浅谈时尚艺术传播的意义

摘 要：什么是“时尚”？在国内，它不是一门学科，也不是一门专业，但现在已经成为一门行业，丰富而多元。作为一个概念词，已经深入人心。然而任何一种关于时尚的传播形式和共享体验，以撼动人心为最高级。人与世界的审美关系，通过一种一种艺术形式引起共鸣。通过时尚发布，艺术展览，学术论坛等，大力提升时尚艺术的学术影响，强化时尚商业策划，搭建多元时尚推介交流平台。

关键词：时尚传播;全媒体;时尚基因;时尚经济

时尚传播主要服务于服装、服饰等时尚产品领域，其核心是品牌形象构建。时尚传播通过对产品和品牌形象地艺术化表现，引起受众情感关注、进行视觉引导、制造视觉冲击、创造情境、引发视觉幻象、说服受众，影响其品牌喜好并最终形成消费。可以说，时尚传播的起点是审美，最终目的是形成消费，显著的艺术性与商业性是与其他传媒分支最大的差異。

在当今这个视觉传播的时代，时尚传播如同生在盛世。时尚传播通过电视、新媒体等渠道的整合，通过信息图像化传播，加强了传播过程的说服效果。从各大时尚杂志，到各大社交网络的时尚品牌公共主页，时尚的传播者将品牌通过多种媒体渠道，全方位地推向受众。

以互联网为代表的新兴媒体发展迅速，全媒体时代已经到来。全媒体是一种全新的传播方式，需要通过各种媒介融合和资源整合达到传播目的。本文以2019年武汉时尚艺术季为例，浅谈时尚艺术展示的全媒体传播的运用和时尚艺术展示的传播所带来的影响及意义。

武汉时尚艺术季发源于院校毕业联展，自2010年起，已历经9年的打磨，如今已成为武汉“设计之都”一张靓丽的时尚名片，在全国范围内引起学术界、教育界、时尚界、艺术界、设计界、产业界和社会公众的广泛关注和高度赞誉。

2019武汉时尚艺术季以“素·描” | 城市自拍为主题，以长江城市带为依托，强调城市生活的自然状态与艺术之间对比的多样性，表达城市中每个独立像素的情感，凝练长江主轴的时尚艺术基因，用生活的视角与多元艺术形态聚焦城市中的每个音符，提升城市“生活品格”，服务城市中的多元生活形态。简单来说，就是：时尚，为城市而生;承载文化，传递经典。

2019武汉时尚艺术季汇聚超模新星选拔赛、时尚ICON竞选、中国时装画大展、中国“互联网+”大学生创新创业大赛、院校+品牌时尚发布、霓云少儿模特大赛、武汉时尚艺术季论坛——《新美学共享——时尚基因未来式》等时尚艺术展示及周边活动内容版块。

超模新星选拔赛——时尚被素描·城市自拍重新诠释，2019武汉时尚艺术季作为未来国际超模的孵化平台，新的超级之星大门为平日里怀揣模特梦的小哥哥小姐姐们开启，这是一场关于青春、关于梦想、关于时尚的聚会。参与2019武汉时尚艺术季的模特们分别来自江汉大学、武汉设计工程学院、湖北理工学院、湖北美术学院表演专业学生和来自各地的职业模特们，他们统一身着黑色紧身上衣和紧身裤以展现完美的身材比例，裸妆以展现原始自我及气质，力求能够让评委看到模特的外形条件及自身可塑性，以挑选出具有自我特点、自信以及舞台表现力的优秀模特。

时尚ICON竞选——武汉时尚艺术季的部分工作者们走访武汉各大高校和一些武汉市内时尚弄潮儿们喜欢聚集的地标去拍摄大量的时尚街拍和视频，组织了一场关于时尚潮流的云竞赛，由广大网友们尤其是时尚爱好者们进行投票评选，并给获得名次的参赛者们颁发各种品类的原创潮品。

中国时装画大展——时装画是创作者表达审美和设计理念的重要艺术形式，也是传播服饰文化的重要手段。中国时装画大展的创办为设计艺术家和时装画艺术爱好者搭建了一个学习交流的平台，旨在提升、促进中国时装画艺术水平及多元化发展。在成功举办首届时装画大展的基础上，中国美术家协会服装设计艺术委员会与湖北美术学院、湖北省文学艺术界联合会共同举办“第二届中国时装画大展”。

中国“互联网+”大学生创新创业大赛——中国“互联网+”大学生创新创业大赛是国家倡导“大众创业，万众创新”的政策手段之一，是我国深化创新创业教育改革的重要载体和平台。旨在深化高等教育综合改革，激发大学生的创造力，培养造就“大众创业、万众创新”的生力军;推动赛事成果转化，促进“互联网+”新业态形成，服务经济提质增效升级;以创新引领创业、创业带动就业，推动高校毕业生更高质量创业就业。大赛坚持以赛促学、以赛促教、以赛促创，更全面、更国际、更中国、更教育、更创新的为大学生实现创新创业梦想打开一扇美丽的天窗。

院校+品牌时尚发布——此版块是作为时尚艺术季的一部重头戏。从现场发布节目单来看，职业服装设计师和品牌发布的比例在增加，“胡社光”、“未解”、“伊帛”、“新金珠宝”、“潘怡良”等品牌发布专场与湖北美术学院、湖北理工学院、江汉大学、武汉商学院、武汉科技大学城市学院、武汉设计工程学院等高校服装设计专业毕业生作品发布专场交相辉映，相互融合，涵盖高定、成衣以及概念服装设计的多维度展示，把整场“时尚艺术季”提高到了一个台阶，为以后的资源整合设定提供了新的方向：不仅仅是高校专业教学资源的平台，更是社会化产业化发展的成果呈现平台，真正的向时尚工业、时尚产业进行转换融合的新的趋势，离不开教学、科研、品牌、资本、政策、消费端等多方合力。

霓云少儿模特大赛——每一位小朋友都有属于自己的那份与生俱来的独特气质， 每一位父母都希望小朋友在梦想的高空尽情释放自我，登上武汉时尚艺术季让小朋友在时尚大咖聚汇的盛典上得到了充分展示自己的机会。首届霓云少儿模特大赛为中国少儿模特走向国际少儿时尚界开辟一个新的起点，同时已成为少儿模特最高等级、最高规格、顶级舞美、儿童时尚潮流、公平公正的时尚代名词和行业标杆。霓云打造中国最高品质的少儿模特赛事，媒体与各地行业品牌机构强强联合，将少儿模特赛事推向荣耀华美巅峰，让孩子们的梦想，展翅高飞。

武汉时尚艺术季论坛——武汉时尚艺术季作为武汉城市的时尚品牌活动，品牌效应和品牌影响力逐渐发酵和放大。2019武汉时尚艺术季论坛围绕新美学共享——时尚基因未来式这个主题展开，探讨新美学的多元表达，借鉴传统，研究未来科技和共享化，各界领导、学者集体建言探讨未来的时尚美学新范式，为时尚发声。

2019武汉时尚艺术季这华丽炫酷美轮美奂的秀场背后，有着一群默默创造舞台的工作人员和工人师傅们，全程炫酷的灯光秀场，60米超长秀道，视觉与听觉的双重盛宴，科技与时尚的默契共舞，使表演者和观者的身与灵沉浸在曼妙的体验当中，一切至美都由此开始，也都因此暂时告一段落。

2019武汉时尚艺术季不仅在传播内容与形式上相较于往届有着更加丰富的拓展，同时在传播途径上更是趋于全媒体的传播方式，武汉時尚艺术季全体新闻工作者，通过艺术季官方微信公众号、湖北省优秀艺术公众平台微信公众号、艺术季官方微博，以及借助抖音拥有百万粉丝时尚网红的影响力展示了本届时尚艺术季的风采。武汉电视台、报社及相关新媒体公众平台也是全方位地对武汉时尚艺术季的台前幕后进行了相关宣传、采访及报道。

武汉时尚艺术季作为时尚艺术展示传播的典型案例之一，承载着切实的推广意义。

首先，武汉时尚艺术季刷新了院校教育成果的验收方式，通过校际交流验收和社会交流验收相结合的方式，富有效率地促进和推动了武汉地区时尚教育和时尚产业的均衡和快速发展。

其二，武汉时尚艺术季充分利用武汉得天独厚的地理、人文、环境、教育、产业资源和政策优势，催生设计新力量，用时尚的未来新势力，推动城市时尚文化建设，为城市时尚产业发展注入了新活力。

其三，一年一度的时尚艺术论坛，极大地提高了武汉时尚艺术季的学术含量，各级政府官员、专家学者，业界精英聚集一堂，、交流思想、碰撞观念、如果从学术的角度来看的话，武汉时尚艺术季不仅仅是一场时尚视觉艺术的盛宴，同时还应该是一顿时尚艺术前沿学术和思想的理论大餐。

其四，一年一度的时尚艺术季，筑牢了武汉城市未来可持续时尚的根基，武汉作为长江经济带的重要核心城市，一定会借国家“要求武汉加快建成以全国经济中心、高水平科技创新中心、商贸物流中心和国际交往中心四大功能为支撑的国家中心城市”的东风。持续地担负起引领城市时尚发展的重要责任，与长江沿线城市及周边城市一道持续地共同为时尚发声，用时尚和设计为城市时尚文化建设、城市和经济发展赋能。

中国人口众多，在人们生活水平日益提高的过程中，艺术修养与审美水平的提升，是促进当代社会文明与进步的重要途径。以时尚产业发展作为经济振兴的发展思路是武汉乃至更多大城市经济文化整体发展的一个重要组成部分。而在时尚经济发展中，时尚艺术则担负着重要的引领作用，就如武汉时尚艺术季将时尚提升至艺术范畴与艺术高度的策划思路，是当下时尚艺术传播活动中尚不多见的良好举措，也为当今国内众多时尚艺术传播活动就如何提升品质与创造文化特色作出了榜样。

参考文献

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[3]陆兴华.艺术展示导论[M].商务印书馆，2019.

[4]王立，张睿.论时尚展示传播与艺术化呼吸[J].艺术教育，2015（1）：96-97.

[5]牛耿新.现代展示艺术传播中的审美文化和审美心理[J].商业文

化，2014.

作者简介

王爽（1993-），女，汉，黑龙江省七台河市，全日制研究生，湖北美术学院，研究方向：中国少数民族艺术研究。