欧洲旅游业现状与发展初探

摘 要：在全球化的浪潮中，旅游业日益成为一个高度国际化的产业。走在世界经济一体化组织前列的欧洲，在旅游业的发展过程中的经验值得参考和借鉴。本文通过分析欧洲旅游业背景下的组织管理、区域文化、旅游市场、营销策略、产品开发，文化遗产的保护管理及可持续发展中的生态环境问题等内容，试探讨欧洲旅游业的现状和发展走向，并对全球化进程中欧洲旅游业的文化特征予以研究，以期待对未来旅游业的联动发展思路有所启发。

关键词：区域文化和发展;遗产管理;生态环境;旅游产品和市场;欧洲旅游业发展和认知

欧洲地区是现代旅游的发源地，是目前全世界旅游产业最发达的地区之一，也是最重要的旅游目的地和客源地。在这一区域经济一体化的进程中，旅游业作为一个经济产业，创利不断增加，拉动就业的态势突现，在区域经济、文化、社会等各个方面都发挥着重要的作用。探讨和梳理欧洲地区旅游产业现状和发展对于全球化背景下的旅游公共政策的发展趋势及规律有着积极意义。

一、 欧洲旅游业的现状及发展进程

欧盟成员有着相似的历史和文化背景，经济结构和发展水平相近，它们追求的利益目标和追求利益的方式也比较相似，因此能够按照共同通过的法律契约让渡自己的主权、加强经济融合。欧洲旅游业的发展首先依赖于区域的社会大环境，稳定、安逸的社会生活以及有条不紊的社会秩序是开展旅游活动的保障;其次，欧洲因其复杂的民族、历史、文化体系造就了丰富多彩的理哲思想、建筑、艺术风格等文化象征，不论是无形的文化思想或是有形的文化遗产，都是欧洲相较于其他国家的最大特色，也是重要的旅游吸引力。换个角度，旅游业对社会、经济、文化的方方面面也产生了重要的影响。旅游拉动就业、增加GDP，成为经济发展的助推器，也是欧盟强势国家向弱势国家转移资金的特殊渠道。旅游发展的最终目的则旨在完善区域社会环境，保证区域的均衡和可持续发展。

二、 欧洲地域文化、旅游市场和文化产品

随着经济全球化的发展，欧洲国家合作推出一体化的旅游产品开发与推介机制，打破国家之间地理的界限，力图塑造欧盟旅游品牌整体形象。2011年欧盟推出可持续旅游、无障碍旅游、银发旅游、淡季旅游、海滨旅游、文化旅游等主题旅游。品牌塑造方面，六国在向外推广上将莱茵河塑造成爱情之河的形象，莱茵河之旅也被塑造为爱情之旅的浪漫形象。使得巴塞尔（瑞士）、斯特拉斯堡（法国）、科隆（德国）等一些沿岸城市成为吸引世界各地游客的旅游中心，多条莱茵河旅游路线连接了巴黎、海德堡、慕尼黑等欧洲重要的城市，项目效益辐射到更广泛区域，对整个流域旅游和经济发展起到重大作用。

欧盟旅游业经历了20世纪90年代迅速的发展后，开始进一步关注旅游产品的质量问题，明确旅游目的地的“全面质量管理”并促进和引导它们的实施。欧盟委员会采取市场多元化策略，开展乡村旅游、海上旅游、社会旅游等特色项目，同时又可以分散客流，缓解热点地区的压力，把可持续发展落到实处。

三、 欧洲文化遗产的保护与管理

欧洲的文化遗产保护强调保护工作不是单一的独立进行的，而是多元、齐头并进的，将保护与资金、住宅建设、税收、政府职能、公众参与等联系起来，为保护工作提供良好的外部环境。遗产保护概念内涵与外延不断拓展，从保护宫殿、寺庙、教堂等建筑艺术品，发展到保护传统民居、作坊等反映传统人类生活方式的普通历史建筑;从保护历史名街到保护历史名城;从保护有形物质文化遗产到保护口头非物质文化遗产，这也是整体保护的一种延伸。

民间组织和当地居民的参与已经成为文化遗产的保护工作的必然趋势，民间组织由于自身的非营利性使其能够在遗产保护的过程中更加注重遗产的非经济价值。同时为了加强政府对城市文化遗产的保护，防止出现地方政府在城市规划中可能对遗产造成破坏，法国文化与交流部向各省派驻了建筑师驻省代表处，监督各省的城市规划，同时提出建设性的意见。

四、 欧洲旅游业可持续发展中的生态环境问题

生物多样性是开展旅游活动必要的物质基础，要实现旅游业可持續发展，就必须协调与之相关的各利益相关生物群体之间的关系，共同存在、共同发展。

在欧盟“21项议程”中明确了旅游业对可持续发展的建议，尤其是在环境和自然资源保护方面。而旅游在环境保护初步计划中也是一个重要的行动领域。欧盟第五期环境行动计划的目标，由以往单纯的环境保护措施，发展到逐步与经济成长之间取得协调，也成为欧共体有关环境保护整体而长期的发展方向。该行动计划（EAP）指出环境政策应建立在可持续发展的基础上，并将旅游业作为其5个发展目标之一。其中涉及旅游业的具体内容有：气候保护、防止酸化、自然资源保护、生物多样化保护、水资源管理、城市环境、滨海区域以及水面管理。

欧洲旅游业的发展是一个触及区域文化、市场、遗产等多个维度的全面发展过程，并受到这些领域相关制度、机制的影响。它也是一个有比例、追求平衡的协调过程，包括企业和政府的协调、个体创造与社会互动的协调等。同时，欧洲旅游业既关注空间的因地制宜、均衡发展，又强调环境上的可持续、长期利益的获取，其综合、立体、多维的发展观值得学习和借鉴。

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作者简介：

高桐桐，广东省深圳市，深圳市环球易购电子商务有限公司。