论述新媒体时代背景下电视新闻的改革途径

方翔

【摘要】新媒体时代的到来，对传统媒体产生了强烈冲击，以电视为代表的的老牌媒体，面临着严重的生存危机。为了提高收视率，吸引受众，需要电视新闻积极创新改革，引进现代化技术推动现有电视新闻传播模式创新，赋予电视新闻新时期发展活力，谋求可持续发展。但是，很多电视新闻人理念过于陈旧，未能积极迎接挑战，无论是电视新闻传播模式还是技术水平都存在一定不足，极大的影响到我国新闻事业的健康发展。基于此，本文重点探究电视新闻在新媒体时代背景下的发展情况，提出合理有效的应对策略，建立电视新闻新媒体平台，对于电视新闻发展意义深远。

【关键词】电视新闻;新媒体时代;新媒体平台;传播模式

互联网已经渗透在人们日常生活、工作和学习中，通过网络可以打破时间和空间限制，更加便捷的获取信息和知识，对于社会和谐稳定发展具有积极作用。新媒体时代的到来，电视新闻受到了不同程度的冲击，在这样的背景下，如何有效提升电视新闻收视率，应积极推动电视新闻传播模式改进创新，创建新媒体平台，为电视新闻更高层次发展提供持久活力。

1. 新媒体时代下电视新闻面临的挑战

1.1 媒体的时效性

在新媒体时代下，电视作为传统媒体之一，由于自身新闻特性，时效性面临着严峻的挑战。相较于新媒體而言，电视新闻时效性较弱，网络新闻可以第一时间将发生的新闻通过多种方式传播，打破空间和时间限制。网络媒体可以不断更新，新闻传播方式不断优化更新，促使新闻信息传播时效性大大增强。电视新闻则需要经历多个阶段，包括信息采集和编辑信息，播出时间受到限制，通常是在网络上先出现新闻，电视新闻晚发布。

1.2 媒体的受众影响力

网络技术持续推陈出新，尤其是移动智能终端的广泛普及，手机媒体用户数量大幅度增长，大大促进了媒体和受众之间的互动交流。如天津港爆炸事件，当时电视新闻仅仅是剪短的播报，而网络上通过直播、微博和评论等方式，对事件的发生原因和具体状况做了第一时间报道，相较于传统的电视新闻传播更加及时。所以，电视媒体在受众影响力方面受到的挑战较为明显，尤其是人们生活节奏加快，生活压力大幅度增加，很多受众难以在固定时间内观看新闻，倾向于在网络上观看新闻，更加便捷和省时间。

1.3 媒体的服务性

新媒体时代下，电视新闻传播仍然有着很大的优势，打破时间和空间限制，可以更好的满足人们信息传输和接受心理需求，彰显个性化传播优势。但是，电视新闻个性化服务受到了网络时代的冲击，暴露出一系列弊端和不足。如，四川地震发生时，很多明星纷纷在微博上发出支持，并且对玉树地震救人事件，发出声明提供帮助，受到了网友的热烈追捧。而电视新闻在信息传播方面，却很少有如此之大的反应，究其根本是电视新闻的个性化服务缺少与受众的互动交流，很难满足群众的诉求。另外，网络媒体的准入门槛较低，网络信息良莠不齐，而电视新闻信息的权威性和准确性极高，是当前新媒体所无法媲美的。

2. 新媒体时代的电视新闻有效应对措施

2.1 整合传统电视新闻市场，拓宽新闻报道深度

在新媒体时代背景下，为了推动我国电视新闻发展，应该充分发挥电视新闻优势，更高维度发展。首先，要维系电视新闻公信力。相较于新媒体而言，传统的电视新闻媒体仍然占据一定的竞争力，表现为信息系统化采集、新闻发布和职业化的能力，以及长期积累下的新闻权威性。对比电视新闻、报纸和网络新闻，电视新闻公信力最高，维系公信力，对于保持电视新闻的核心竞争力意义深远。其次，推动直播常态化，电视新闻的一个核心竞争有时就是直播报道，从本质上来看，直播报道就像是滚动刷新的网络。但是，当前我国的电视新闻直播常态化存在很多的不足，除了《整点新闻》是24小时滚动播出，其他节目多数是依靠录播，突发新闻事件难以得到及时有效的报道和处理。最后，拓宽电视新闻报道深度，传统电视新闻媒体尽管不断致力于提升新闻信息的传播速度，但是新媒体时代下，电视新闻的时效性优势受到了严峻的挑战，手机短信的传输速度快过电视新闻，所以更加深入的分析和评述，是提升电视新闻的核心竞争力有效途径之一。

2.2 创建新媒体平台，创新改变传播方式

通过网络来获取新闻，对于年轻受众群体的吸引力较强，究其根本是传统媒体宣教色彩过于浓厚，过多的空话、官话和大话，而网络世界的信息良莠不齐，多是网友之间的讨论内容，追踪热点较为敏感，透明度高，相较于传统媒体更容易受到人们所接受。尽管传统电视媒体新闻一直在走平民化道路，但是轩教育台仍然占据主流，即便到今天电视语态仍然需要改造。所以，要求电视新闻报道走平民化道路，彰显大众话语和民间话语，强化受众的接受度。在新媒体时代下，媒介融合是必然趋势，推动电视新闻机构与新媒体平台建立合作关系，借助新媒体平台来播放电视新闻，可以大大提升电视新闻的传播速度和覆盖范围。电视媒体可以通过建立自己的网站，通过微信、微博等新媒体平台上传新闻内容，同时也可以通过新媒体平台与受众进行实时互动交流，反馈群众意见，引导社会舆论导向。另外，可以打造互联网电视媒体频道，将传统电视频道数字化处理，通过网络来播报电视新闻，提升新闻传播效率，更好的满足大众信息共享需要。电视台建立相应的网络频道，信息集中在网络空间上发布，用户只需要进入相应的频道即可观看新闻内容。为了吸引用户关注，可以通过新闻摘要或新闻简讯的方式帮助受众了解新闻主要内容，促进新闻信息大面积传播。

2.3 提升新闻信息传播互动性，整合民间微内容

为了提升电视新闻核心竞争力，可借助新媒体来加强互动性，大力推行互动传播的TV2.0时代，为受众提供参与机会。尊重年轻一袋的自我表现和自我意识，提升电视新闻互动性，观众拥有自主选择权，不再是单一方面的接收信息，可以有选择性的表达意见。与此同时，应增强对民间微内容的整合与利用，电视新闻生产始终处于高封闭环境下，但是新媒体时代下，很多民间摄影开始挑战专业电视采编和制作，理论上每个人都可以成为记者，借助手机或是DV拍摄视频，信息传播更加密切和广泛。相比电视台专业节目制作，个性化的民间摄影即为微内容，具有很大的新闻价值，通过对微内容整合与利用，对于提升电视新闻的互动性和较流行具有积极作用。

2.4 建立电视新闻个性化服务终端，提升受众对于新闻的关注度

未来的新闻竞争中，媒介融合是大势所趋，只有取长补短不同媒体的优势，才能赋予我国新闻事业持久发展动力。电视新闻应该注重推陈出新，融合新媒体的优势特点，结合观众个性化需求构建完善的新闻信息服务体系，把握观众的新闻关注点，开发不同类型的服务平台，提升个性化服务水平。依托于个性化服务平台，充分发挥信息技术优势，构建移动互联平台，如移动传媒平台、微信平台和网站平台，满足读者线上获取和传输新闻信息的需求。用户可以自主选择新闻移动客户端，筛选喜欢的新闻内容，提升受众对新闻的关注度，引导社会舆论导向。除此之外，应进一步提升电视新闻从业人员的专业能力和职业素养，定期参加专业教育培训，学习前沿知识和技术，完善知识结构。对于不断变化的事务，与时俱进，灵活运用前沿技术手段开展工作，只有这样，才能真正的成为一名合格的新闻人。

3. 結论：

综上所述，新媒体时代背景下，电视新闻的未来发展需要注重融合新媒体优势特点，整合媒体资源，确定电视新闻的传播性质，拓宽电视新闻潜在价值挖掘深度和广度。只有这样，才能提升电视新闻的核心竞争优势，谋求可持续发展。

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