我国农村电子商务发展现状、问题及对策研究

王丽

[摘 要]随着社会经济的迅猛发展，众多新型企业如雨后春笋般涌现出来，如电子商务，连接了农村和城市的沟通渠道。电子商务的快速发展是农业转型的重要举措，增加了农民的平均收入，在一定程度上落实了精准扶贫政策，推动了农村经济发展。

[关键词]农村电子商务;物流体系;农村地区

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2020.24.078

[中图分类号]F724.6;F323[文献标识码]A[文章编号]1673-0194（2020）24-0-02

0     引 言

尽管电子商务的发展势头良好，但截至目前，农村电子商务的管理与经营依旧面临许多亟待解决的问题，如农村电子商务缺乏对口的人才，农村的物流配送体系还不够成熟，农村电子商务管理体制过于守旧、急需创新等。鉴于此，本文从农村电子商务的现状展开论述，总结了当下存在的问题，并提出了有效对策，希望能够帮助农村电子商务平台发展与运营。

1     发展农村电子商务的意义

随着一系列带动农村经济发展政策的落实，近年来农业得到了飞速发展，农民早已能够实现自给自足，在满足了最基本的生活需求后，人们开始谋求新的经济发展方式，将当地特色产品和技术推送出去，为全国经济发展创造良好的环境，在这种情况下，农村电子商务应运而生。电子商务的盛行带动了一系列相关产业的发展，人们不单单是买方，还可以自己开店，做一名卖者，从中获取一定利益，提高生活质量和幸福感。尽管农村电子商务的经营和管理体制都不够成熟，但得益于国家的大力支持和农民自身坚持不懈的努力，这种模式的产业结构正逐渐走向更大、更广阔的市场。农民运营电子商务平台时，从商品的生产、管理到出售，流程比较少，节省了一大笔费用，且利用节省的费用可以给买家优惠，实现双方互惠。农村电子商务的发展，带动了当地特色产业发展，为农产品开通了一个绿色通道。

2     我国农村电子商务的发展现状

2.1   发展势头良好，具有很大的发展前景

近年来，我国电子商务的交易金额呈直线增长趋势，其中，农村电子商务取得的成绩令人瞩目，相关交易额连续数年迅猛发展，农民的付出得到了一定回报。农村电子商务的销售额实现预期目标后，一些有关电子商务的基础设施也逐渐完善。另外，农村网民的购买力不容小觑，网购数量大幅增长，这预示着农村网购热潮即将来临。由此可知，农村电子商务的发展前景广阔，加上国家加大了扶持力度，相信农村电子商务可以通过新的途径进一步发展。

2.2   国家的扶持力度较大

国家一直都很重视农村的经济发展，尤其农村电子商务近年来创造了良好的经济效益，带动了周边地区的经济繁荣，优化了当地的经济环境，逐渐成为政府部门的重点关注对象。截至目前，国务院先后出台了一系列政策助力农村电子商务发展。全国各省市地区积极响应国家的政策，大力推动农村电子商务全面发展，并制定一系列政策，积极推动当地经济建设。国家的扶持是农民敢于尝试电子商务的基石，扶持政策一经下达就打通了城乡接合部的物流通道，实现了生产、销售的一体化。

2.3   流通渠道相对单一，产品生产周期长

高科技产品走进农村的同时，农产品也通过有限的渠道走进城市、走入城市居民的生活中，与城市相对完备的物流体系相比，农村电子商务还没有构建健全的物流配送体系，虽然产品的销售量不断增加，但包装速度和发货速度仍受限于当前的物流配送速度。另外，与工业产品相比，农产品的生产周期较长，农产品需要经过一系列的初加工、包装、推广等，且这些都是产品出售前的准备工作，成本相对较高，后期产品能否如期卖出还是一个未知的结果，这是阻碍农村电子商务发展的主要因素。就目前而言，农村电商已经初具规模，电商与电商之间的合作模式逐渐完善，驱动电子产品发展。现阶段，农民要积极寻求新的发展路径，为拓宽农产品的发展空间而努力。

3     我国农村电子商務发展中存在的问题

3.1   农村电子商务专业人才匮乏

农村缺乏电子商务专业人才是阻碍我国农村电子商务发展的重要因素之一。一方面，城镇电子商务专业人才不愿意走进农村，认为农村各方面的发展都受到一定限制，生活条件不如城市，发展前景不乐观，其所学专业无法在农村施展，更愿意去机会更多的城市;另一方面，农村电商专业人才不愿意留在农村，想要寻求更好的发展。此外，当下高校电子商务专业学生的学习体系并不完善，学校更看重理论知识，很大程度上忽略了学生的实践操作，这些学生从学校走向各个工作岗位后，在应用知识、技术操作等方面都存在严重缺陷，不能从根本上解决农村电子商务存在的问题。

3.2   农村现代物流体系薄弱

电子商务蓬勃兴起，对农村现代物流提出了明确要求，需要物流水平跟上电子商务的发展速度，逐步完善物流体系。当下我国农村的物流体系虽然已经初具规模，但普遍薄弱，一些设备的技术含量较低，从整体上看，农村电子商务还没有达到最基本的标准。例如，农村最基本的冷链配送体系还不够成熟，冷链运输的设备需要耗费大量的精力和资金，工作人员要层层把关，构建严格的监督管理系统。另外，由于生鲜产品的保存较困难，农村电子商务平台要保证一定的时效性，为买家提供最新鲜的产品以巩固自己的品牌形象，很多卖家直接走空运，大大增加了运输成本。还有一些卖家处于偏远山区，走出大山是一件难事，将当地的特色文化传递出去更是难上加难。归根到底，主要因为农村物流配送体系不健全，阻碍了电子商务的发展步伐。

3.3   网络基础设施不健全

随着互联网技术的兴起，城市基本实现了信息交流的无障碍化，计算机在家庭中越来越常见。但截至目前，我国大多数农村的网络环境一般，网络基础设施不完善，仍有一大部分农村家庭没有计算机、没有接触过无线网。虽然有些农村家庭条件还算可以，配备了较先进的多媒体设备，最终还因为缺乏能够独立操作多媒体的人才无疾而终。农村地区大都无法及时获知最新的消息，更没有快捷信息传递途径，在信息交流方面相对闭塞，且农村从业者的文化水平大都不高，在此之前没有接触过电子商务，对电子商务缺乏足够的信任感。另外，偏远地区经常面临洪水、大风等相对恶劣的天气，容易导致互联网中断，给企业带来严重的损失。

4    促进农村电子商务发展的对策

4.1   加强人才培养，提高农村居民作为电子商务交易主体的应用能力

人才是农村电子商务发展的重要组成部分，当前针对电子商务的人才需求越来越迫切，需要重点培育农村电子商务专业实用人才。首先，人才培养要从实际出发、紧贴农村电子商务开展针对性的培训工作，让他们充分认识到当下电子商务的优势，引导广大群众积极投身于农村电子商务的发展，最终培育出一批适应农村电子商务的专业技术人才。在这个过程中，需要乡镇领导班子的指导和监督，将人才培养作为当下重要目标，发挥基层干部的基本要求。其次，强化农村网民的信息应用能力，提高他们的网络营銷能力，通过培训、授课等形式培养农村网民，带动整个农村市场新发展。

4.2   持续加大投入，强化农村电子商务发展的要素支撑

农村电子商务发展需要优良的环境条件，而农村地区经济发展水平低，阻碍了电子商务的发展。例如，最基本的网络环境不够成熟，农村还没有做到家家通无线网、村村有信号塔，村庄与村庄的无障碍交流没有完全实现，村庄与城市的连接受到严重影响，信息传递方式落后，无法实现资源共享等，需要相关机构构建健全的农村互联网体系。一个完善的互联网环境应集网上支付、缴费、物流追踪、产品售后和信息反馈于一体，进而快速有效地推进当下农村电子商务产业转型，优化农村电子商务产业。

4.3   转变发展理念，推进农村经济与电子商务深度融合发展

众所周知，思想对人的影响非常大，农民根深蒂固的思想观念在一定程度上阻碍了农村电商的发展进程，商家无法树立正确的价值取向，不能及时调整电子商务产业结构。另外，当前大多农村电子商务商家都只看眼前的利益，缺乏品牌塑造意识，无法及时发现整个产业链中存在的隐患，最终走向无法挽回的余地。因此，想要发展农村电子商务产业，必须建立一个完整的价值产业格局，人们应把眼光放长远，先付出，再寻求收获，准确定位产品，保证产品的安全性，进而建立全面、可追溯的安全管理体系，让人们买得放心。

5    结 语

农村电子商务的发展本身就具有一定优势，农村得天独厚的地理位置和生态环境已经成为农产品的摇篮。基于此，农村地区的相关人员要充分利用这个机会，在保证产品质量安全的基础上进一步扩大产业规模，将具有地域特色的产品输送到世界各地，并带动当地居民脱贫致富。此外，政府部门还要从根本上完善农村电子商务的基础设施，提高当地居民的电商技能，强化绿色产品品牌塑造意识，推动农村地区经济发展。

主要参考文献

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