论新媒体视角下传承红色文化的困境与对策

董海燕

摘 要：红色文化是指中国共产党领导下的中国革命和建设过程中形成的革命理论、革命经验和革命精神凝结而成的革命传统。在当代新媒体视角下，红色文化面临的困境与挑战日益突出。随着新媒体在大众传播中所占的比重加大，巩固意识形态领域变得更加重要，而在这其中起到核心作用的是其主体本身。文章基于延安红色文化的现状，具体分析延安红色文化在新媒体背景下及中国新时代环境下的发展概况和面临的挑战，重点探索新媒体下延安红色文化未来的前进方向。

关键词：红色文化;新媒体;困境与对策

习近平总书记在党的十九大报告中强调：要开展“传承红色基因、担当强军重任”主题教育。红色文化在党领导人民进行革命、建设和改革的实践中造就，是超越时空传承红色基因的天然载体。而新媒体是对信息化高速发展的最佳概括。新媒体的及时性、共享性和复杂性决定了红色文化演变趋势，为红色文化传播提供了便捷的新渠道、新载体。我国有丰富的红色文化资源，合理运用新媒体进行宣传有利于继承和发扬红色文化。

1 红色文化的重要意义

1.1 红色文化的内涵

红色文化是在老一辈中国人继承民族优秀传统文化和积极吸收先进的文明文化的基础上，靠铁的意志奋斗终身创造的。随着国家经济体制改革，现代化产业突出发展，政府加大力度发展第三产业，也相继提出新时代下我们应该大力发展红色文化，既从社会文化的内在出发，也要考虑到从外部构建革命老区的理念。因此，红色文化作为描绘革命老区培育新时代价值观浓墨重彩的点睛之笔，也是一个国家和民族的灵魂之所在。

1.2 红色文化发展的圣地——延安

中国共产党发展路上至关重要的转折点就是延安。延安在中国红色文化领域地位特殊，具有不可替代的作用。延安作为中国革命的圣地，具有历史见证、文明传承、政治教育、经济开发等价值功能。延安革命纪念馆、枣园革命旧址、宝塔山等旅游景点被红色文化赋予了一种历史感，而这些场所也成为传播延安市红色文化的主要平台。在新媒体时代背景下，延安市的红色文化面临新的挑战，将红色文化更好地与新媒体的宣传方式进行有效的融合是使红色文化焕发新生机的关键。

2 新媒体下延安红色文化面临的挑战

2.1 宣传的力度不够

众所周知，延安市有丰富的红色文化资源，但是宣传工作没有做好。首先，延安的红色文化分布相对分散，虽然每处旧址都有自己的独特性，但是总体上始终代表延安的红色文化，而有关部门没有为各处红色文化树立统一的宣传形象。其次，有关部门仅在重大节日期间加大宣传，且地域囿于当地，向外界宣传的力度较小，没有“走出去”跨地域宣传，比较注重短期效益。最后，宣传的手段较为陈旧，缺乏创新，在本地看到的是“标语式”“宣传牌”式的宣传，上网搜索相关资料时照片、文字等都没有及时更新，也没有借助公众号、小程序等新媒体传播方式进行广泛宣传。延安红色文化宣传力度不够、宣传方式缺乏创新，从而导致延安红色文化旅游一定程度上较被动。

2.2 开发的力度不足

首先，延安红色文化的宣传力度不够一定程度上影响了延安红色文化的开发。其次，延安市的地理位置也影响了部分红色文化资源的物质化层面开发。经济较为落后，红色文化开发投入不够，导致红色文化开发力度不足。我们清楚地知道，想要了解红色文化，最好的方式就是走访遗迹，亲身体验，切身感受，这也意味着我们需要更多的像延安革命纪念馆一类的红色文化载体。

2.3 交通便捷度不够

延安地处祖国西南的位置，因为地理位置的因素，延安的红色文化分布相对比较分散。也受当地经济基础或者政策的影响，没有形成完整的红色文化旅游线，这给许多自行来延安旅游的游客造成了一些交通压力。新媒体在此没有发挥自发性、便捷性的特点，没有推出类似巴士查询等服务。

2.4 受众群体过于局限

延安红色文化资源丰富且有悠久的历史，如今的延安已成为全国爱国主义教育、革命传统教育和延安精神教育的三大教育基地，同时也成为各个高校和政府机关组织红色文化教育的平台。走进延安，发现学习红色文化的大部分是学生和老年人，青壮年作为社会的中坚力量在这一方面却缺失了。新媒体时代，每个人都不可能脱离于网络，大众传播尤为重要。

3 新媒体下延安红色文化的对策

随着科技的发展，互联网早已深入人们学习、工作、生活的各个方面。延安红色文化应依托新媒体的优势，从本身特色出发，加大延安红色文化的宣传、开发力度，提高交通便捷度，增大延安红色文化的经济社会效益，切实改变延安市红色文化的困境与挑战。

3.1 发挥新媒体宣传与现实宣传的合力

我们可以把新媒体红色文化宣传看作是一种利用新媒体进行的红色文化虚拟体验。延安红色文化可以采取“每日故宫”“云游敦煌”这种模式，利用新媒体让大众提前了解延安文化，聆听红色故事等。这种方式主要通过网络媒体以新鲜生动的体验向大众输出延安红色文化，集“预习”“探索”“保护”为一体。而所谓的现实宣传主要是借助电视、宣传板等传统宣传方式进行的线下宣传，让大家一进入延安就能被浓厚的红色氛围所感染，历史在一瞬间变得鲜活。新媒体宣传与现实宣传的关系是辩证统一的。

3.2 打造红色文化品牌，推进红色文化教育进高校

延安的高校可以成立红色文化宣讲团，结合自己的亲身體验，按照红色文化的历史或者发展阶段进行宣讲。借助新媒体向其他高校输出延安红色文化，输出的同时也能够学习其他省份红色文化的传承，在深入学习与交流中感悟红色文化在新时代的重要作用。同时，延安市可以由专家推出红色文化的公开课，或者鼓励专家进行红色文化作品创作，让更多的人能够通过权威的途径去了解红色文化知识。

3.3 建立红色实践教育基地，推进红色文化融入校外实践教学

“大学生暑期三下乡社会实践”这些年来一直如火如荼地进行着，每年暑期都会有来自全国各地的大学生队伍到延安进行暑期社会实践，如今的延安也已成为全国爱国主义教育、革命传统教育和延安精神教育的三大教育基地。鼓励延安当地拥有红色文化的地区与高校建立实践教育基地，每年固定来基地学习、交流。利用新媒体的便捷性与广泛性，与高校开展红色主题活动、红色文化体验式教学活动等，将理论学习运用于实践，将实践教学融入课堂，在活动中宣传和继承红色文化。

3.4 打造红色文化教育一站式的服务

一提到“红色”大家首先想到的是延安，延安作为“中国革命博物馆城”，也具有丰富的红色文化资源。但因为部分旧址分布较为分散且受保护不对外开放的原因，可以进行参观的博物馆并不是特别多。但传承红色文化并不是单纯地参观旅游景点，延安红色文化的传承需要借助新媒体的广泛宣传作用，通过博物馆等载体让人们亲身感受革命圣地延安背后的故事，在看过一张张泛黄的照片和一件件珍贵的文物后，能够真实地受到启发，并且通过新媒体有所反馈，从而主动接过传承红色文化的接力棒。因此，打造红色文化教育一站式服务显得尤为重要。

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