浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用

摘    要：随着当前我国经济实力不断提升，我国传统的中华文化影响力也得到了更进一步的发展。在这样的情况之下，我国各行各业也开始加强对传统文化元素的应用程度。为了进一步了解当前我国传统文化元素的运用程度，本文以视觉传达设计中中国传统文化元素的运用情况作为其中的切入点进行相关的探索。本文首先从简析中国传统元素在视觉传达设计中应用的意义入手，紧接着进一步论述中在视觉传达设计中国传统元素的具体应用，并希望以此供相关人士参考。

关键词：中国传统文化：传统元素;视觉传达;运用设计

引言：

中国传统文化元素作为我国重要的文化资源对于当前我国文化的组成具有重要的作用。尤其是在当前国家和人们越来越重视对精神文化的追求，同时对于中国传统文化的重视程度也逐渐加强。在这样的时代背景之下，我国相关的视觉传达设计行业也积极响应时代的发展潮流和顺应大众审美趋向的发展，在其自身的设计中加大对中国传统文化元素的运用。

一、简析在视觉传达设计中应用中国传统元素的意义

1、有利于丰富视觉传达设计的设计素材

中国传统文化元素是中国几千年来不断积累的精神文化成果，其自身具有独特的艺术形式，如传统的民族图腾、各个朝代字体以及不同时期的绘画、音符等形式。因此，在当前视觉传达设计过程中，相关的设计者积极引入中国传统文化元素有利于进一步丰富其自身进行视觉传达设计的资源、素材。同时，中国传统文化的元素的运用也可以进一步为视觉传达设计提供更多的设计灵感[1]。例如，在现代的建筑设计的过程中，设计者可以通过借助古典建筑物的设计理念，来结合当前现代化的建筑设计风格进而设计出更加具有特色的建筑物。

2、有利于进一步传承中国优秀传统文化

视觉传达是现代化发展的产物，其自身对于设计理念具有较为独特的传播力度。因而在视觉传达设计中引入传统文化元素，有利于进一步推动中国传统文化元素向更多的人们展示。中国传统文化作为中国几千年来的精神文化财富，其自身有着重要的文化传承意义。我们在视觉传达设计中积极引入传统文化元素，一方面有利于中华民族对于传统文化遗产的继承，有利于进一步为传统文化元素注入时代的元素，进而更有利于中国传统文化保持其自身的生机和活力。另一方面，视觉传达设计面向的群体不单单是国内的审美领域，还面向世界领域，因此中国文化元素在视觉传达设计中的运用在一定程度上有利于推动中国传统文化元素的传播[2]。

二、叙述在视觉传达设计中中国传统元素的具体应用

1、在传统的文字元素方面

在中国传统文化元素中，文字元素的种类众多而且各具特色。因此，在当前现代文化快速发展的过程中，部分的视觉传达设计者在某些文化载体传播的过程中会适当引入传统的文化元素。例如，部分的视觉传达设计者在设计公司、企业或者是团体的品牌logo中会引入传统的文化文字元素。在设计的过程中，这些设计者会选择某一时期的字体进行设计，也可能会选择不同时期字体的发展趋势进行综合性的设计。这种引入传统文化文字的设计在一定程度上有利于品牌方、客户方在当前千篇一律的现代化设计中各具特色，进而在一定程度上有利于进一步提升其自身的市场竞争力和形成独特的文化艺术[3]。

2、在传统的图形元素方面

图形作为视觉传达设计中运用最为广泛的艺术表达形式之一，其对于整个艺术理念的表达具有至关重要的作用。因此，在当前视觉传达设计过程中，我国不少的传统图形文化元素也被广泛运用。例如，中国传统的剪纸艺术，其不仅在视觉传达中广泛运用到室内设计、广告海报等现代视觉传达设计中去，还在部分的影视视觉传达中有所运用。此外，传统的图形元素还被广泛运用到当前我国相关的工艺品设计中去。例如，在传统的商品包装中，图形元素也得到较大程度的运用。具体如，茶类产品的包装设计方面，部分的视觉传达设计者会选择在茶叶的外包装上绘制传统的茶工艺制作图。这种古朴的茶文化图形设计在很大程度上给消费方带来独特的视觉冲击。因此，在视觉传达设计过程中图形元素的引入也是有利于进一步推动视觉传达艺术的发展的[4]。

3、在传统的色彩元素方面

色彩作为视觉传达设计中不可或缺的元素。色彩元素的运用程度也是作为评判该视觉产品设计优劣的重要指标。而中国传统文化色彩元素与西方的文化元素有较大的差异。因此，在现代的视觉传达设计中对于色彩元素的运用，不少的设计者会倾向于选择结合中西双方色彩元素的运用。而对于更偏向于古典风的视觉传达设计要求时，设计者更倾向于选择借鉴传统的水墨画、黑白色调的色彩元素的运用。例如，在陶艺工艺品的视觉传达设计中会从水墨画色调、传统的唐三彩色彩元素中提取出色彩设计灵感，再结合当前现代化的色彩元素进行工艺品的整体视觉设计。传统的色彩元素不仅仅有利于为部分视觉产品的设计提供更多的色调选取方向，还有利于使得该视觉设计产品在结合传统的色彩元素中更好展现传统元素风格和现代风格的美感，进而有利于进一步提高整个视觉传达的效果和提升该视觉传达产品的审美价值。

三、結束语

随着当前时代的不断发展，现代视觉传达设计理念也得到了进一步的发展。在其自身发展的过程中，相关的设计者受到中国传统文化元素自身优势的吸引和大众审美需求的变化，也不断加强在现代的视觉传达设计中积极引入传统的文化元素。因此，在当前我国的视觉传达设计行业中对于传统文化元素的运用程度也随之不断加强。但是随着当前潮流的发展，相关的设计者也要对中国传统元素在视觉传达设计中的运用进行创新。

参考文献：

[1]李明伟. 浅析中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用[J]. 包装世界， 2019（1）：58-58.

[2]祝贺. 小议中国传统元素在视觉传达设计中的运用[J]. 汉字文化， 2018， No.199（05）：123-124.

[3]张珍变. 论中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J]. 艺术品鉴， 2018（11X）：221-222.

[4]张玲. 中国传统元素在视觉传达设计中的应用分析[J]. 明日风尚， 2018（20）：42-42.

作者简介：杨雅婷，女，1997年12月，民族：汉，四川南充人，本科学位，四川轻化工大学，研究方向：平面设计。