浅谈微信公众平台对文化传播的影响

摘要：随着微信的兴起和用户数量不断增长，使得微信对信息的传播起着越来越重要的作用。与此同时，微信公众平台的上线，给文化在微信上的传播提供了无限的可能。近年来，微信公众平台发展势头迅猛，粉丝越来越多，影响力也越来越大，对文化的传播有着深刻的影响。本文对于微信公众平台发展现状浅谈其对文化传播的影响。

关键词：微信公众平台;文化传播;影响

一、微信公众平台的产生与发展

微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上增加的功能板块，在 2012 年 8 月正式上线，其宣传口号是“再小的个体，也有自己的品牌”，目前已成为微信的一大特色。微信公众平台自创始至今已有8年的发展历程，其功能也在不断的发展和完善，到今天逐渐发展成熟。目前微信公众号的功能主要集中到群发功能、自动回复功能和自定义菜单功能，为信息更便捷的传递给用户以及为用户更好的服务提供了条件。截至到2019年微信用户数量达11亿，拥有庞大的受众群体，而公众号的数量也大约有88.5万，平均每天产出七十多万篇文章，为各类信息的传播提供了平台。通过微信公众平台个人和企业都可以注册一个微信公众号，分为订阅号、服务号、企业号，除了企业、政府机关、学校医院等事业单位和非政府组织外，个人也可以通过订阅号进行信息的传播与交流，微信公众平台已经成为信息传播与交流的重要的渠道。

二、微信公众平台对文化传播的影响

近几年，纸媒相继衰落，生活类杂志也处境堪忧，大量受众转移到微信等新媒体阵地，微信公众平台无疑是给文化的传播提供了良好的契机。微信公众平台对文化传播的影响主要体现在以下几个方面：

1.对传播方式的影响

从纸媒传播体转为更多利用新媒体传播，从一对一的传播变为一对多的传播。以往纸质媒体对文化的传播都是受众通过各种渠道获取相关纸质资料（比如书籍、报刊和杂志等）才能够获取相关信息，只能够实现信息一对一的传播。而微信公众平台一旦发布信息，所有关注者都可在第一时间同时获取内容，实现对文化以及其他信息的点对面的传播，使信息能够准确及时的获取，并在短时间内产生影响。与此同时，当粉丝对内容认可时便会转发至朋友或者朋友圈，由此通过单个粉丝对单个人的传播，如此层层传播，传播范围不断的扩大，粉丝数量也会因此不断地增加。

2.对传播受众的影响

微信的传播受众群体主要是微信用户。多数对传统文化技艺的传播通常囿于浅层的介绍和展示，“缺乏对传统技艺技术细节的展示和交流，使得传承人无法通过网络与同行和网民互动，导致传统技艺趋于保守，创新不足”，（1）而微信公众平台由于其封闭性及熟人社交的特点，为传统技艺的传播提供了平台。同时，随着微信功能的不断完善和成熟，微信用户已从最初的上班族逐渐扩展到普通群众和学生群体，用户越来越年轻化。大多数人的闲暇时间都会活跃在微信上，微信公众平台的海量信息使得它满足了各类人的需求，比如上班族、家庭主妇、孕期女性、高校学生等，不论你想学习什么样的内容，进入相关搜索即可获得相关账号，这使得学习某项知识或技能、了解某些地区的文化或旅游资源、欣赏名家名作等等变得触手可及。由此对于微信公众平台来讲，用户黏性较高，受众一旦开始，便会长时间保持关注，提高了受众的忠诚度。微信公众平台的账号申请较为简单，但想要粉丝关注并获得利润就必须让粉丝买账，这就反过来推动运营商们传播内容质量的提升和对用户痛点的把握，因此微信公众平台的内容更深刻的把握了用户的需求，能够促进受众群体的不断扩大。目前微信公众平台的粉丝数量已达23亿，将在未来的发展中不断增多。

3.对传播内容的影响

内容有内涵、有深度，用户才会有广度。以往由于传媒资源非常有限，使得传播的范围比较小，传播的渠道较少，使得人们获取信息受到各种限制。而互联网信息技术的发展和进步使得人们能够轻而易举的通过搜索引擎或者其他平台获取海量的信息和资源。但是信息量呈迅猛似的增加远远超出了人们收集和整理信息的能力，这就需要人们付出更长的时间、更多的精力去把想要的信息从纷繁复杂的信息洪流中挑选出来，这无形中增加了工作的强度。与此同时，庞大的信息流中还充斥着同质化和虚假的信息等，人们可能在付出很大的精力后依然沒有找到自己需要的信息。在这种情况下，优质和专业的信息显得非常重要。内容生产需要专业化和优质化，内容研究需要深度化，这就是未来内容创业领域的发展趋势。每一个行业每一个领域，都需要一个专业的人士带领人们去探索。这就是做内容的微信平台运营者的价值所在。作品内容有深度，才能吸引到各个层次的用户，这样用户才能有广度。（2）

4.对传播效果的影响

微信公众号的传播效果体现在它的阅读量、转发量和粉丝量上面。一般来说，微信公众平台推送的内容具有针对性，几乎每一个公众号的定位都有特定的群体，针对特定的群体推送用户需要的内容，这就比较容易引起粉丝的共鸣，进而对推送内容进行转发扩散。由于传播内容随着粉丝数量的增加在不断的扩散，同时粉丝也可以在文章末尾进行留言和评价，这个过程也是粉丝之间进行观点交流的过程，而作者或者运营商也可以对留言进行回复，这种互动也增强了粉丝的理解深度，使得优质内容的作品的阅读量和转发量以及粉丝量都在不断的增加，相对于纸质媒体而言，微信公众平台提供了互动和交流的平台，传播效果相对较好，对受众影响更深。

三、结语

微信公众平台的上线，为人们提供了海量的信息和资源，使得文化传播的形式不再受制于纸质媒体等，与此同时也使受众群体不断扩大，传播内容向专业化和优质化方向发展，由此便可以较为迅速的扩大文化的影响力。因此，微信公众平台无疑给文化的传播提供了很大的便利，但是随着各种信息的不断泛滥，同质化和虚假信息也较多，这就需要一方面要利用好微信公众平台对文化的传播作用，另一方面相关部门也要加强对微信公众平台的监管，为受众提供优质的内容。

注释：

王大为.非物质文化遗产传承过程中的“伪传承”现象及其对策[J].群文天地，2012.

蒋瑞东.基于微信公众号的经典文化传播模式及效果研究[D].郑州大学，2017.

作者简介：王玉洁（1999-）女，籍贯：河南省周口市，民族：回族，学历：大学本科，单位：河南师范大学历史文化学院，研究方向：文化产业管理，本科在读。