计的特点分析

与语言文字等信息相比，视觉传达信息具有一定的特殊性，视觉传达设计更多以图形和符号为载体，具有一定的生动性[3]。他能够更加直观地展现信息的实质。可以以更好的为广大受众所接受。当下视觉传达设计已经被应用于广告设计、海报设计、企业形象设计、标志设计等多个方面。随着互联网时代到来，也改变了传统视觉传达设计方式，今后视觉传达设计，将逐渐由静态化和平面化向动态化的方向发展，这样才能更好的满足新时代对于视觉传达的发展需求。今后对视觉传达设计的创新性要求也将越来越高，设计者在视觉传达设计中要保留独创性，采用新颖的视觉传达设计方式，并充分发挥本民族文化的作用，以优秀的传统化为根基，实现对传统文化的传承和升华[4]。

2、情感理念与视觉传达设计的关系分析

优秀视觉传达设计作品往往，能够给广大受众带来更好的情感体验，情感体验也是视觉传达设计的精髓。在视觉传达设计的发展过程中，情感理念和设计相辅相成，促进了视觉传达，设计技术的发展。视觉传达，设计与情感之间保持着密切的联系，视觉传达设计中既包含着感性，也包含着理性。这就要求市场的设计人员要将情感理念和设计终止结合起来，在设计过程中既要重视感谢的情感，也要重视理性的情感，这样才能更好的引起广大受众对于视觉传达设计作品的共鸣。

2.1情感理念在广告设计中的体现

广告设计是视觉传达设计的表现形式之一，在广告设计中为了更好吸引广大消费者的眼球，要在广告信息中植入，能够劝服广大消费者的策略。这就要求我们在视觉传达设计中，要充分考虑广大受众的情感需求，要以受众的情感需求为导向，对广大受众的消费行为进行诱导。这样才能打动受众，从而产生良好的宣传效果。因此在今后的视觉传达设计中，设计者要重视视觉传设计作品的情感体现，要以美好的情感来渲染主题，这样才能更好的满足广大受众的情感需求，从而能够起到良好的广告效果。

2.2情感理念在标识设计中的体现

标识往往具有某一特定含义，属于极具代表性的视觉符号。在标识设计过程中，设计者要以标识的象征意义为导向，选择合适的色彩文字以及图形元素。这样才能更好地体现标识设计的内涵，也能引起广大受众对于标识设计的共鸣。例如2008年北京奥运会，会徽的设计，北京奥运会的会徽形象为舞动的北京，其组成元素为一个类似于人形的京字中国印，以及汉语拼音北京和2008年字样。该作品很好地体现了奥运会北京的城市特点，也传达了人们对于北京奥运会的美好祝福。

3、现代视觉传达设计中情感理念的应用

生命力及创新形式是衡量视觉传达作品质量的重要标志，要想提高视觉传达作品的生命力，就要求设计者要与受众进行视觉对话，抓住广大受众的情感需求，这样才能创造出具有生命力的作品。在视觉传达设计过程中，设计者要充分考虑广大受众的价值观念以及兴趣爱好等因素，将人们对情感的需求融入于视觉传达设计中，才能设计出好的作品。

3.1情感的交融和共生

在视觉传达设计中，设计者要与广大受众之间形成情感交融，设计者不仅仅要以广大受众的兴趣爱好为出发点，也要与广大受众进行情感上的沟通和互动。沟通和互动是视觉传达设计的重要流程，具有感情色彩的视觉传达作品，离不开与受众的交流。

3.2重视与受众的互动

视觉传达设计要以受众为导向，注重与受众之间的视觉互动。这就要求设计师在视觉传达设计过程中要融入情感化因素。视觉传达设计作品富含了设计师的心血，需要广大受众用心体验，这样才能与设计师形成心灵上的互动。从而能让广大受众从视觉传达设计作品中更好的领悟到事物的本质。

3.3情感回忆

人们往往会对外界事物的刺激作出反应，人们在现实生活中不仅会感知事物，也会对事物形成自己独特思考。这样一来可以给广大受众带来新的刺激，即使经过较长时间，这些情感因素仍然活跃于人们的回忆中。而广大受众对于物品的喜好能够唤起自己心中的情感回忆，因此设计师在视觉传达设计过程中，也要重视起与广大受众的情感回忆。这样才能更好的与广大受众形成共鸣。

4、结束语

感情因素会直接影响视觉传达设计，在视觉传达设计过程中，要突出不同时代的审美主题，并与广大受众进行不断的情感交流，这样才能与与广大消费者之间形成情感共鸣。此外，在情感化设计过程中，也要以广大受众的内心为导向，这样才能给受众带来更满意的消费体验。

参考文献：

[1]卢蕊.现代视觉传达设计中的情感表现探究[J].大众文艺，2020（24）：69-70.

[2]张亚孺.分析现代视觉传达设计中的情感表现——以品牌形象设计为例[J].品牌研究，2019（14）：91-92.

[3]肖科坤.基于情感表现理念下现代产品视觉传达设计的“通感”效用[J].牡丹江大学学报，2019，28（09）：35-37+62.

[4]张亚孺. 分析现代视觉传达设计中的情感表现——以品牌形象设计为例[J]. 品牌， 2019， 000（019）：91-92.

作者简介：

李飞，云南工商学院，副教授，研究方向：视觉传达和数字媒体艺术。

（云南工商学院，云南 昆明 651701）