融媒体背景下的电视新闻评论

【摘要】随着互联网时代的到来和新媒体的出现，传统的电视新闻受到了极大的影响。电视新闻评论节目作为电视节目类型中不可或缺的一部分，有着其自身的要求和特点。媒体环境的集成和社会转型，充分发挥电视新闻评论的舆论导向作用，并使舆论信息自由流动在更广泛的空间，我们必须采取一种创新路径，努力创建个性化、平民、投机、多元化的互动性强的节目。只有这样，电视新闻评论才能在媒体融合的环境中充分发挥我们的优势，立于不败之地。在此基础上，本文从两个方面：融媒体时代电视新闻评论节目特点及其发展创新两点入手，希望电视新闻评论节目可以在媒体融合时代“站稳脚跟”。

【关键词】新闻评论;融媒体;创新发展

自改革开放以来，经过三十多年的发展，电视新闻评论的质量不仅关系到满足观众信息需求的能力和电视产业的健康发展，而且关系到整个社会的和谐发展。随着新媒体的不断发展，从信息匮乏时代到信息泛滥时代，受众对新闻的需求发生了从“了解新闻信息”到“探索新闻背后”的变化，因此，媒体之间的竞争开始转向“新闻解释权”的争夺。在新媒体环境下，电视新闻评论以其自身的优势在新闻信息解读中发挥着主导作用。其中，电视新闻评论的评论主体在信息解读中起着主导作用，能够在关键时刻满足公众对新闻信息本质的需求。

1. 融媒体时代背景下电视新闻评论节目的特点简析

在现今融媒体时代的背景下，电视新闻评论开始呈现出不同的特点：一是时新性，具体体现在新闻信息及时性的改变，也就是说新闻信息更新的速度更快，时时刻刻保证最新的新闻信息。二是互动功能。例如，新闻评论节目播出时，可以采用新闻演播室与演播室外的记者或主持人互动的方式，通过转播场外主持人与当地群众的互动，可以注重观众在新闻节目播出过程中的参与，进而使观众的忠诚度得以增加。第三，过程简化的特点。与过去单一的平面媒体相比，电视新闻评论节目对于新闻事件的动态过程而不是静态呈现更加注重，能够使观众的视觉和听觉等感官得到更加主动和更加积极的调动。第四，媒介化的特点。举例来说，在电视新闻评论节目的播出过程中，用户可直接通过互联网平台和移动客户端进行搜索，也可以通过央视节目客户端来搜索到自己想要知道和了解的新闻信息并在第一时间捕捉新闻事件的动态内容。由此可看出，在媒介融合的时代背景下，电视新闻评论节目最重要的特性即为媒介化，且是表现最为突出的一个特点。正因以上表述的电视新闻评论节目不同的四个特点，向电视新闻评论节目的从业者们在对节目创新的发展工作上提出了更为严格的要求。

2. 融媒体时代电视新闻评论节目的创新

2.1 传播形式多样化，打造信息传播渠道的结合

无论以往的电视节目播出情况如何，电视新闻评议节目可以依托优越的母频道共享资源，不仅可以创建自己的微博、微信公众号等社交平台，完成线下推广，同时也可以通过上级渠道的影响力提升你的微博。微信公众号的关注度。同时，我们可以与母频道合作创建一个应用客户端，在母频道上收集大量高收视率的节目，提高应用客户端的竞争力，将电视观众带入互联网平台，也是电视频道未来的发展方向。其次，要注意传统媒体与新媒体的结合，高度重視新媒体。在媒体融合的大背景下，虽然中央电视台和很多地方的电视台许多节目都拥有自己的微博和微信公众号，然而实际效果并没有达到理想的标准。这主要是由于电视台新媒体观念淡薄，对网络媒体关注不够。大多数电视节目只把微信、微博、论坛等媒体视为新的传播渠道，认为这些平台只是电视台的补充产品。这并不单单只是申请个账号，而是要对其意识形态和行为有一个准确的了解，以增加新媒体的关注度。以《芈月传》为例，某网站以每集数千万元的价格购买独家播出权，足以说明新媒体并非只是一种附加品。因此，相关人员应建立高效的电视新闻评论栏目互动体系，完成新旧媒体的有机结合。同时加强行动落实，抓住新闻媒体这一有利时机。

2.2 丰富新闻内容，用特殊角度分析新闻事件

以目前的融媒体发展情况来看，许多电视新闻评论节目正在向多元化发展，这也是为什么要求新闻工作人的评论和分析需要面向个性化的原因。电视新闻评论节目的内容，不仅是要展现在观看电视的观众面前，还要呈现在各种网络平台上的网民面前。为此，对电视新闻评论节目的内容提出升级要求，不仅要使电视终端用户应用的独特优势得到充分展现，更要使分析、评论充分个性化，而且还要遵循互联网平台用户的要求，努力使自己的新闻内容独具特色的同时，为互联网平台用户提供及时的海量的信息并营造浓厚的阅读氛围，从而可以吸引电视观众和互联网用户的眼球。在传统的电视媒体发展进程中，由于落后的传统媒体播出思维的影响，电视新闻评论节目主持人在新闻评论节目中基本上没有任何创新之处。因而，不能有效地吸引目标受众群体对互联网平台的注意力。这就对新闻评论工作人员在提高自身综合素质以及业务能力方面提出了要求，在深入解析新闻事件的过程中不仅要求个人的观点，还要包含一些新的想法，比如可以运用一些合适的表情和语调、动作，或者加上一些网络流行语。也就是说，要有效的结合深度分析和独特性，深入点评、评论和赏析新闻信息，从而努力使节目创新发展得以实现。除此以外，还要从根本上防范新闻信息评论的低俗化、娱乐化，从而实现电视新闻评论节目的创新和发展。

2.3 准确定位，创建目标受众群

在媒介融合的大环境中，大数据的重要性变得至关重要。栏目创作者可以利用大量的数据进行相关调查统计，比如统计受众行为信息、需求信息和检索信息、开销信息等，将栏目创作者假设的抽象受众群体转化为现实，通过对大量信息的研究分析，准确定位目标受众群体，捕捉受众爱好和实际需求，并为其提供优质的服务。此外，还可以从电视节目内容中选择时事新闻和重要话题进行点评，并向受众发布符合个体要求的信息推送。新旧媒体共同进步的实现，不仅提高了电视新闻评论节目的鉴赏力，也顺应了时代的发展，满足了受众对电视新闻评论的多样化要求。

2.4 扩增实时新闻内容的信息量

一般来说，地方级的电视台都拥有大量的时事新闻观众，如果新闻信息内容含量较少，这些观众的收视需求便不能得到满足，从而对观看电视节目失去兴趣。在这个媒介融合发展的当前，与过去相比，广大人民获取信息的方式越来越多样化，更加快捷方便。如果当地电视台的时事新闻信息内容不够充足，观众就会在第一时间通过其他渠道来获得自己想要获取和了解的信息。在此前提下，地方电视台要对扩大时政新闻的报道量更加注重，要增加要增加体育、民生、社会、经济、金融以及国際等方面内容的新闻报道，更要对对各领导活动、重大会议内容、地方政委的重大决策等的报道加以重视，不断提高新闻信息的完整性，最大限度地满足不同目标群体的需求，从而提高广大受众的忠诚度和兴趣。此外，新闻报道人员必须要在新闻报道的形式、内容和体裁等方面进行创新和完善。新闻报道的形式创新，是根据播出内容和形式的不同标准，对适合的电视新闻评论节目类型加以选择。网络新闻无论是在发布速度、制作周期还是在成本控制上都比电视新闻更为有利，而且网络直播也更具方便舒适的特性，形式多样机动灵活，可以在大自然中进行实时动态直播、现场景点实时直播等，以最快的速度向受众传递信息，而且成本低廉，因而拥有大量受众群体;对于新闻报道内容的创新来说，电视新闻评论节目肩负着宣传国家方针政策、弘扬社会主义核心价值观、引导舆论导向等重要责任，因此在对新闻事件进行评论分析时要深入剖析新闻事件，让观众对社会的本质得到深入的了解，而不是为了一味地迎合受众使新闻事件向娱乐、消费化的方向发展。对于新闻报道体裁来说，地方电视台新闻记者可以采用不同的新闻报道形式。例如，针对不同的主题设置栏目，对同一系列的主题进行报道或记者进行评论，尽量满足不同目标群体的观看需求，实现新闻信息的信息化，提高新闻信息传递的有效性。

融媒体的发展模式必将成为电视新闻评论节目改革创新的一个趋势。电视新闻评论节目必须要牢牢抓住这一机遇，在新的形势中增添新的活力。新旧媒体的共同发展，使电视新闻评论节目不仅注重新闻评论的专业化和语言表达的威信，而且在今后的发展过程中，要保证节目内容符合新媒体传播的特点，从而保证电视新闻评论节目在内容上的唯一性，呈现上的多样性和互动的实时性。

基于以上，在信息化的时代，不难看出，随着传统媒体与新媒体产业利益优势的融合与发展，传统电视媒体不可避免的要趋向转型和创新的发展。那么在转型和创新的过程中要如何提升我国电视新闻评论节目的品牌影响力？这已成为相关领域从业人员所要关注的重要课题。随着信息科学技术的发展和更新，我国电视新闻评论节目自上世纪80年代初在我国首次播出至今近40年的时间，媒介融合的时代已逐渐到来，电视新闻评论节目在这重要的历史进程中经历了巨大的创新和变革。总而言之，面对融媒体的大背景，在现代社会中要更好的发展电视新闻评论节目，从新闻内容和表达两个层面入手，必须在个性化层面遵守对质量的追求，并在确保丰富多彩的新闻内容的以及灵活多样的表达方式的基础上，利用新媒体来加强多媒体联系，从而可以有效地提高这类电视节目的亲密性、参与性、互动性和趣味性，从而拓宽电视节目的发展空间。

作者简介：帕孜利亚（1991.12.05—），女，维吾尔族，籍贯：新疆。学历：硕士，研究方向：传播学。