健身业遭遇“冰火两重天”“客厅健身”成“新蓝海”

贺劭清 岳依桐

“客厅健身”火热

“又收到了卡卡小朋友的‘打卡，我看到你双脚跳非常稳，以后可以把手放在腰上，这样我们跳得会更稳哟。”对于儿童健身教练曾庆麟而言，虽然健身房受疫情影响暂停营业，但忙着在多个微信群免费为儿童提供“客厅健身”指导，自己比平时更忙了。

受新冠肺炎疫情影响，中国健身行业遭遇“冰火两重天”。无论是触网求变的传统线下健身行业，还是抢抓风口的线上健身行业，“客厅健身”这片“新蓝海”正成为二者留住老客户、挖掘新客户的主战场。

“平时上班族总说‘没有空间、没有时间运动，其实只要想运动，哪里都可以。”在从事健身行业近十年的曾庆麟看来，疫情期间大家主推的“客厅健身”，不仅有利于身心健康，还会培养客户的健身习惯。“有些运动需要更长距离的跑动和横向移动，等到疫情结束后，室内外结合运动会更好。”

对于线上健身行业而言，面对流量井喷，如何吸引客户并留下客户成为当务之急。疫情期间，运动App“咕咚”开辟“宅家运动”专区，通过大量咨询、课程、直播等帮助用户“宅家”健身。同时，不少用户还开发了绕床跑步、室内来回跑等新颖运动模式，在网络社交平台受到年轻人欢迎。

北京卡路里科技有限公司公关总监李若名介绍，该公司开发的运动App“keep”在疫情期间用户人数明显增长。虽然用户每周运动频次基本无变化，但运动平均时长从2019年的每天20分钟，增长至36.2分钟。在线上开放的多种运动课程中，最受欢迎的是減脂类直播课程。

为倡导市民在疫情防控期间积极居家健身，北京、成都、哈尔滨、青海等省市体育局已出台相关文件。其中，成都市体育局不仅为市民制作了火遍武汉方舱医院的八段锦教学，还拉上了世界冠军蒋文文、蒋婷婷助阵，让市民更直观地了解“客厅健身”的动作要领。

成都体育学院经济管理系党总支书记、天府国际体育赛事研究院副院长柳伟表示，疫情期间，“客厅健身”是居家健身最活跃的表现形式，面对新兴的体育消费形态，企业应把场景即产品、跨界即连接、分享即收获、流行即流量等供需思维落地做实，推动“客厅健身”在内容生产和经营方式创新上获得新的突破。

在柳伟看来，新冠肺炎疫情对体育产业的影响是全方位的，未来健身市场发展面临许多不确定性，企业需要抓住疫情之后可能出现的发展机遇进行战略布局，抢抓消费回补、奥运周期、政策优扶、健身抗“疫”意识增强、线上线下整合营销势能增强的窗口期，才能赢得当下和疫情之后的发展先机，促进健身市场逆势增长。

健身产业链里的新机会

疫情给线下健身房按下了暂停键，也给健身产业链打开了加速键。

运动器材是健身产业链上的重要一环，宅家运动让健身小器材的需求正在陆续释放。不少家用健身器材也随着“客厅健身”的兴起而热卖。据统计，淘宝2月“运动/瑜伽/健身/球迷用品”类目直播引导的成交金额环比上涨213%。其中迪卡侬蹦床销量是去年的三倍，小哑铃销量是去年的二倍，普拉提垫增长600%。在keep的天猫旗舰店，一款瑜伽垫就月销2.5万+。目前多个平台的数据显示，诸如瑜伽垫、小哑铃、弹力带等常见的家用运动小工具都有一定增量。

“这些‘客厅健身畅销产品的线下销售也同样火爆，顾客会提前预约，几乎到了产品一到店就卖断货的程度。”迪卡侬相关负责人介绍，大部分采购蹦床的消费者一开始只是简单的蹦蹦跳跳，然后再参与蹦床有氧健身操课，逐步拓展蹦床从基础到中高阶的运动使用。相信随着运动习惯和健康生活方式的深入人心，“客厅健身”会朝着更专业、多元化发展。

二手交易平台转转发布的最新数据显示，2月1日至2月13日这段时间内，转转平台运动健身品类交易量环比增长超过40%。其中，除运动服饰外，瑜伽垫、瑜伽球、弹力带和哑铃等可锻炼肌肉、减轻体重的小型健身器材，成为热销商品。这些商品适合居家健身，价格大多在100元到500元之间。此外，一些较为小巧的动感单车、跑步机等健身器械，由于价格适中，大小也符合居家使用，在转转平台上也颇受欢迎，交易量也有明显增长。

据悉，目前国内已经有健身工作室将闲置的运动器材以低价出租给用户，“这种短期的器材租赁服务的关键并不在于钱的多少，仅仅算是健身品牌与用户的一种联系吧”。在GYMSQUARE精练创始人唐欢看来，疫情之下家用运动器械目前一段时间正在不断释放需求，销售量会有一个增长期。此外，因为线下健身房暂停营业，商用运动器械这块中短期会受到一定冲击，不过长远来看则是机会，“疫情在客观上会加速健康生活方式的浪潮。疫情之后，政府、企业和酒店等领域，在健身配套方面的投入应该会不断加大，对于运动器械品牌来说或是机会”。

在整条产业链上，健身房管理系统软件服务商同样是不可或缺的一环。

勤鸟是重庆一家提供健身SaaS管理系统及平台服务的科技公司，服务全国1.2万家健身俱乐部。这段时间勤鸟公司主要精力就是帮助客户升级服务能力。在勤鸟工作人员看来，即使疫情结束，人员密集的健身房要正常运营，也需要经历严格的防疫检查。目前这家公司已经推出“智能热成像人体测温解决方案”，为场馆疫情防范提供技术支持。也就是说，未来用户进入健身房，不仅可以人脸识别，同时还能实时测温报警，实现体温与人脸的双重筛选，健身会员的进出场管理将更加完善。同时，勤鸟还为健身房打造了HappyFit减脂系统解决方案，支持B端客户线上运营，助力场馆渡过艰难时期。