传统图形元素在食用菌包装创意设计中的运用*

冉 冉

（信阳职业技术学院学前与艺术教育学院，河南 信阳 464000）

食用菌是人们在日常生活中显而易见食品，在现代消费市场竞争中，食品包装图形设计的重要性正在日益凸显。若能对食用菌进行合理的包装设计，可以进一步提高食用菌市场竞争优势。同时，也可以将地域特色传统文化与食用菌产品进行有效的结合，充分发挥食用菌文化的优势和作用，实现地域特色文化的发展和完善。

1 传统图形元素的审美及特征分析

以食用菌形体特点和营养价值为基础，在食用菌包装设计中融合中国传统文化图形元素，可以直观的展现食用菌的价值功能[1]。因此，在进行食用菌包装设计时，需要合理运用传统图形元素，以发挥不同传统元素的价值，满足人们对于食用菌包装的审美需求，为食用菌产业发展开辟更加广阔的市场，提高食用菌产品市场竞争力。

1.1 传统图形设计的分类

在包装设计中图形、文字等都属于其主要的构成。在传统食品包装设计中，不同产品类型的图形设计具有不同的特征[2]。食品包装设计所应用的图形非常多元化。食用菌食品包装设计图形以形象的食用菌图形为主进行合理设计，以充分凸显品牌效应。形象性的图形主要以绘画线条进行展现，使消费者透过图像就可了解食用菌的本质，快速确定食品信息，吸引消费者，增加购买力[3]。采用蕴含多种信息的食用菌食品图像进行设计，可以更好的表现食品的形状、颜色等特征。例如，东北的猴头菇包装，直接以形象的猴头菇原型进行展现，使产品更富有美感，扩大猴头菇食品的销售范围。在菌类食品包装设计中也应用到多种不同形式的图形设计，可以在一定程度上吸引消费者眼球，诱导消费者购买。同时，具有标志性的品牌图形，可为食品安全提供保障。通过统一构图形式，可以使消费者形成清晰的视觉印象[4]。

1.2 传统图形的审美及特征分析

中国传统图形经过不断的演变，已具有了非常丰富的表现形式，并在不断发展过程中融入多种创新性元素[5]。中国传统图形凝聚几千年的智慧和文化，所形成的图形元素不仅生动质朴，同时也可以将食用菌文化充分体现在图形中。中国传统图形元素充分展现了中国文化的审美特征，使不同文化互相补充和交融。在现代生活中，食用菌食品包装的中国传统图形具有非常重要的价值，将富有优势的中国传统图形应用于食品包装设计中，可以使消费者感受新颖的艺术包装设计。

图形元素可以分为具象图形与抽象图形，其中具象图形通过直接的方式表达图形中的元素，主要采用绘画图形的表现手法对产品特点进行直观的描述；而抽象图形运用大量的点线面进行组合，提升视觉效果，给消费者留有联想的空间。中国传统图形具有象征的特性，通过简单的语言传递复杂难懂的内容；通过结合食用菌特征的抽象图形，利用点线面进行组合，可以使食用菌设计图形具有极强的感染力，蕴含更加丰富的内涵。而传统图形元素是中国哲学与新时代哲学进行融合的产物，与食用菌文化的结合，体现了民族的集体智慧，拥有较高的文化和审美价值。

2 食用菌包装中应用传统图形元素的作用分析

若食用菌包装设计非常合理，满足消费者偏好和需求，将会进一步增加消费者对品牌的认识，吸引更多的消费者购买。同时，可以更好的凸显地方特色传统文化，使更多的消费者了解食用菌。因此，在对食用菌包装进行设计时，设计者需要对包装设计进行深入的分析和研究，增加更多的创新元素，以提高设计的美感，增加食用菌包装设计创意，给人们新颖独特的感受。

2.1 增强食品与消费者的互动性

食用菌蕴含多种蛋白质，可以满足人们对于食品营养方面的多重需求。若人们在日常生活中经常食用多种菌类产品，可以满足人体对于赖氨基酸等营养物质的需求，促进人体智力发育；同时其所含的维生素D可增强机体对钙的吸收，促进人体骨骼发育。

在现代社会发展中，人们更加关注和重视食品包装的精美性，若能合理设计食品包装，不仅可以满足消费者对于美的追求，同时也能让人产生食欲。现代消费群体的审美观念已在不断转变，将食品包装以拟人化的方式进行设计，可以使产品与购买者之间产生良好的互动，有效传达产品信息。而结合食用菌产品特点和地域文化特征，将多元化的图形元素融入设计过程中，可以彰显食用菌产业背后的特色文化底蕴，充分凸显产品的生态绿色特征[6]。相比于普通包装的食用菌产品，将会在市场竞争中具有更大的优势。

2.2 传承和弘扬我国传统优秀文化

现代哲学理念在以往设计理念的基础上，结合时代发展需求和产品特色需要，对思想进行了有效创新。可将具有中国传统文化图形的元素应用于产品设计中，通过象征的方式展现设计者的设计理念，赋予食用菌食品更加丰富的文化内涵。

结合传统图形元素进行科学合理的构图，可以在食用菌包装设计中准确展现深刻的文化内涵，更好的凸显我国优秀传统文化精神，为设计者带来独特的设计灵感和启发。

若能对食用菌食品包装进行巧妙的设计，充分展现食用菌包装的设计美感，在多种不同包装的食用菌产品中脱颖而出，得到消费者的关注，使其对食用菌产品产生浓厚的兴趣。互动性图形设计也可为消费者传递产品详细信息。如食用菌在进行包装设计时，以自然、健康、生态为设计的主要原则，充分凸显食用菌独有的品牌特征，展现食用菌产品的品牌定位。

3 食用菌包装中传统图形元素的创意设计

在对食用菌进行包装设计时，需要对消费者的设计需求进行充分的分析和考虑，准确把握消费者的审美需要，满足消费者对于新事物的好奇心。将包装图形设计以巧妙的构图方式进行科学的布置，充分融入产品特点与消费者的偏好，使产品包装设计成为吸引消费者购买的推动因素。

3.1 设计主题鲜明、凸显食用菌营养价值

蛋白质高、脂肪低是食用菌最主要的产品特色，其可以满足人体对多种维生素和营养的需求，提高人体整体健康水平。同时，食用菌口感独具特色，有庞大的消费群体。因此，在进行食用菌包装设计时，要充分凸显食用菌的营养和保健价值，选择合理的图形色彩展现食用菌食用价值。优秀的食用菌包装设计可为消费者和销售者传达设计者意图和食用菌产品特色，将图形与主题进行紧密融合，以多元化的形式推广食用菌。在进行设计时，需要结合食用菌栽培基地文化特色，进行灵活的设计，使传统图形与地方特色进行紧密的融合，使图案更具深刻的内涵。

3.2 图形美观性设计

在对食用菌包装进行设计时，需要充分凸显其设计的美观性，使食用菌可以具有更高的品牌价值。包装图形设计要新颖，并运用色彩和素描等方式准确体现产品特性，使产品更具真实感，突出食用菌食品形象，通过包装设计吸引消费者购买。传统图形设计的食用菌包装图片见图1。

如图1所示，在此包装的设计过程中充分凸显食用菌的视觉图形，并以此作为设计重点，满足消费者的设计偏好；充分凸显设计美观性，增强消费者对简洁食用菌包装的好感，以获得消费者对食用菌品牌的信任和支持，使受众更关注食用菌产品。在图形设计时，需要将食用菌企业的精神文化与图形元素进行紧密的融合，通过打造品牌文化效应，为食用菌参与市场竞争提供帮助。看到食用菌包装就可以清晰的了解食用菌企业特征，提高食用菌企业在社会范围内的影响力，进一步宣传食用菌文化，为人们日常饮食提供营养丰富的食用菌产品，充分调动消费者的购买力。

3.3 融合本土特色图形

中国传统文化，特别是地方特色图形，可以充分展现当地人民的智慧和情感。而且，传统图形的应用必须与时代发展需要相结合，充分凸显时代特征，以现代人的审美为基础，对传统图形元素进行有效的创新，采取规范的设计方法，进行灵活的设计，在满足消费者在设计方面需求的同时，充分展现地域传统文化的特征。

在食用菌包装设计中运用传统图形和地域文化，传播当地文化理念，以受到消费者的关注和推崇。在理解和吸收地域传统文化的基础上，结合食用菌的重要价值，满足人们对于物质和精神方面的需求，并对民族文化特色进行有效的传承，以现代化的方式设计传统包装，为食用菌包装设计创造更加广阔的发展空间。

4 结语

随着社会经济环境的不断变化，消费者对食品包装设计更加重视。为了有效提高市场竞争力，食品包装图案进行创新性设计已经非常关键。优秀的食用菌包装设计方案，可以有效凸显食用菌产品特色，与现代消费群体产生紧密的互动，吸引更多的消费者购买食用菌产品，进一步提高市场份额。另外，若能在设计中融合地域特色传统文化，可以在传承文化的同时宣传文化影响力，使地域文化在不断发展中得到进一步的创新。产品销售者和设计者需要以食用菌营养价值为设计的重要基础，应用主题鲜明的图形，进行灵活设计，使设计不仅具有美观性，同时还能提升企业品牌文化。