乡村振兴战略视角下新媒体对乡村旅游发展提升的研究

孙梦紫

【摘要】我国经济正在高速发展，解决新时代中国城乡发展不平衡和不充分的问题也已成为当务之急。在此背景下，党的十九大提出实行乡村振兴战略，除了充分认识这一战略的重大意义，还要找出乡村发展的困境。传统农业已经不能满足乡村发展的需要，随着乡村振兴战略的推进，发展乡村旅游已经成为许多地区脱贫致富的主要手段。而在探索这条道路的同时，新媒体又能否为乡村旅游带来更多的机遇更大的平台呢？本文通过对乡村旅游的发展模式及特点进行研究，提出建议，以促进其在新媒体时代背景下更好的发展，并为探索乡村旅游发展路径带来帮助。

【关键词】乡村振兴战略;新媒体;乡村旅游 ;发展路径

十九大以来，随着《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》发布和乡村振兴战略的提出，社会主义新农村建设呈现出全新的面貌，为经济社会的发展提供了强有力的支撑。但是，在乡村发展步入新阶段的同时，乡村发展的不均衡也成为全面建成小康社会的阻力。只有准确的把握乡村振兴战略，才能有效促进新时代农村的发展，乡村振兴战略得到有效的实施，才能为我国农村发展注入新的活力。在新媒体大背景与乡村振兴战略的双重推动之下，乡村旅游如何借新媒体发展值得关注。乡村旅游在长期以来的发展中突显出最重要的问题就是缺乏推广的渠道，优质的旅游资源没办法走出小圈子，进入大众视野。而如今新的网络通信技术，普及的电子移动设备丰富和拓展了信息交流传播方式，新媒体加快了信息的传递速度，可以说新媒体的全面普及预示着乡村旅游的全面崛起。近年，随着经济的飞速发展，随之而来的是大众的生活水平的提高和消费能力的提升。在人们生活品质提升的同时，其精神文化需求也在不断增长，旅游逐渐成为了满足人们精神文化需求的方式之一。在旅游业蓬勃发展的时候，随着城市化进程的推进，城市居民在选择消费目标时，更关注具有自然环境与独特文化的乡村旅游，从而推动了我国乡村旅游事业的发展。另一方面，从消费者的角度出发，大众现在最普遍的社交和获取信息的方式都是基于新媒体的各种平台，于是现代消费者会更加倾向借助新媒体平台来获取旅游相关资讯。在这样的发展现状下，为了有效推动乡村旅游事业的持续发展，乡村旅游想要更好的将自身品牌传播出去，必须有效利用新媒体来进行传播，从而为乡村旅游群体的扩大奠定基础。

1. 准确把握乡村振兴战略

要准确把握乡村振兴战略的科学内涵，首先要明确其与城市化战略的关系。乡村振兴战略旨在解决城乡发展不均衡和农村发展不充分的矛盾，这并不意味这城市化战略要为其让步，而是要将乡村振兴战略置于城乡一体的结合中推进。其次，准确把握乡村形态及其发展趋势。随着改革开放，中国已有超过2.6亿农村劳动力转向城镇就业，这种人口大量流失在乡村振兴中为乡村带来的发展走向也是可以预见的。一部分融入城镇化，一部分成为空心村，而更多的村庄则会在乡村振兴战略的实施下成为“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的美好家园。我国乡村的发展空间和格局分布发生了巨大转变。这种变化的背后代表着，我国乡村的发展和振兴不会也不能只依靠仅需要城市化进程的推动，也需要乡村人口在城乡巨变的浪潮中找到最优的聚集方式和分布格局。另一方面，鄉村人口的聚集方式和分布格局的变化，同时为乡村振兴战略的实施提供了全新的发挥空间，为“乡”和“村”的有机结合、优化配置和融合发展提供了创新空间。

2. 新媒体传播对乡村旅游的影响

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。新媒体的传播范围广泛，包括移动端、PC端及可触媒体等。近年，随着新媒体技术的发展和信息传播方式的变化，人们随时随地都能接受到海量碎片化的信息，所以乡村旅游企业应该主动地实现消费者信息获取的有效化、简单化，为用户获取信息提供帮助。对于乡村旅游而言，通过新媒体开展传播工作，对于传播效果的提升具有积极的意义。新媒体具有传播范围广、受时空限制小的特点，这些都为乡村旅游信息的传播提供了便利;从受众的角度出发，新媒体的受众普遍年轻化，对于获取新的讯息具有积极的意愿，接受事物的能力也更强。此外，通过应用新媒体传播的信息和社会热点，乡村旅游企业能更准确地抓到受众的痛点和消费需求，从而提升自身在旅游市场的竞争力和影响力，为乡村旅游的发展提供坚实可靠的保障。

3. 新媒体传播在乡村旅游发展中的优势

3.1 传播渠道丰富，覆盖范围广泛

新媒体作为以网络技术为载体的全新媒体形式，相对于传统媒体的信息传播过程，新媒体技术具有覆盖范围广和传播渠道丰富的优势。传统媒体的传播范围被局限在特定的区域范围内，影响力和传播人群都是有限的，而新媒体传播方式不仅有手机，电脑还有移动广告屏等，是不受时间和空间的限制的，它的传播效果更好，受众群体更庞大，这些都为挖掘乡村旅游潜在客户群体带来了助力。

3.2 信息传播高效高速

从传播效率与信息传播速度上来看，传统媒体是通过电视、广播、报纸和杂志等渠道进行信息传播的，传统媒体从信息采集到整理编辑再到发布都要经过较长的制作流程，整个周期耗时耗力。它无法将最新的讯息及时的传达到受众手中，传播效率在当下的社会环境可以说是低下，不利于乡村旅游企业信息资源的有效传播，这样会间接导致潜在消费者的流失。而新媒体的传播流程都是基于互联网完成的，可以做到信息咨询的即时更新和发布，乡村旅游企业可以及时对传播内容进行上传和更新，在极短的时间内完成数据信息的发布与整理。

3.3 新媒体传播成本低

乡村旅游的发展大都无法承担太过高昂的宣传费用，从运营成本来看，借助传统媒体宣传，整个流程繁杂，宣传成本高，而乡村旅游的利润点低，长此以往，不利于整个乡村旅游的良性发展，会导致成本浪费。通过新媒体传播模式的引入，企业可以通过组建论坛、微信群组等方式，优化乡村旅游传播工作的流程和方式，只需要少数人员对论坛与微信群组进行定期的维护与信息更新发布即可。这一举措可以是乡村旅游的传播成本大大降低，节约乡村旅游企业的资金，将节省的资金进行旅游资源的优化和自身建设。

4. 基于新媒体的应用策略

4.1 微信平台的营销方案

作为全民社交软件，微信在人们的日常社交中的使用率远远高于QQ，微博等社交软件。微信彻底改变了中国人的传统社交方式，更新的中国人的社交圈。《2019微信数据报告》显示，截止到2019年9月，微信月活跃账户数11.51亿，同比增长6%。因此，在利用新媒体宣传时，乡村旅游的经营者应有效利用微信开展营销工作。设立乡村旅游品牌相关微信公众平台与官方微信，让受众能够第一时间了解相关资讯，获得最新讯息，与此同时，要注重发布内容的质量以及避免公众号内容的单一性，只有当代表自身的微信公众平台得到受众的关注和信任，才能更好的宣传品牌。

4.2 基于游戏的宣传

不论是网络游戏还是手机游戏，这两者都是当下人们的生活方式，根据中国互联网中心2019年2月公布的第43次中国互联网络发展统计报告，截至2018年12月，我国网络游戏用户规模达4.84亿，占整体网民的58.4%。对于旅游企业而言，这一庞大的用户群体是乡村旅游在在新媒体传播渠道的潜在受众，合理利用这一资源，回为乡村旅游企业带来巨大的商机。乡村旅游企业可以通过受众的媒体使用习惯来选择植入方式和内容，手游就比网络游戏更具优势，因为手机用户的数量远远超过电脑用户，而且人们日常生活社交都不会脱离手机，所以在手游中植入广告，让更多的人关注这些信息，实现将潜在消费者转化为游客引流的目标。

5. 结语

伴随着我国城市化进程的推进，人们的生活空间被不断压缩，这种时候，乡村旅游就通过自身独有的地理优势、资源优势和特色文化，会成为旅游消费者的首选，其也将成为旅游行业中的翘楚。为了推动乡村旅游事业的稳步发展，政府和文旅部门應加强对乡村旅游的宣传，吸引更多的游客关注乡村旅游。基于当前互联网的高度普及与新媒体行业的快速发展，乡村旅游企业应主动的在宣传工作中利用新媒体渠道来进行传播，促进媒体推广能力的强化，实现乡村旅游事业的健康发展，为乡村旅游者提供更为优质的旅游资源和服务，使乡村旅游的发展得到质的提升。

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