副县长直播带货是“风口”吗

【事件回放】

“OMG”“买它”……日前，在某短视频平台，济南市商河县副县长王帅发布3个直播带货短视频，推销冰糖炖梨、扒鸡这两个当地特产，王帅还挑战大胃王，一口气吃下10只扒鸡。

《南方都市报》发表观点：这已经不是这位“80后”挂职副县长第一次“出镜”，商河县作为山东省首批12个“村播计划”试点县之一，早在2019年5月就已经开始电商直播。而2019年8月，副县长王帅也创造了自己的纪录——在一场20多分钟的直播中，售出两万余单，总销售额超过60万元。如果说出镜官员是否从容还有个人镜头素养的原因，那么“官员直播带货”的幕后决策、文案准备和具体执行的内在驱动，更多的是权力运行过程中呈现出的谦卑元素。前社交媒体时代，公众对官员的“微服私访”、家常语态多有好评，而社交网络中的公职人员，整体表现能够更从容，对直播等新生事物抱持不排斥、主动迎合的态度，也可以称得上是权力现代化转型的一个微表情。哪怕就是不通过直播带货的方式，一直正襟危坐的公职人员形象，显然也已经无法适应普通民众的喜好。而能真正以民众的喜好为喜好，对固有形象不再放不下架子、抱有某种执念，具有比能否“直播带货”，或者说能带多少货要重要得多的公共价值。“直播带货”之外，还可以有在固定时间段开放的官员“直播接访”“直播问政”……权力在新媒体时代的运行状态、与民众的互动方式，应当说大有可为，也更值得期待。

【小编随想】

相对于一般的主播带货，一些官员登陆有关平台，充当地方特色商品的“推销员”，既是在履行本职工作——其负责的可能正是地方经济，更是转作风的具体体现——积极服务企业和群众。多种积极因素作用下，不少消费者挺“买账”。对此，有关地方官员不能自满，仍需谨慎。一方面，要确保推荐商品的品质，绝不能“翻车”;另一方面，官员直播是否具有独特风格，而不是模仿“网红”，决定着受众是否会观看疲劳。更重要的是，直播带货不能只是一时兴起，能否一直保持俯下身、沉下心、做实事的态度，对当地潜在的贡献意义更深远。换言之，官员直播带货不是“风口”，而是一种工作方法和态度，是以公众乐于接受的方式，完成行政職能。从另一个角度看，在涉及政务服务、行政审批的时候，官员是否也能热情周到、不负期待？直播带货，网友能够立刻“投票”，职能部门办事，群众是否也能随即打分？转作风是系统工程，要从各层面践行，更要注重实际效果，这是党和政府的要求，也是群众的期待。