欠发达地区主流媒体的媒介融合现状分析

【摘要】2014年被称为“中国媒体融合发展元年”，当前媒体融合发展已经到了关键节点，媒体融合发展已到了向纵深推进的关键阶段。但从学术层面来讲，指导我国进行媒介融合的相关理论框架大多是从西方的理论体系中汲取，国内研究也主要集中于对西方媒介融合理论和经验的探讨研究，但因为西方和我国文化背景的差异，探索我国媒介发展融合的理论至关重要。从实务层面来讲，现如今传统媒体与新兴媒体的融合呈现出蓬勃发展的趋势，对于传统媒体和新兴媒体如何进行更好的融合，业界尚无统一的定论和成熟的可供参考的模式。媒体融合发展继续向前推进，面对其“指导理论缺失”和“实践路径迷失”的情况，开展媒体融合的相关研究是迫切的。

【关键词】欠发达地区 媒介融合 困境  发展现状

【基金项目】2019年河北传媒学院硕士研究生创新资助项目：《媒介融合的痛点和可行性探究》阶段性成果 项目编号：HCCXYB20190010

1. 主流媒体在媒体融合中呈现的基本特点和趋势

1.1 基本特征

媒介融合作为主流媒体发展的趋势，迫使全国上下所有的主流媒体开始披上“媒介融合”的外衣进行融合整改。在对主流媒体微博阅读量的研究调查中发现，除了《人民日报》、《广州日报》、《南方日报》、《光明日报》等微博粉丝过千万，其他主流媒体的微博粉丝不足十万，而欠发达地区《甘肃日报》的微博粉丝仅五万，并且每日阅读量不及《人民日报》的十分之一，全国主流媒体在媒体融合发展中呈现出“二八现象”。

1.2 趋势

1.2.1 力求寻找全方位、多形态的媒体融合发展方式

自“媒介融合”的概念诞生以来，我国学者在美国学者浦尔的概念理解基础上进行过多种概念的解读，但总结为一点是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展。互联网的诞生，一方面抢占了传统媒体的市场份额，但另一方面互联网技术是传统媒体进行可持续发展的依托，在目前的主流媒体转型与发展中，依托互联网技术，欠发达地区的主流媒体开创了网站、客户端、微博、微信等多种形式，试图在融合的潮流中紧跟发达地区主流媒体融合的步伐，呈现出多样化的发展方式。

1.2.2 大力助推新媒体网站发展，增添受众喜闻乐见的内容

网站是传统媒体融合发展的必要路径。社会的发展，使得人们的阅读习惯发生了变化，人们不再局限于通过报纸获取内容，网站成为了人民获取新闻的一种方式，在欠发达地区主流媒体的转型发展中，受政府依托，他们在网站建设上投入大量的人力、物力、财力，并且开设符合受众阅读习惯的视频新闻，吸引了大批受众关注。显而易见，网站的建设与发展已经成为了主流转型发展的趋势，在调查发展中，部分欠发达地区的网站活跃度很高，网站成为了主流媒体进行媒介融合转型的利刃。

2. 主流媒体融合现状与现存不足

2.1 品质瓶颈

主流媒体拥有较强的公信力和权威性，但面对这样的优势，在媒介融合发展过程中如果不能合理地运用这一优势，就会造成对这一优势的浪费，很多主流媒体在媒介融合发展中就存在着这样的现状。绝大多数主流媒体属于编制体制，编辑记者在生产新闻内容时，循规蹈矩、千篇一律，稿件缺乏新意，给人单调、枯燥的感觉。微博、网站、微信、客户端出现的主要职责之一是弥补纸媒乏味单调的缺点，创始之初的目的是开拓党媒在生产内容、生产形式、写作方式等的创新性，但就目前情况而言，其稿件内容大多还是照搬纸媒新闻内容，写作方式陈旧老套、信息量少。此外，很多媒体也曾进行过数字版的内容扩张发展，设立新媒体编辑部专门进行新媒体内容的生产，但不可避免的是为了争夺受众注意力出现了新闻失真的现象，造成其内容品质下降。

2.2 人才瓶颈

面对媒体融合趋势的发展，媒介对于新媒体人才的要求越来越高，媒体行业不但需要能进行采编的传统型编辑人才，更迫切需要能进行数字分析、舆情分析、视频制作的人才，但地处西部欠发达地区的主流媒体，在人才引进方面和发达地区相比有很大的悬殊。国家培养的复合型人才毕业后更愿意留在北上广等地，因为经济发达地区不但能提供较高的薪酬还能让个人更好的展现其能力。相比之下，欠发达地区的主流媒体因地理因素面临新媒体人才储备资源不足的情况。

2.3 资金瓶颈

目前，大多数欠发达地区主流媒体依靠报刊版面的广告收入和政府资金扶持来维持其生存发展，這样的现状却因互联网技术和新媒体的冲击变得不再安逸，传统媒体进行融媒体建设需要进行流程再造、网络媒体、数字媒体、人才培养和引进等诸多环节的资金支持，以往仅够维持现状的主流媒体在进行融媒体建设方面面临着资金不足的情况，因此，合理的进行产业开流和资本运作是有必要的。

3. 主流媒体必须进行媒体融合发展的动因

3.1 技术因素

“ 技术的发展在相当程度上改变了生态环境和社会环境”。毋庸置疑，在媒介不断向前发展的过程中，技术的力量是显而易见的。数字和网络技术的日趋成熟引发了媒体的革命性变迁，掀起了媒介融合的浪潮，成为了推动报业全媒体转型的一股力量。主流媒体作为国家宣传的中坚力量，在媒介融合的浪潮中发挥着重要作用。现如今，我国的媒体融合发展已经进入深水区，《人民日报》的“中央厨房”作为传媒领域时下最热的关键词，成为媒体融合的“标配”与“龙头工程”，各大发达地区媒体纷纷发力建设。因此技术也在另一层面迫使欠发达地区媒体紧跟融合整改的步伐。

3.2 受众因素

媒体的发展依靠受众的关注度，但新媒体的发展，使得受众需求呈现出碎片化、个性化、移动化趋势。这又成为了主流媒体进行媒体转型与媒体融合又一诱因。现如今，社会的急剧变化、受众需求的不断变化、媒介形态的发展都呈现出了动态的影响。而发达地区在受众舆情信息收集方面具有很大的优势，他们有成熟的数字技术、多元的媒介形态、丰富的技术资源。而欠发达地区媒体却因地处经济欠发达地区，无法更好的满足受众需要的日益多元化，这种需求和变化要求主流媒体必须通过融合发展来适应受众变化。

3.3 经济因素

中国报业正在经历一个由技术和市场双向力量引领的媒介时代，激烈的媒介斗争使得传统媒体经历一场前所未有的蜕变，主流媒体更不能幸免。由于自身的传播作用，主流媒体在传媒市场中始终占据着重要地位。在媒体竞争的白热化阶段，部分小型报刊因为发展不能跟上新媒体发展节奏退出观众的视线，很大原因是因为国家在党报的市场化运营中给予了大力的扶持，而小型报刊因为经济和技术因素不得不退出市场。但并不意味着主流媒体的发展就安然无恙，尤其是地处欠发达地区的主流媒体，大量新媒体的迅速崛起或多或少瓜分着其市场空间，主流媒体利润空间萎缩、产品过剩已经成为了不可争辩的事实。如果过分依靠国家补贴维持生计，报刊会愈发不景气。

3.4 政策因素

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，他提出：“融合发展关键在融为一体、合而为一。”习近平总书记多次在不同场合强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式。这是国家对于媒体发展的期待。拥有带头作用的主流媒体首当其冲要进行媒体的融合发展。国家“脱贫空间战”的主战场是西部欠发达地区，欠发达地区的主流媒体作为国家宣传的喉舌，在建设国家方面发挥重要力量。欠发达地区的主流媒体应该响应国家的号召，大力发展融媒体建设，为国家建设贡献力量。

4. 结语

媒体融合发展是未来发展的大趋势，欠发达地区需认识到与新媒体的融合不是跟风潮流，而是长期的发展过程。媒体融合没有固定的模式，它会随着社会和媒介格局的变化不断进行创新发展。在媒介融合过程中，或许会出现诸多问题，但媒介融合一直是大趋势，欠发达地区要顺应趋势、因势利导、不断进行创新发展。

参考文献：

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作者简介：汪逸妹，甘肃天水人，河北传媒学院2018级新闻与传播硕士，研究方向：媒介融合与媒体转型。