浅析旅游消费需求的发展趋势

卢钊淇 时临云

摘 要：我国经济快速发展，人们的收入水平不断提高，旅游业随之迅猛崛起，旅游成为我们百姓生活方式的一种“常态”和“刚需”，人们会从旅游中发现幸福、体悟幸福，把幸福当作美好生活不可或缺的重要内容，旅游几乎是所有居民的共同参与和热心向往的活动。本文在分析了充分分析我国旅游消费市场的基础上，指出我国旅游消费需求的日趋旺盛，将进一步促进旅游供给侧结构改革，更利于扩大内需、活跃我国旅游消费市场、促进我国经济增长。

关键词：旅游业;旅游消费;旅游发展

中国改革开放至今已有41年，从改革开放以来，我国的旅游业像匹黑马急速起跑、赶超超世界各国，旅游已经成为人们幸福生活的必需品。现今，我国已经进入大众旅游时代，旅游休闲已成为百姓的生活常态，不仅如此，旅游市场上旅游消费者的人数还在逐年增加，我国的旅游总收入也在逐年飙升。而且，随着旅游人数的不断增加，以及消费者消费能力的提升，旅游业整体呈现出蓬勃发展的态势。

由于我国优越的地理位置，南北旅游资源具有显著的差异，所以各地都有独具特色的旅游资源和各种各样的自然景观和人文景观。例如像被中外来宾称誉为“千年不老茅谷斯”的湘西舞蹈、像云南丽江的玉龙雪山、像中国满族的发祥地和满族文化圣山——长白山、像福建的山村居民建筑——永定客家土楼、像西藏的藏传佛教文化、以及像林宅园合一的景观——苏杭古典园林、像用于防卫的多层塔楼式乡村民居——开平的碉楼建筑，等等。虽然我国旅游资源丰富且具有深厚的历史文化底蕴，但是我国的旅游资源却没能够得到充分的开发和深入的挖掘。因此，中国旅游资源蕴藏着巨大的发展潜力。与此同时，我国人口众多，我国的旅游业具有巨大的市场，这说明当消费需求增加时，我国的旅游供给可能会出现供不应求的情况，特别是公共服务和旅游产品。所以为了满足人们的旅游需求，提高人们的旅游消费质量，增强人们的归属感和认同感，进一步提升旅游消费者的满意度，所以旅游的供给方需要同步适应消费变化，也需要研究预判新的消费需求，进而满足人们的旅游需求。

古往今来，旅游一直是人们增长知识、丰富阅历、强健体魄的美好追求。常言道“文旅不分家”早已是业界的共识。现今，传统的旅游产品已经无法满足旅游消费者的需求，因为旅游消费者会选择带有鲜明地域特色、时代特色和个性特色的休闲度假旅游产品，所以我们挖掘旅游资源的文化内涵，展现旅游资源的文化特色，进而生产适销对路的旅游产品，满足旅游消费者的需要，实现旅游产业的供需对接。旅游在本质上就是一种文化的体验、文化的认知与文化的分享，所以高质量的旅游能够丰富人的精神世界，增强人的精神力量以及促进人的全面发展。同时，旅游业又是一个综合性服务产业，旅游消费的持续增长，必然带来旅游业及相关产业的发展，还将会进一步促进旅游产业以及相关产业的转型升级。可见旅游业也是一个“富民”产业旅游产业的带动作用，会增加更多的就业岗位，进而增加居民的收入，提高人们的物质消费水平。

近年来，伴随着国民收入增加、闲暇时光的增加，旅游市场也在日渐扩大，同时，推动了旅游业转型升级、提质增效，全面优化旅游发展环境，走全域旅游发展的新路。全域旅游和正式上升為国家战略。现阶段景点旅游、观光旅游已逐步被全域旅游取代，成为旅游行业全新的一种发展形态。而且随着信息技术的广泛应用以及互联网的普及，打破了原来由旅游消费者与旅行社对接的单向旅游产业链，现在旅游消费者可以借助互联网或者移动媒体随时查询、分享旅游信息，预定旅游产品、形成旅游消费，旅游产业链进入“云整合”发展阶段。

目前我国旅游市场还是以传统的经营方式为主，但是传统的旅行方式和内容已经无法满足人们的需求。在面对新的旅游消费行为，传统旅行社暴露了较多的经营弊端，如产品单一，难以满足消费者多样选择等，而且当代社会正处于大数据时代，线上旅行社利用大数据对人群需求进行分析，以更好地满足不同人群的需求，导致后来居上的在线旅行社逐渐强大并有取代传统旅行社的发展趋势，而且网络的普及为旅游消费者提供了一个便利的渠道，他们通过网络上预定旅游，旅游消费者也产生了前所未有的旅游方式的转变。由于互联网的高速发展和普及以及游客对于个性化需求的增强，“互联网+旅游”能够更好地实现旅游产品的变革，它不仅保留了传统的旅游模式的便捷，专业化，一体化的服务，更在此基础上通过连接互联网进行数据的分析，进一步开发了其他的旅游优势，以此来提高旅游产品的品质，提升旅游消费层次。个性的需求会带动消费，旅游消费更加注重旅游品质。在旅游市场“蛋糕”不断增大的同时，旅游消费结构朝着个性化、品质化的方向升级。从观光到休闲、从区域到全域，旅游消费者需求追求多样化，更加注重体验和休闲的自行车自驾游、、高兴科技游、健康养生游、美食品尝游、红色旅游、标志建筑地标游以及乡村旅游等，这些不同种类的旅游类型会受到吸引消费者的眼球，得到越来越多消费者的青睐。所以旅游消费会体现消费的个性化。由于随着人们节假日旅游观念的逐步成熟，旅游需求不再只是局限于走马观花，人们会追求具有个性化的旅游产品。为了满足旅游消费者对旅游产品的品质要求提高，旅游商家会丰富自己的旅游产品。除了保留现有旅游产品的优点的基础上，由原来的追求旅游产品数量，到旅游产品质量和品质的提升，推出人们能够享文化、乐旅途的旅游产品。例如，一些体现个性化的旅游项目（如蹦极、 探险、潜水、登山等）。我国拥有56个民族，不同的民族各具特色，所以我们可以通过推出一系类的旅游产品，例如欣赏一些有地方特色和民族特色的歌舞、各种文艺表演，品尝各地具有地方特色和民族特色的饮食风味，欣赏民族服饰等等。

党的十九大做出“中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”的重大政策判断。为了顺应社会主要矛盾的变化，要大力发展旅游产业。毕竟旅游业是满足人们日益增长的美好生活需要的幸福产业。由此可见，旅游业也将迎来新一轮的发展机遇。在经济发展、社会进步、收入提高、文明和环保意识增强后，旅游业在满足人民日益广泛的美好生活需要方面的份量越来越重要，旅游逐渐成为满足人民美好生活需要不可或缺的一部分。总而言之，我国旅游消费市场是一个处在不断升温的消费热点，将会成长成为一个新的经济增长点。旅游消费需求旺盛将进一步促进旅游供给侧结构改革，这将更利于扩大内需、活跃我国旅游消费市场、促进我国经济增长。

参考文献：

[1]《中国旅游业改革开放40年：回顾与展望》，期刊名称：《经济与管理研究》，出版时间：2018年06期，夏杰长、徐金海.

[2]《关于发展泰来县旅游经济的思考》，期刊名称：《理论观察》，出版时间：2003年06期，作者：高玉平.

[3]《在全域旅游的背景下，旅游消费者也产生了前所未有的旅游方式的转变》，期刊名称：《北京财贸职业学院学报》，出版时间：2013年4月第29卷第2期，作者：李馥佳、胡昕.