对国产动画现状的思考

周梨 高瑜谦 袁亮

摘 要：随着中国经济的快速发展，中国动画产业也加入了这趟快车。国家也在不断地开始出台各项扶持国产动画的政策。本文就国产动画的现状进行阐述，进而引发了相关的思考。

关键词：国产动画;新局面;票房数据

中图分类号：J954 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 05-0-01

2017年，国家出台《中国经典民间故事动漫创作工程》等相关文件，推动动画行业的发展，中国动画更加自觉地发掘优秀传统文化标识和思想精神内涵，《哪吒之魔童降世》等一批蕴含中国文化标识的优秀作品纷纷涌现，中国动画发展呈现出崭新面貌。

一、当前动画大形势

（一）数字化规模的增长

提起国产动画，可能大多数人对其都有些刻板影响，觉得国产动画就是幼儿化，低龄化，粗糙，肤浅的阶段。甚至一提到国产动画就望而却步，不敢恭维，连去看它的机会都不给。在最近几年，国产动漫正在强势崛起，伴随而来的是巨大的市场扩张，截至2019年，国内动漫用户达3.45亿，其中泛二次元用户2.7亿人，核心二次元用户1亿人。预计2020年国内动漫用户将超过4.5亿。而2019年的公开数据显示，国产动漫产业总值已达到了惊人的1900亿元。在规模如此之大的市场环境下，属于国产动漫的黄金时代即将到来。

（二）相关政策的扶持

在政策环境方面，文化部政策法规司于2月23日正式发布了文化部文化发展和改革的“十三五”规划，重点是动漫游戏产业的内容。支持原始动画创作的制作和推广。政策与互联网的双向结合也将极大地促进家庭动画多样性的发展。

从良好的角度来看，国产动画似乎找到了无法复制的成功之道。作为文化产业领域中相对薄弱的一环，国产动画的复兴始终离不开动画创作者的努力。对动画的任何探索都应引起观众的深切期望和真诚的祝福。

二、以《哪吒之魔童降世》为例，国产动画发展出现的新局面

回顾近年来在中国上映的动画片，我们可以发现，虽然有很多国产动画片如《大鱼海棠》《白蛇缘起》等国产高端动画片，但总的来说，还是以迪士尼、皮克斯、梦工厂为代表的美国动画片占据了较强的地位。

在国内电影市场低迷之际，《哪吒之魔童降世》成为2019年夏最大的惊喜。到2019年11月底，它的票房已经超过50亿元，这不仅大大打破了《西游记之大圣归来》保持9亿元国产动画电影票房的纪录，还远远超过《疯狂动物城》保持的15亿元国产动画电影票房纪录。《哪吒之魔童降世》也进入内地票房排行榜的前四名，距离排名第三的《复仇者联盟4》仅一步之遥，并与40多亿的国产电影《战狼2》和《游荡地球》成为并列。越来越多的人开始发出“国漫之光”的声音。

三、怎样改变自身缺陷，重谋出路

（一）打磨好的剧本

从剧本上看，无论哪部电影的成功，都离不开一个好的故事。一个好的剧本，可以说是成功的关键。以《疯狂动物城》以及《寻梦环游记》为代表的高票房的作品主要偏向于全年龄段，观众年龄分布的曲线相对更加平滑。当然《哪吒之魔童降世》也不例外。而在这部新的《哪吒》里面，很显然它是在用新的故事表达新的价值观给大家。就像从电影的开始，直接把哪吒塑造成了一个反派的形象，直接通过外貌给观众带来这个角色是一个妖魔的刻板印象。而在整个电影里，哪吒就是在通过自身的努力来推翻这样的刻板印象。它的叛逆，不愿意与成人世界妥协。其实都是符合当下的年轻价值观的。所以当他喊出“不认命，就是我自己的命”，在层层情绪铺垫之后这句话也才是真正地拥有了情感力量。这部电影的“帅”和“燃”，它的情绪都是依托剧情来进行铺垫和爆发的。而不像是有的电影，把电影院当成KTV，靠打歌唤起观众的自我记忆，进行自我感动。

（二）克服千篇一律的IP设计

从IP形象上看，一反长期的大众化，电影的每个角色都足够饱满，不脸谱化。又以《哪吒》为例，针对哪吒、敖丙等人物形象进行了大胆的改编，哪吒由“恶童”转变成“不认命”的勇士形象，让这些人物更加符合当代消费者的审美，贡献了这部电影的普世价值。

此外，多举措市场营销、传统人物IP引流、精准卡位暑期档助力也是不可或缺的重要因素。前期的各个平台的宣传必不可少，采取饥饿式营销方式，前期获取大量流量，累計口碑，让上映之后一触即发。

（三）纵观全局，统筹兼顾

从整体画面上看，提高自身画面效果是影响观影的最直接表现。从动画发展史看过来，很多动画正在由二维转型至三维。三维从整体效果更为丰富，但以日本为主导的二维市动画仍然有较高的市场，日本二维保持细腻风格，也斩获不少的影迷。总的来说，不管是二维还是三维，提高自身的画面效果也是必不可少的。

对于国产动漫来说，这是最好的时代，是机遇与挑战并存的时代——国产动画巨大的商业潜质，使其不断地挖掘价值爆点，从孵化、创投、制作到运营等各个环节提升自身在整个领域的核心竞争力。尤其是在近几年日漫唱衰的形势下，如何伺机创作出更优质的动漫作品，都是值得深入思考和探索的问题。如果能把握住这一重要时机，坚持内容创新，打造出迎合国人口味的IP，相信国产动漫会迎来属于它自己的黄金时代。

参考文献：

[1]凌士义.对中国影视动画发展的思考[J].电影评介，2006（10）：38-39.

[2]葛玉清.对中国动画电影的反思与展望[J].电影评介，2010（03）： 14-15.