公益广告的艺术审美价值分析与解读

胡昌玲 韩阳

摘 要：公益广告的艺术审美价值指的是通过公益广告宣传展示出的内在传承信息价值，是一种以公益塑造为基础展示新型社会关系的表现方式。通过公益广告的艺术审美价值塑造能够更为有效的展示出现有社会发展形式，可以为民族精神、社会公平、道德人性和人与自然的传承提供帮助。故而本文针对公益广告的艺术审美价值分析与解读进行了分析，旨在本文研究帮助下，可以为公益广告的艺术审美价值塑造提供帮助。

关键词：公益广告;艺术审美;价值分析

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 05-0-01

审美价值是对艺术塑造和表现的重要途径之一，通过公益广告塑造能够为艺术审美价值的表现力展示提供帮助。也能够在公益广告的拍攝和宣传过程中，将艺术审美的展示塑造工作表现出来。因而为了能够更好的展示出公益广告的艺术审美塑造表现能力，需要就其艺术审美价值表现进行分析，以便于能够在相关分析中，更好的展示出艺术审美价值塑造表现特色，提高艺术审美价值表现水平。

一、公益广告的艺术审美价值

（一）民族精神

民族精神作为公益广告塑造传承的重要表现之一，是现有社会发展中比较关键的一项内容，在现有社会发展中人们为了更好地展示出公益广告塑造表现能力，会通过公益广告的拍摄和宣传，将民族精神融入广告宣传中。例如，公益短片《震惊世界的七日》，就是通过公益广告宣传，将汶川地震的相关救灾宣传工作落实。让更多的人了解到抗震救灾的进展，提高民族精神融合力度，为公益广告的艺术宣传提供了帮助[1]。

（二）社会公平

社会公平一直是社会发展建设的重要组成部分，在当前社会发展建设中，为了能够更好地展示出社会公平建设能力，需要通过新型公益广告宣传表现方式，将社会公平塑造表现展示出来。例如，公益短片《求职路上》，就是通过一个年轻人的求职过程录制，揭示了社会黑暗的一面，为人们呼吁社会公平公正提供了帮助，展示出了现有社会公平公正塑造表现能力，为社会建设和发展提供了依据。并且激发了人们对于社会公平公正的塑造表现，展示出了现有社会发展中，人们对社会公平公正的追求[2]。

（三）道德人性

道德与人性也是公益广告宣传塑造中比较重要的一项内容，道德与人性作为我国传统文化传承和弘扬中比较重要的一项内容，在现有社会发展中具有重要地位。通过公益广告宣传能够让人们更加注重道德与人性的传承，例如，公益广告《左右邻居》，就是通过对现有社会人际关系塑造，将社会高速发展节奏下的社会道德发展塑造工作做出了评估，为社会公益宣传工作的开展和实施提供了帮助，展示出了现有社会工艺塑造表现能力。为艺术传承的价值塑造和展示奠定了基础，提高了人们对于道德与人性的认识能力[3]。

（四）人与自然

人与自然也是现有社会发展中比较重要的一项发展内容，对于人与自然的和谐共处建设而言，公益广告的宣传能够为人们更好的认识自然相处的意义。所以需要通过公益广告宣传，将人与自然的表现能力塑造表现出来，以此为社会和谐发展提供帮助。例如，公益短片《最后的穿山甲》，就是通过对穿山甲的生存环境恶化宣传，从穿山甲的功能性退化分析着手，就人与自然和谐相处的必要性进行了分析，提高了人们对于人与自然和谐共处的认识能力，为人与自然的和谐发展奠定了基础，提高了公益广告的艺术审美价值塑造能力。

二、公益广告的艺术审美价值塑造

（一）色彩的展示

在公益广告塑造中，通过艺术审美价值的塑造和宣传，能够为艺术审美价值的表现提供帮助。因而在这种情况下的社会发展中，需要从色彩的宣传表现着手，就公益广告宣传的色彩表现塑造能力做出诠释。例如，公益广告《生命、死亡、环境》表现中，就是通过色彩表现塑造，借助颜色的变换和调整，创造出了一种令人窒息的公益广告塑造表现效果，为公益广告的艺术表现能力展现奠定了基础。通过这种色彩的表现力塑造展示，能够为公益广告的内在含义和人文价值表现提供帮助，可以为人们的艺术审美能力展现提供指导[4]。

（二）艺术的表现

艺术表现也是现有公益广告塑造中比较重要的一项塑造内容，对于现有社会发展而言，艺术表现塑造工作的开展是非常关键的。通过在公益广告中融合艺术表现，能够为公益广告自身的艺术表现力提升奠定基础。例如，通过对公益广告中的色彩、节奏以及韵律表现塑造，展示出广告宣传的自身艺术表现能力，以此为公益广告的艺术宣传表现工作展示提供帮助，提高现有公益广告艺术表现塑造水平。并且需要针对公益广告艺术表现塑造能力展示中的艺术表现方法做出科学的分析，细化艺术表现塑造应用手法，以此满足艺术表现塑造工作落实需求。

三、结束语

综上所述，在公益广告的艺术审美价值表现塑造中，需要从艺术审美价值的构成着手，也就是对公益广告艺术审美价值中的民族精神、社会公平、道德人性和人与自然等四方面进行诠释。同时应该将色彩的展示和艺术的表现工作落实，从而可以为公益广告的艺术审美提供帮助。

参考文献：

[1]周宵，樊传果，方蒙.艺术审美视角下我国公益广告创作研究[J].传媒观察，2017，25（9）：156-158.

[2]王婉莹.公益广告语言的艺术化[J].佳木斯职业学院学报，2017，24（3）：145-148.

[3]周浩明.现代艺术发展和审美价值——以坐具的发展脉络为例[J].艺术品鉴，2018，20（30）：125-128.

[4]孙铭泽.论析艺术审美与社会中个体“距离”的关联性[J].明日风尚，2018，36（6）：3.