刍议当代博物馆文化创意产品设计与开发

李欢欢 周超勇

摘 要：博物馆是公共文化服务的重要阵地，是旅游发展的重要载体，又担负着历史文化遗产的收藏、研究、传播的艰巨任务。而优秀的文化创意产品，是了解一个博物馆历史文化最轻便的载体。因此，贵州省博物馆近年来坚持秉承“将文物带回家”的文化传播理念，深入发掘馆藏文化资源，鼓励引导各方积极参与博物馆文化创意产品设计与研发，积极探索贵州省文化创意产业发展之路。

关键词：博物馆;文化创意产品;设计与开发

1 贵州省博物馆文化创意产品设计与开发现状

1.1 贵州省博物馆文化创意产品发展历程

贵州省早期建成的博物馆面临馆舍陈旧、设备老化、展品单一的问题，所以近年来贵州省博物馆进行了旧馆改造重建工程，并于2017年9月建成新馆。贵州省博物馆文创产品的开发在新馆开馆时才同步启动，因此目前贵州省博物馆文化创意产品的开发与经营还处于起步、探索、培育的发展初级阶段，基础相对薄弱，整体水平较低，与发达国家的博物馆文创产品设计相比还有一定的差距。

早期，贵博文创展示区仅有100平方米，所展示的产品质量较差、种类单一，主要是贵州省博物馆委托部分企业开发的书签、笔记本、明信片等一些常见的普通纪念品。此类产品缺乏创意于特色，与展品文化内涵联系不强。后期，贵州省博物馆在認真分析国内外博物馆开发文创产品的经验后，尝试将贵州本土的文化、历史和文物的特征与产品相结合，设计与开发出一系列集人文雅致与创意美观于一体的文创产品。同时，贵州省博物馆在文创产品研发中探索创新“合作”“自创+合作”的工作模式和机制。到2018年底，贵州省博物馆已扩大文创展区，并与省内外多家企业建立合作关系，共同开发文创产品。

1.2 贵州省博物馆文化创意产品目前存在的问题

虽然目前贵州省博物馆文创产业发展良好，但仍有一些不足之处：

首先，文化创意产业发展模式存在弊端。一方面，由于经营经验与经费不足，以及缺乏对设计策划环节的关注，博物馆文创产品设计与开发受到了一定的阻碍。另一方面，恶性循环的文创产业结构导致廉价的、缺少地域特色的文创产品屡见不鲜，无法激起消费者的购买欲望;其次，对于文创产品的设计创新仍不具备能动的反应机制，往往许多产品只是对文物实体按比例简单复制，不能反映贵州民族地域文化特色和时代特色;最后，博物馆并没有针对不同的文创产品制定出适时的营销方案，后续服务也不到位，导致文创产品产业链不完整。

2 贵州省博物馆文化创意产品设计与开发策略与模式

设计、理念、精神、心理享受、增值服务等非物质产品构成文化创意产业的核心。从贵博文创产品的设计与开发历程来看，可从以下几方面来进行产品优化：

2.1 挖掘民族文化资源，深化区域性文创产品设计

贵州民族文化资源丰富，可用于文创产品设计开发的元素广泛而复杂。就以体现传统手工艺技术为特征的产品来说，就有蜡染产品、刺绣产品、布艺产品、金属工艺产品等。此类产品历史悠久，本身已经是一种区域性民族文化符号。然而，随着社会经济的发展，城市化和市场经济进程的加剧，以及在传统手工艺品与当代人的生活方式和审美价值观念存在巨大差异的情况下，单纯依靠手工技艺的传承已经逐步被淘汰，或曲高和寡或少人问津。因此，贵州省博物馆审时度势，依据地域文化特色或城市未来发展方向有目的探索文创产品的创新出路。

以贵州省博物馆制作的黑亮布工艺文创产品为例，设计师将2000年贵州赫章可乐发现的战国墓葬中挖掘出的代表性文物上的装饰纹样，与贵州少数民族“亮布”这种特殊工艺相结合，开发出笔记本、手包、鼠标垫等一系列集美观性与实用性为一体的手工布艺制品。如此，既传播了优秀的少数民族技艺，也践行了贵博“将博物馆带回家”的宗旨。

另外，根据贵州区域鲜明的文化特色，抽取出值得游客回味的文化元素，并将其形态化后，整合融入一组文创产品之中，可以形成游客对于贵州本地民族文化系列化、系统化的印象。以贵州省博物馆与图话黔城合作推出的一套馆藏文物结合民族娃娃元素的手绘明信片为例，设计师根据贵州省博物馆的藏品东汉铜车马、胡氏贵州龙、徐悲鸿奔马立幅图等，让民族卡通形象和馆藏文物跃然纸上，栩栩如生。在绘画技法上，设计师采用钢笔水彩画法，将人物刻画的细致入微。另外辅以水彩画法，将新与旧的质感展现的淋漓尽致。这一组精心设计的明信片完成了现代和远古、民族和时尚、传统和科技的融合创新。

2.2 利用网络技术，探究互联网模式下博物馆文创产品的发展

在当前互联网迅速发展的背景下，构建博物馆文创产业平台，将进一步实现文创产品与消费者之间的信息交互。因此，贵州省博物馆文创产业也与时俱进，注册了“贵博文创”品牌，并对博物馆相关包装进行专门设计，并建设博物馆文创平台及网络销售平台。建立文创平台和网络销售平台一方面可以拓宽营销渠道，为提升贵州省博物馆馆文创产品生产加工能力、辅助产品运营推广等提供助力;另一方面也给了贵州从事文创产业方面工作的青年搭建了一个充满活力的舞台。

3 结语

博物馆文创产品设计与开发之路，最终还需回归文化本质。既要做到尊重其文化发展背景和文化存在的生活方式，又要合理运用现代创意设计理念将传统文化的精髓与现代人的审美观念相结合。同时，也要注意规划与实践好文化创意产业链的各个步骤，确保其合理运作。

参考文献

[1]单延芳.贵州省博物馆旅游开发研究[J].贵州社会科学，2015，（03）：23.

[2]钟蕾，李杨.文化创意与旅游产品设计[M].北京：中国建筑工业出版社，2015，11.