易中天：做好标题党，写好第一句，作文才出彩

作文君：作文到底要怎么写才吸引人？做个标题党是坏事吗？在下文中，学者、作家易中天结合自己创作的经验，总结了写一本吸引人的好书的二十字“真言”——“封面要清爽、做好标题党、写好第一句、内容别撒谎”。这句真言对作文一样有用！具体怎么写呢？快听他一一道来。

有句老话叫“看书只看封皮，看报只看标题”，这句话原本是讽刺那些只看表面的人。但我认为，读书就像恋爱，难免会以貌取人。因此，为了自己的书或文章更好看，作者可以注意哪些地方呢？

标题是人的眼

首先，要“学做标题党”。对于一本书来说，标题很重要。书的封面就像人的脸，而标题像人的眼。可惜，许多作者经常不太注意自己的眉眼。

在起标题上，许多作者会出现一个常见的问题，我称为“自作多情”。书名和标题是为读者起的，不是为自己起的。有关联度和代入感的标题，才会让读者感兴趣。我在2004年出过一本书，叫《艰难的一跃》。这本书在市面上无人问津。因为读者看不懂我想表达什么，也不知道这艰难的一跃跟自己有什么关系。这不知所云的书名是最糟糕的命名方式。

有的人起标题只会用套路，这也是不好的现象。现在，当我们打开手机看新闻，经常能看到这样的标题：“面对质疑，某某一句话亮了”，这种话不是不可以用，但是这句话被大家翻来覆去地用，动不动就“亮了”，总有一天，读者烦这个流行语。

现在，标题党似乎是一个贬义词。当大家说起标题党，好像是在指“三俗”，其實这并不是的。有一年，《解放日报》约我写城市专栏，我写了一篇有关西安的文章，标题叫《秋风渭水长安》。但《解放日报》的副总编辑跟我说，这标题不好，他从我的文章里拎出了一句话做标题，叫《秦腔是西安人的足球》。这个标题就有点标题党，但并不“三俗”。

第一句话要体现出文章的气质

好的作家都会注意自己作品的第一句话。我记忆最深的是《几何原本》的第一句话“点是没有部分的东西，线是没有宽的长”。这句话把我震住了，这句精准的表述就体现出这本书的气质——理性、严谨和冷峻。

第一句话是作者作品气质的体现。每个作家都会有自己的气质，“汉灵帝死后的洛阳，满城都是杀气。”是我《易中天中华史·第十卷：三国纪》的第一句话。我这句话要把读者带回到东汉末年，并把那个年代的紧张氛围、画面感和现场感给体现出来，就跟电影一样。

封面是书的脸，书名和第一句是书的眼睛。而作品的风格就是眼神。对书和文章来说，最重要的部分是内容。没有好的内容，所有的技巧都没有用。一个好的编剧会不断地设置悬念，但假如结局并没有得到合理的解释，观众是要骂的。所以，这两句话说得好：“标题耸人听闻，内容空荡苍白，是诈骗犯！”“开头漂亮引人，后面并不入胜，是耍流氓！”

因此，“封面要清爽、做好标题党、写好第一句、内容别撒谎”是写一本有人读的好书的原则。总之，写作的目的在于传播，拒绝或者不屑于掌握传播规律和技巧的作者，其结果估计都不会理想。

（整理/新京报记者 徐悦东，摘自《新京报》2020年1月12日）