纸媒在全媒体融合中的创新发展

曾珍

【摘要】在互联网以及大数据技术不断发展的新时代背景下，自媒体方兴未艾，使得传统媒体受到了前所未有的冲击，尤其是纸媒。由于近年来新闻客户端的日益普及，纸媒的发展也越来越艰难。基于此，本文即对纸媒在全媒体融合中的创新发展进行了分析，明确了当前纸媒的发展现状，并制定了相应的融合策略，希望可以为传统纸媒的可持续发展提供一定帮助。

【关键词】纸媒;全媒体融合;创新发展

近年来，由于电子信息技术发展速度的不断加快，新媒体也逐渐涌现出来，传统媒介渐渐失去了其传统优势以及地位，特别是对于纸媒来说，其更是陷入了困境。现阶段，在全媒体融合的新时期下，国内及国外大多数报社虽然已经强化了对向全媒体融合战略转型之路的探索。但是，由于多方面因素的阻碍，使得创新发展之路仍旧存在多方面的阻碍。故而，为了能够有效的推动传统纸媒可持续发展进程，在今后的发展阶段，还应该强化对发展路径的探索，科学的制定对策。

1. 全媒体融合的特点分析

全媒体时代下，其移动终端变得多样化，并且阅读时间也具有较强的碎片化。

第一，移动终端具有一定的多样化。在全媒体融合的新时代背景下，最为明显的特点就是在信息获取层面上，其门槛变得越来越低。与以往的纸媒不同，全媒体时代下的信息获取，不会受到时间以及地点的局限。并且，在信息接收的形式上，也具有较强的多样性，尤其是现代化社交工具的出现，包括：智能手机等，更是有效的对全媒体时代进行了推动。虽然，对于这些工具来说，其必须要依靠科技来进行发展，但是在应用层面，却在一定程度上对时代的各个方面进行了改变。

第二，阅读时间具有较强的碎片化。新时代下，社会在不断进步的同时，人们的生活节奏也日益加快。所以，在这种情况下，以往的纸质阅读根本不能够满足当代人的需求。而全媒体融合时代的发展，其为人们提供了一个契机，能够利用碎片化的形式来进行阅读，人们可以通过较短时间来了解当下所发生的各类新闻事件，不需要花费太多的时间，不会对生活以及工作产生影响。

2. 我国传统纸媒的具体发展现状分析

在大数据以及互联网技术不断发展的新时代背景下，自媒体得到了前所未有的发展。因而，在传统媒体的发展过程中，其难免会受到一定的冲击，尤其是对于纸媒。近年来，新闻客户端普及速度不断加快，传统纸媒的发展也面临了多方面的阻碍，其广告收入甚至出现了连续几年负增长的情况。因而，为了能够更好的对这一危机进行过度，部分传统纸媒在具体的发展过程中，也强化了对互联网这一大趋势的应用，并逐渐朝着自媒体方向转型。但是，由于传统观念以及思想的影响，使得纸媒在实际的发展阶段，其仍然存在较强的局限性。

第一，時间耗费较长并且具有较强的滞后性。与全媒体完全数字化的信息形成方式相比，对于纸媒来说，其在实际的发展过程中，依旧要依靠传统的印刷以及装订等步骤。比如：对于报纸而言，其在对各类新闻事件进行报道的过程中，必须要具有较强的实时性。然而，由于受到印刷以及分配等各项流程的影响和阻碍，使得一些新闻爆发的事件与报纸刊登的时间具有一定的差异性。特别是在互联网技术不断更新的新环境下，新闻阅读软件层出不穷，信息传播速度日益加快，从而导致报纸还没有进行发售，人们就已经通过各类软件来了解以及熟知了新闻事件。因此，在这种情况下，报纸对民众的吸引力越来越小，久而久之，对于报纸来说，其所占据的市场份额就会越来越小，甚至会出现被全媒体完全挤压的现象，影响了其可持续发展。

第二，不利于与受众进行互动。由于近年来互联网发展速度的不断加快，人们之间的联系也变得越来越密切，通过对手机以及电脑等电子工具的应用，可以在一定程度上减少人们线下交流的机会。所以，在这种情况下，全媒体的线上互动功能就有效的对这一问题进行了解决，能够实现线上的互动和交流，满足了人们的需求。然而，对于纸媒而言，其不仅不具备一定的双向互动条件，也不能够达到有效交流和沟通的目的，只是读者的一种被动阅读行为。因而，在读者层面，其在利用纸媒来对信息进行获取和接收阶段，往往不会有更多的时间来进行探讨和倾诉。长久下来，人们对于纸媒的需求度也会越来越小，阻碍了其发展。

3. 纸媒在全媒体融合中的创新发展对策分析

3.1 强化对纸媒体制的革新

强化对纸媒体制的革新是其朝着全媒体融合发展转型的主要路径之一。在实际的发展过程中，纸媒应该积极的对以往传统观念的局限性以及束缚性进行突破，有效地将以往的政策限制进行打破，积极的让纸媒朝着全媒体方向融合，并让二者能够科学地结合起来，有效的对以往传播方式进行改变，进而更好的打造独立自主良好品牌。同时，对于传统媒体来说，还应该强化对高素质高水平、高能力人才的引进，确保可以更好的适应全媒体时代的发展需求。同时，纸媒在具体的发展过程中，还应该紧随潮流，加大投入力度，各大新闻院校也需要强化对课程的革新，强化对人才的培养，以便可以让纸媒与全媒体融合在一起。

在以往纸媒的实际发展过程中，其管理模式往往是各行其事，每一个报上都具有较强的独立性，并且其管理模式也相对固定，具有较强的闭塞性以及滞后性，在一定程度上制约了新闻信息的传播以及发展。所以，在今后的发展期间，纸媒一定要积极的朝着全媒体融合，能够加大对自身管理模式的创新，有效且积极的与其他媒体进行结合，加大资源的整合力度。通常情况下，在新媒体时代，媒体往往都会有着较为先进的技术作为支撑。因而，对于纸媒来说，如果其想要朝着全媒体融合，那么也应该建立属于自身的数据库，可以实时的对数据信息进行处理，能够掌握到最新的新闻动态，以确保可以为自身的发展提供信息支持，进而达到传统纸媒转型发展的目的。

3.2 不断对纸媒的可收藏性进行增强

面对网络媒体以及移动媒体等新媒体的崛起，对于纸媒而言，如果想要在全媒体融合发展中将自身的优势凸显出来，那么就一定要不断对自身的可收藏性进行增强。通常情况下，所谓的可收藏性，具体是指针对收藏物而言，其不仅要自身具备一定的价值，还需要达到长期存放的目的。针对新媒体来说，其可以对一些实时信息进行刷新，更新速度较快，记忆性不强。但是对于纸媒，则不需要对额外的工具进行借助就能够达到展出及存放的效果，加深了读者的记忆。所以，在这一点上，纸媒的优势相对较大。那么，在纸媒的具体发展过程中，最为关键的一点就是要不断的对纸媒的价值进行增强。

在纸媒的实际发展过程中，特别是报纸，为了能够进一步的对自身经济效益进行提升，常常会将相当数量的版面来用于隐性经营。而对于一张新闻较少并且不好看的报纸来说，其必然会面临读者忠诚度下降等问题，为纸媒的可持续发展埋下了非常大的隐患。所以，在今后的发展期间，应该在尽可能的保持新闻“短平快”的基础上，拿出重要的版面，综合多种表现手段，进一步对新闻的广度进行拓宽，有效的对新闻的深度进行强化，以确保达到读者一报在手，此事尽知的目的，进而让纸媒的新闻性以及可收藏性得到综合提高。

3.3 实现报业+旅游的转型升级

对于纸媒来说，要想实现向全媒体融合发展的目的和效果，那么还应该在不断对自身公信力进行提升的基础上，实现跨界融合。结合现阶段的整体发展水平来看，报业+旅游可能会成为推动纸媒转型发展的中坚力量。当前，在报业的具体发展过程中，实现报业旅游，能够有效的对报业转型发展进行推动，尤其是报业旅游联盟的成立，各个报社在发展阶段，通过对社会资源共享以及跨界融合模式的借助，可以更好的为当地特色旅游资源进行服务，开展多形式多样化的活动，以确保纸媒能够朝着良好的方向进步和发展。通常情况下，以旅游消费为代表的休闲消费，其已经逐渐迎来了黄金阶段，报业+旅游能够在一定程度上对当地的文化资源进行盘活，有利于当地民族文化资源的串联，更有利于与纸媒的发展。

3.4 不断对纸媒的深度阅读优势进行扩大

对于手机媒体来说，其比较适合图文并茂以及即兴阅读，但是更深层次的阅读，那么还需要借助纸媒。因此，在这一层面纸媒有着非常明显的优势。因而，纸媒在向全媒体融合创新发展的过程中，应该强化对自身深度阅读优势的扩大，加大对大数据产品的利用和开发力度。通常情况下，在做大数据的过程中，首先要侧重產品意识。大数据人才在融入到互联网过程中，其不是记者和编辑，应该属于产品经理，互联网的最终意识就是产品意识，纸媒的受众资源可以有效的转变为产品，在内容资源层面也可以转化为产品，而这些都是纸媒的具体优势。

在对纸媒的深度阅读优势进行扩大的过程中，应该强化对纸媒阅读新方法的探索，尤其是能够满足当前社会信息发展需求的新手段，不断对传统媒体与新媒体融合发展速度进行加快。同时，应该综合的对新技术进行应用，进一步对纸媒的新闻传播方式进行创新，以确保可以占领信息传播的制高点。虽然，全媒体时代的到来，其具有较强的便利性，对于纸媒自身的冲击力度也比较大。但是，任何一个行业在发展过程中，都必须依靠创新来推动自身的发展。所以，纸媒在今后的发展期间，也应该强化与全媒体的融合，不仅要注重新媒体的发展，还应该保证纸媒的稳固性，切实实现纸媒与全媒体二者的良好发展。

4. 结束语

综合而言，对于传统纸媒来说，其作为曾经的媒体潮流引导，在信息的采集以及传播上，一直都属于领军者，具有较强的资本底蕴。然而，由于时代的不断改变，传统纸媒也渐渐无法满足时代的发展需求，创新性相对缺乏。因此，在全媒体融合的大背景下，对于纸媒来说，其应该在对自身发展现状进行充分了解的前提下，有效的朝着全媒体方向融合，科学的对自身进行创新和改革。

参考文献：

[1]胡小英.浅谈基于全媒体时代的纸媒与新媒体的融合发展[J].传播力研究，2018，2（36）：78.

[2]陆云超.全媒体时代纸媒与新媒体的融合发展研究[J].传媒论坛，2018，1（20）：114-115.

[3]王磊明.全媒体时代纸媒与新媒体的融合发展[J].传媒论坛，2018，1（06）：11+14.

[4]贺国会.浅谈基于全媒体时代的纸媒与新媒体的融合发展[J].新闻研究导刊，2017，8（17）：158.

[5]严一格.纸媒在全媒体融合中如何改版求生[J].新闻研究导刊，2016，7（22）：233-234.

[6]杨杰妮.中国传统纸媒向全媒体融合战略转型中的瓶颈及其对策[J].新闻传播，2016（20）：107+109.

[7]皮泽红.中国传统纸媒向全媒体融合战略转型中的瓶颈及其对策[J].战略决策研究，2019，5（03）：96-104.