开封宋文化建设的国际化道路探析

胡艳娜

摘   要： 开封宋文化虽然资源丰富，但在开发利用、人才队伍建设、传播推广等方面尚有一些待改进之处。为积极响应“一带一路”倡议，开封宋文化建设应该内挖潜力、外树形象、引进人才、拓展空间、打造品牌，探索适合开封宋文化建设、适应国际化发展的内涵式发展道路。

关键词： “一带一路”   开封宋文化建设   国际化

一、研究背景

2013年，习近平提出了“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”倡议，简称“一带一路”。开封作为八朝古都，从古至今始终与丝绸之路保持着密切的关系。陈寅恪说：“华夏民族之文化，历数千载之演进，而造极于赵宋之世。”[1]（245）宋文化包含的“理性”“创新”“互动”“开放”“爱国”等特征，与当今我国“一带一路”国际合作倡导的“和平合作”“开放包容”“互学互鉴”“互利共赢”，互为表里，遥相呼应。

二、当前开封宋文化建设及传播中存在的不足

近代以来，综合因素导致开封衰落、影响力下降。从自身因素看，改革开放之后，开封改革开放的步伐不够快，在对外招商引资上缺少竞争优势和重大吸引力，错失了一些发展良机。这些综合因素制约着当今开封宋文化的建设和传播。

1.宋文化建设起步晚，发展缓慢。

开封宋文化的产业属性、文化内涵、经济价值、发展前景等研究得不够深，文化资源底数不清、挖掘不够充分，且没有形成统一的市场，只能算得上待开发的资源优势。2008年设立的开封宋都古城文化产业园区，虽然在河南省发展较快，但是相比北京、南京、西安等历史文化名城，仍然起步晚，发展较为缓慢。“汴京八景”中“繁塔春色”“汴水秋声”“州桥明月”等历史景观未能充分开发，类似的不少文化资源仍然处于零散状态或规划之中。以开封城墙为例，开封城墙作为第四批全国重点文物保护单位，是河南最大、全国范围内仅次于南京城墙的古代城垣建筑，虽然目前开封市已经部分完成了城墙公园带的改造，并于2019年提出了“城墙贯通”规划，但是相比南京城墙、西安城墙，开封城墙改造和规划比较滞后，未成为开封文化产业发展的主力军。

2.宋文化资源缺乏深入挖掘和准确定位。

开发文化资源，要挖掘出文物、遗产背后的故事、深层次的文化，和人民的日常生活结合起来，满足不同层次消费者的需求。开封宋文化虽然资源丰富，但是文化产业市场的发展定位不够准确，开发的文化产品竞争力弱、科技含量不高、附加值低。比如：历史上的大宋官瓷享誉中外，但是当今开封的大宋官瓷，与景德镇瓷器甚至禹州钧瓷相比，既缺乏科技优势，又缺乏深厚的研究积淀，更缺少市场竞争力。传统的宋文化产业仍然占较大比重，结构不尽合理，专业化水平有待提高，服务定位及功能较为单一，难以适应受众多维度、深层次文化消费的需求。以开封繁塔和禹王台为例，繁塔和禹王台均历史悠久、文化价值丰富，但是这两个景区游客稀少，除地理位置较偏、交通不便的原因外，关键因素是吸引力不够、资源挖掘不深。

3.高层次宋文化从业人才短缺。

开封宋文化产业的一些从业人员学历偏低，整体素质不高，缺乏与国外游客交流的能力;个别景区的从业人员过于追求商业利益，售卖质量不高的文创产品，再加上没有创意的经营行为，影响开封宋文化的整体形象。宋文化产业的长远发展，需要大量具有产业创意、文创设计、宣传策划、市场营销的人才和团队。根据开封市2015年设定的发展目标，到2020年，全市文化产业的从业人员将占到社会从业人口的3%左右[2]。与北京市相比，截至2012年年底，北京文化从业人员数量已经占北京就业人口的15%[3]。可以说，人才短缺问题已经成为制约开封宋文化产业长足发展的瓶颈问题，迫在眉睫，亟待解决。

4.宋文化传播渠道不多，影响力欠佳。

开封宋文化的传播途径既有广播、电视、报纸、户外广告等传统媒体，又有“两微一抖”等新媒体，但是效果一般，社会反响和市场反应都未达到理想预期。历史上的唐宋文化传播，除了政治交往、经济贸易等形式外，还采取经书传播、留学傳播、派遣教师传播等途径[4]，正是传播途径的多样化，才有效提升了唐宋文化的软实力。当前，开封宋文化传播方式与现代科技融合度不高，文化品牌少，传播能力和影响力欠佳。以开封铁塔为例，历史上可以追溯到北宋时期的开宝寺，鼎盛时期，曾拥有二十四个禅院，涵盖了今天的铁塔公园和河南大学明伦校区。《宋史》曾记载“开宝寺为礼部贡院”，可见，早在北宋时期，此地就是科举考试场所。元人冯子振《铁塔燃灯》诗中有“文焰逼人高万丈，倒提铁笔向空题”之句，说明早在元代，开宝寺塔就被视为开封的文运之塔。虽然开封铁塔历史悠久、文化源远流长，但是社会知名度和影响力仍然有限，尽管2014年开封市打造了夜间大型文化旅游项目“铁塔观影秀”，但远的比不过嵩山少林寺的“禅宗少林·音乐大典”，近的比不过清明上河园的“大宋·东京梦华”。由此可见，文化资源固然重要，但是传播渠道、传播能力也十分重要。

三、加快开封宋文化建设国际化发展的策略

在“一带一路”倡议背景下，开封应充分开发得天独厚的宋文化资源，深挖内涵，整合资源，科学布局宋文化整体空间，整体谋划宋文化长远目标，实现宋文化带动经济社会发展。

1.加强顶层设计，挖掘内部潜力。

把握好“一带一路”的机遇，做好宋文化发展的长远规划，争取国家和河南省对开封宋文化的政策和资金支持，积极做好大运河遗址保护和申遗工作，持续办好“两宋论坛”和宋文化研究院;争取将开封宋都古城保护与修缮，以及黄河悬河城摞城展示馆建设等项目纳入国家黄河流域生态保护和高质量发展战略[5]。要紧密结合开封宋文化产业发展实际，公开发布研究招标课题，丰富宋文化研究的理论基础，吸引海内外专家人才研究宋文化和宋史、指导宋文化产业和文化事业发展。要在政府层面加大文化产业市场和从业人员监管力度，加强从业人员职业道德教育、法律法规教育、品牌意识教育和宋文化知识教育;对宋文化产品的生产、传播进行宏观调控，拉长宋文化上、中、下游的产业链条，完善文化产业政策体系和配套基础设施。要建立多渠道、灵活性的融资模式，借助外部资金和力量，进一步整合零乱的文化产品、分散的文化资源与松散的文化行业，建立既集中高效又分工合作的文化产业体系，促进文化产业与其他高科技产业深度融合。

2.努力打造一支宋文化产业建设与传播的人才队伍。

为了解决人才短缺问题，开封市应该大力实施文化强市、人才兴市战略，完善以服务人才为中心的配套工资待遇、调职晋级、奖励基金等制度。同时走“内培”和“外引”两条路。在“内培”方面，第一，可以依托在驻汴的河南大学、黄河水利职业技术学院等教育资源，对现有文化产业的从业人员进行定期培训;第二，结合开封古城改造、960非遗文化创意园、双龙巷历史文化街区建设等重大文旅项目，集聚开封文化创意优势研究资源，打造高端文化创意人才培训基地，培养具有国际化视野的文化策划、产业建设和经营管理的人才队伍。在“外引”方面，可以采取以下四种形式：第一，与驻汴高校或省内外其他高校签订招募大学生志愿者协议和大学生专业实习协议，充分发挥大学生规模庞大、文化素养高、沟通能力强的优势;第二，利用开封市与河南大学合作共建的宋文化研究院的师资优势，聘请相关的专家学者到开封宋文化产业单位担任业务顾问;第三，以“博士服务团”“挂职锻炼”等形式，从省内外知名高校招徕高层次人才，直接参与宋文化建设;第四，采用市场化的招聘手段，从国内外高校或文化产业单位引进一批优秀甚至顶尖的文化人才来开封发展。

3.搭建宋文化传播平台，拓宽传播渠道。

开封市应大力加强基础设施数字化建设，大力引入无线网络和“5G”网络，充分发挥科技创新驱动宋文化产业发展的先导优势，依托大数据平台，开发宋文化资源数字化管理系统，对宋文化资源进行网络实时传播。设置博物馆、书画艺术馆、科举文化展览馆、文物馆、文创馆等一系列主题展馆，通过举办系列创意性和公益性文化活动，提升关注度与知名度，聚集网络空间和现实生活中的人气。利用微博、微信、抖音等新媒体渠道和书籍、影视、音乐、动漫等新颖的传播形式，细分受众对象，实现宋文化产品的精准投放，强化传播效果。还可开发以传播宋文化为目的、融合宋文化吃喝玩乐学等全方位的专属App，将虚拟网络与实体平台、有形文化与无形文化结合起来，为宋文化走向世界提供适合、高效的传播途径。要加强与“一带一路”沿线国家和地区政府部门、媒体的沟通，积极与其联办文化交流活动，在文化交流中推介开封宋文化，主动将宋文化的优秀作品投放于国际社交平台，直接、精准地传播宋文化。

4.打造宋文化品牌，加强国际交流。

充分利用开封作为“一带一路”城市旅游联盟发起城市的优势，认真研究宋文化在“一带一路”沿线的历史影响力和现实印记，寻找宋文化与当地文化的交汇点，从文化源头上拉近开封与沿线国家和地区的关系。要积极谋划、联合举办宋文化艺术节、文化年等活动，开发具有“一带一路”特色的宋文化项目，定期举办“一带一路”文化交流会议，构建与不同国家和地区实际需求情况相符合的寬领域、多层次、开放性体系[6]。要全面推进文化旅游国际化的发展规划，吸引“一带一路”沿线的专家学者到开封进行宋文化交流，鼓励出境的游客、海外华人、华侨等积极参与传播和推广宋文化活动。要拓展招商引资渠道，邀请更多的国内外知名品牌的文化企业或团队进驻开封，共同开发宋文化事业，实现宋文化产品的高层次生产和运营，真正与国际接轨，打造出一大批世界一流、中国特色、开封风格的宋文化品牌。

参考文献：

[1]陈寅恪，邓广铭.宋史职官志考证序[M]//金明馆丛稿二编.上海：上海古籍出版社，1982.

[2]赵强.开封实行全国首个“文化+”行动   带动城市转型[N].河南商报，2015-10-10.

[3]中共北京市委宣传部副巡视员、北京市文化创意产业促进中心主任梅松在第二届中国文化金融创新峰会上的讲话[EB/OL].2013-11-6.https：//people.pedaily.cn/201311/20131106356671.shtml.

[4]杨威，张秀梅.唐宋文化对外传播方式及其当代启示[J].文化软实力研究，2018（3）.

[5]张长剑，河南省常务副省长黄强：集全省之力支持开封宋都古城保护与修缮工作[N].河南经济报，2020-2-29.

[6]郑佩敏.“一带一路”背景下河南对外传播路径与策略研究[D].郑州：河南工业大学，2018.