微电影的起源、发展及市场现状探究

王原　安立国

【摘 要】随着社会的发展，追求生活品质成为新时期很多人提升生活质量的重要方式。因此娱乐行业相关的从业者必须结合时代的新需求来改变传统的工作方式。在诸多的新娱乐方式中，微电影的起源与发展值得注意。微电影不仅迅速占据了电影市场的重要份额，也吸引了很多受众的关注。笔者试图结合微电影的起源、发展、现状来探究未来的发展趋势，进而为实际业务的推进提供理论参考。

【关键词】微电影;市场;十一度青春

中图分类号：J9 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）04-0067-02

微电影也被称为微影，主要是借助新媒体、新渠道、新模式推出的全新制作方式的电影。微电影有完整的策划，在故事情节、内容方面与传统的电影模式有很多契合的部分，但是更加偏向与时代的结合。

一、微电影的起源与发展

微电影最早起源于2007年，是由巴黎市政府影像论坛在第三届口袋影展中提出的理念，自此以后在世界各国都结合新时期的特征以及各类技术的发展，特别是互联网技术和信息技术的发展，推出了符合自己国家和地区特征的微电影发展模式。直至今日，微电影在经过12年的发展后，整体制作已经相对完善，有了众多专业从业者。

微电影之所以能够获得迅速的发展，还是和信息技术的广泛推进以及人们对于影视片需求的不断提升有着直接的关系。从电影银幕、电视荧屏到电脑屏幕，甚至是移动手机屏幕，微电影能够在越来越便捷的平台上得以播出。巴黎影像论坛自2007年以后，就逐步转变为微电影论坛，2010年参加该论坛的微电影会员人数有近四千人，在巴黎庞毕度中心举办了与之相关的微电影展，吸引了近五万名观众，其中不乏很多专业的电影导演、演员、制片人等，在国内微电影的发展同样如此，每年的短片竞赛环节都设立了与微电影有关的内容，传统媒体也都设立了与新媒体及微电影有关的栏目，由此可以看出微电影的发展在未来必将获得更多支持和全民认可。

二、微电影的传播特征

（一）迷你性

微电影是迷你的，在法国电影节及上海电影节播出的微电影，很多都以迷你作为主要特征，利用5分钟的时间就可以呈现给观众一个完整的世界。在信息发达的今日，人们在疲惫的工作之余很难抽出两个小时的时间来欣赏一部完整的电影，因此微电影的迷你性，与时代的发展是相契合的。这里所提到的迷你性既包括时间短，也包括制作周期较短，一般为1-7天。微电影投资规模一般也是较低的，最低的投资只有几千元，最多也不超过万元，传播渠道一般都是以手机等移动平台作为主要渠道，传播对象较为小众[1]。

（二）草根性

在网络时代应运而生的微电影，不再是那些高不可攀的影视界大腕儿、制作人的专属权力，大众都可以参与到其中。因此微电影草根性是十分突出的，只要拥有简单的摄影设施和各类处理工具，通过自主剪辑、配音、配字幕等，每个人都可以当编剧、导演、制片人，只要有兴趣和愿望都可以参与到自己主演的影片中，因此，微电影可以看作是平民媒体下的简单草根娱乐方式。微电影的大众性、开放性、简单性也吸引了越来越多人投入其中，使得过去略显曲高和寡的电影艺术真正回归到了群众中，也提升了整体的互动性和体验特点。除此之外，微电影的低门槛、广谱性、互动性也符合信息时代互联网所追求的自由精神和互动精神，人们可以就电影的内容随意展开感性的沟通和理性的探索。

（三）互动性

电影制作者所想表现的镜头语言都是希望能和观众有所互动，因此电影的互动性将直接决定着这个影片的销售量以及观众的认可程度，微电影也是如此。微电影属于电影的分支，因此，微电影也具有互动性。但不同于传统电影，微电影的互动模式更加直接，可以在十分短暂的时间内向观众直接传递故事、情感，因此在调动想象力、引发情感等方面，微电影更直接。特别是与新媒体的融合，使得观众可以将自己的感受及时发表在网上，也可以一键分享，提升整体影片的口碑，由此可以看出，微电影的互动性十分有利于传播。

（四）商业性

微电影主要是以展现故事的方式来吸引人，也可以为企业的品牌产品诉求等讲好一个故事，让故事的主题成为品牌的核心价值观。微电影可以有效影响观众的情绪，帮助品牌建立起与观众的情感联系，提升品牌的美誉度和忠诚度。相比于传统电影，微电影可以巧妙植入各类广告，在具体的微电影制作及设计环节融入广告元素，在后期制作中则不必植入硬性广告，因此不会遭到很多观众的抵制。在影片情节的带动下，即使观众会欣赏到与商业有关的内容，也不会特别反对。因此，商家既赚得了名声取得了收益，微电影的艺术价值也得到真正的展示[2]。

（五）个性化

微电影的个性是十分突出的，无论是拍摄者、参演者还是导演，都希望将微电影的内容集结在相对特定的故事情节上，因此所反映出的个性内容要远高于传统电影。特别是和新时期的结合，很多都反映出了时代所暗含的问题以及各类现象，这就使得大众媒介和文化工业得到了真正融合，大众的集体无意识得到了真正的展示。另外，受压抑的个体也会寻找到自我宣泄和展示播出的平台，这正是具体个性所在。

以《十一度青春》微电影系列为例，在制作和推广过程中，充分展示出了微电影的几个特征。首先，整体的制作相对较为小众，没有过多的宣传和推广，在网络平台上也只是选择了和优酷合作，但因其草根性得到了诸多人的认可。很多人在观看了系列影片后，都回忆起了自己的青春时代，因此得到了诸多的共鸣，所以在口碑方面取得了巨大的成功。正是因为其草根性，所以无论是在制作成本还是在演员投入方面，相比于其他的大制作都比较节约，因此所获得的收益也是十分可观的。《十一度青春》，作为微电影在互动方面则直接利用了信息技术的优势，多次和观众利用线上线下的机会进行及时沟通，相比于传统的影片，整体的亲民度提升了很多。除此之外，该影片也加入了诸多的广告元素，特别是在主人公关键的转折环节和情感沟通环节，都有相关的植入广告痕迹，但是在实际观看的过程中处理得比较巧妙，商业价值和艺术价值得到了兼顾。《十一度青春》所表现出的个性，不仅能够激起观众的共鸣，也可以借助技术优势更好地将时代感传递给观众，使得观众能够真正产生与自我认知相关的情感。

三、微电影的市場现状

微电影主要的投放渠道是网络平台。结合国内的光影数据研究报告显示，互联网已经成为网民最重要的信息渠道，有近90%的网民都会在网络上选择自己去获取信息、了解世界、获得娱乐。特别是在各类重大事件发生时，互联网所展示出的优势是无可比拟的，在微电影的使用频率方面，有近40%的观众每天都会在网络上收看相关的视频节目，其中有25%左右的观众会收看与微电影有关的内容。由此可以看出微电影在未来发展上会有十分广泛的市场。

在国内已经有将近五百家专业公司从事与微电影有关的制作、传播、推广工作，相比于5年前的发展规模，整体上的进步空间是显而易见的。除了数量增加以外，市场投资相比过去也提升不少，诞生出了一批与微电影有关的草根明星、网红等。由此可以看出，在未来的发展过程中，微电影必将会是推进影视业进步的重要环节。

四、结语

微电影已经成为我国影视行业的重要组成部分，具有迷你、草根、互动、商业、个性的特点。在未来的发展过程中，如何能够利用微电影的特征，去获得更好的发展，将会是实际从业者必须认真思考的问题。

参考文献：

[1]王绿欣，卢伟敏.从广告与微电影的“混血”看广告微电影跨界创作的艺术价值[J].戏剧之家，2018，（17）：108.

[2]刘淑华，周煜皓.微电影广告企业品牌传播策略研究[J].中国报业，2018，（24）：10-11.