大数据在共享经济中的应用研究

王树强

摘要：伴随着我国社会经济的不断发展，我国已逐步进入了共享经济的时代，并且在近几年内，共享经济得到了飞速的发展，从共享单车到共享充电宝，再到共享雨伞等，各类共享经济的模式可谓是层出不穷。在共享经济迅猛发展的过程中，大数据技术发挥了重大的作用。本文论述了共享经济的具体含义以及其具备的重要特征，并分析了共享经济在发展的过程中为社会带了的具体价值，最后分析了大数据在共享经济中的具体应用，以及在其中发挥的具体作用，希望对共享经济产业提供一些建议，从而发挥大数据的最大价值。

关键词：大数据 共享经济 特征 价值 应用

引言：共享经济是一种全新的经济模式，是互联网时代发展的重要产物。共享经济借助大数据的巨大力量，将社会不同行业和领域的资源整合在一起，实现共同发展，这种经济模式在很大程度上实现了社会资源最大化的目的。目前，在互联网技术以及大数据技术飞速发展下，分享经济在我国已形成了一股经济的新浪潮。

一、共享经济的含义和特征

（一）共享经济的含义

共享经济是借助互联网平台，将商品、服务或者技术等在不同的主体之间共享的一种商业模式。共享经济从理论层面上来看，是将那些由于商业模式等问题而无法流通在经济领域中的社会生产生活物资，通过大数据、云计算等信息技术手段，使其充分的投入到经济活动中来，并将其所具备的经济价值得以充分展现。

（二）共享经济的特征

在大数据背景下，共享经济是一种全新的经济模式，是通过互联网这个平台来达到分享经济的目的。共享经济的主要特征有三点：第一，闲置资源，指的是在经济领域中未被充分利用的资源，而在共享经济模式下，这部分的闲置资源将重新整合并得到利用，并产生新的价值，目前越来越多的企业将这些闲置资源变成了自己的产品，然后通过出租的方式过渡商品使用权，并从中赚取租金，例如当下的许多共享产品，包括共享充电宝，共享电动车等；第二，共享平台，是指借助互联网平台搭建的共享平台，可以快速搜索到周边的可用产品，并完成供需方的信息匹配，完成信息的交换，实现资源的转移；第三，人人参与，指的是在信息技术不断发展的环境下，社会人人参与到共享资源中的现象，共享经济需要一定的产业规模的支持，才能为共享经济资金的流转和稳步发展注入动力。

二、共享经济发展带来的价值

随着大数据时代的发展，共享经济也处在迅猛的发展中，并且共享经济在各方面的优势都在一步步扩大，尤其在节约社会资源、提高经济效益、改善社会分配结构、满足消费者个性化需求等方面，创造出了巨大的价值。因此，其在发展上具有一定的必然性。

（一）节约社会资源，降低环境损耗

随着社会经济的不断发展，人们的生活水平也在不断提高，对各种社会资源的需求也在增加，尤其是对产品和服务的需求。共享经济的出现很好的解决了资源得不到充分利用的问题，通过资源整合的形式，并以合理的方式进行资源的分配和共享，使得一份资源在各个时间段内，其每部分资源都能得到充分的利用，以此减少资源的闲置，提高利用率。由此可见，共享经济在为大众带来便利的同时，还可以节约社会资源，降低环境损耗。

（二）提高经济效益

共享经济发挥了市场的作用，使得市场的范围扩大了，对政府产生了一定的替代作用，并且市场提供产品的效率，相较于政府而言要更高，所以可以进一步提高经济效益。共享经济可以使个人在较低的边际成本的方式下，进入服务行业，使服务业的门槛大大降低，与此同时，激烈的竞争也促使企业提升服务质量，降低产品价格。对于资源供给者而言，他们将在闲置时间的物品提供到市场，供给者们提供服务的边际成本非常低，市场中将有更多的供给者加入，使得提供的产品和服务更加具有个性化和差异化。在这样的经营模式下，提供的产品和服务成本低质量高，将会促进经济效益的不断提升。

（三）满足消费者的个性化需求

共享经济改变了人们传统的已买为主的消费习惯，而转变成了以租为主的消费形式，在这种消费形式下，人们使用某种商品的时间变短，租赁的方式正好可以，满足消费者这种临时性的需求。例如，我们常见的共享单车，它可以填补你从车站到公司路上交通工具的欠缺，使你到达站台后可以快速的到达公司，使用共享单车的总过程可能就十几分钟，消费者可以不必要去购买自行车，也避免了自行车在其它时间的产能过剩问题。

（四）改善社会分配结构

在过去的经济收入分配架构中，通常是由企业来分配收入，生产者分得的收入主要也是通过工资的形式，或者以其他转移性收入的形式。在共享经济模式中，总收入中占比最高的将会是共享收入和财产性收入，从而帮助调节社会分配结构，推动经济社会的不断发展。

三、大数据在共享经济中的應用

目前，大数据正在逐步渗透到我们的生活中，我们的衣食住行都会产生数据，对这些数据通过一定的技术进行整理和提炼，就形成了有价值的数据信息，可以为各个领域所运用。在共享经济模式中，大数据的应用也非常广泛，例如在企业营销、风险管理、为消费者提供便利等方面，大数据都发挥着巨大的价值。

（一）利用大数据实现精准营销

在大数据时代，共享经济的营销目标围绕着消费者进行，谁能优先找到用户，发掘用户需求，谁就能抢占先机，这就是大数据带来的精准分析和判断价值，表现在以下几个方面：第一，精准匹配目标用户。大数据为共享经济企业提高用户的有效信息，企业根据这些信息从用户属性、使用产品的类型和使用时间，以及活动范围等不同维度进行分类，通过对不同应用场景的筛选，快速定位精准用户，并洞察用户的需求，从而提升推送产品的精准度；第二，大数据分析量化效益。共享经济企业借助大数据分析，对媒体投放渠道进行再分析和再评估，并根据不同的推广需求，进行多渠道整合和优化。首先是整合不同的渠道资源，提升现有媒体渠道的优势，依据不同的品牌推广场景，职能匹配流量和广告渠道投放比，得出最优投放策略；其次，利用大数据的沉淀来丰富营销投放的媒体场景，使品牌营销能在各个场景中影响消费者。大数据既可以帮助共享经济企业实现媒体整合，又可以准确量化宣传效果。

（二）利用大数据进行风险管理

谈到大数据在共享经济中的应用，人们很容易想到共享单车企业。共享单车企业可以借助GPS精准定位，并根据过去的数据进行分析和预测用户的热门出行线路，以此来调节供需平衡，利于共享单车的合理投放和智能调度；与此同时，运用大数据技术可以智能的对规范停车区域进行虚拟划定，以此来规范用户的停车区域。除此之外，大数据还有更重要的作用，就是可以对用户身份进行有效识别，并通过平台的信用评价体系来对用户的行为进行有效约束，帮助共享单车企业防范用户欺诈行为。

（三）利用大数据实现资源共享

大数据在整合社会资源，实现资源共享方面发挥着重要的作用。尤其体现在一些稀缺资源方面，例如我国的医疗资源，通过大数据技术的帮助，在一定程度上实现了资源的共享。目前，医疗资源的共享，为广大群众提供了一站式的便捷醫疗服务，同时也降低了办医院的资金投入和运营方面的成本。但是需要注意的是，这种新的医疗模式也对医疗机构、监管方和从业者提出了更高的要求。对我国健康医疗资源方面的数据进行整合，有利于建立符合大数据时代发展的多元素、集成化协同模式，推动健康医疗领域的发展，形成共生的数据生态系统。

（四）利用大数据给消费者带来实惠

在大数据环境下，共享经济的盈利模式在不断发展和创新，为消费者带来更多的便捷和实惠。例如，某打车软件公司为用户提供“你分享我奖励”的政策，将打车软件分享出去就可以获得打车券的赠送。这些模式让消费者在消费的同时也可以获取利益，通过分享的方式给消费者发放奖励，以此提高消费者分享的机动性，帮助商家做推广和宣传，同时也帮助商家精准定位消费者，并吸引目标消费者，实现营业额的增加。该打车软件公司的商业模式，一方面解决了商家推广难和找客户难的问题，另一方面也为消费者带去了更多的福利，实现了利益的共赢，通过分享创造了价值。

结语：

综上所述，在互联网技术的不断发展下，和大数据技术的强力支持下，我国共享经济的发展规模正在逐步变大。从最初的共享单车，到后面共享电动车、共享充电宝等，这些新的共享经济形态的出现，表明了我国共享经济的发展势头还在逐步上升。共享经济在发展的过程中为社会经济发展带来了许多的帮助，节约了社会资源，提高了社会经济效益，满足了消费者的个性化需求，改善了社会分配结构。大数据的应用也为共享经济的发展创造了重大的价值，帮助企业实现精准营销、进行风险管理、实现资源共享，并为消费者带来了实惠，未来大数据将会在更多的领域中被应用，实现更高的价值。

参考文献：

[1]蓝庆新，窦凯.共享时代数字经济发展趋势与对策[J].理论学刊，2017，06：55-61.

[2]刘海英.“大数据+区块链”共享经济发展研究——基于产业融合理论[J].技术经济与管理研究，2018，01：91-95.

[3]郝雅立，温志强.共建共治共享：大数据支持下共享单车智能化治理路径[J].管理评论，2019，3101：249-254.

[4]姜冬.共享时代数字经济发展趋势与对策[J].农村经济与科技，2019，3016：119-120.