探析智媒时代县级融媒体建设的机遇和转型

齐国强 于江荣

摘 要：随着5G时代的到来与人工智能的发展，县级融媒体建设获得了更多先进技术手段的加持。本文通过阐述以大数据、云计算、人工智能等新兴媒体技术在县级融媒体建设中的功能应用，可以提供地方特色信息需求，打造县域公共服务平台，加强基层舆论阵地建设，从而为县级融媒体中心建设创造了新的发展机遇。

关键词：智媒时代;县级融媒体;机遇转型

中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 05-00-02

一、引言

2018年8月21日至22日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上，就新形势下的思想宣传工作作出重要讲话，要求扎实抓好县级融媒体中心建设，切实提升县级媒体的舆论引导力，从而更好引导群众、服务群众。自此，全国各地纷纷开始重视区县融媒建设，打造各地县级融媒体中心。过去长期处于媒体行业边缘地带的县级媒体成为国家推进媒体融合战略新阶段的着力点，从而获得了改革与发展的重大机遇。

2019年6月6日，工信部向中国三大移动通信运营商（中国移动、中国电信、中国联通）和中国广电正式发放5G牌照，这标志着5G技术自此进入商业应用和推广阶段。在信息技术突飞猛进的今天，想要切实有效地推进媒体融合进程、建设现代传播体系就必须在互联网、移动互联网思维的基础上，从更上一级的物联网、智慧社会的思维来看待媒体融合。在这一背景下，县级融媒体一定要把握新技术革命的发展机遇，创新媒体融合理念，实现媒体业态升级，打造成为具有强大引导力以及公信力的县域新型主流媒体。

二、县级融媒体建设是党的一项战略任务

近年来，加快传统媒体和新兴媒体的融合发展是党的一项战略任务，也是我国传媒业界的主题。我国的媒体融合在党中央的积极推动下已经取得了实质性的发展，从中央到地方省市逐步推进，并取得了引人瞩目的成就。比如，媒体融合战略实际运用的典范——《人民日报》的“中央厨房”模式取得了显著成效。当下我国媒体融合形态呈现“中央、省、地、县”四级逐步推进的发展路径，但是，县级媒体多面臨资金不足、人才匮乏、设备落后等多种条件的限制，尤其是在于当前新媒体的竞争中面临着边缘化和失语的困境。

伴随5G时代的到来，未来媒体的发展方向便是更趋向于人工智能化，新技术的应用创新在县级融媒体中心建设中的作用也日益突出。因此，县级融媒体在建设过程中必须要利用当前信息技术，尤其是5G技术的最新成果，将大数据、云计算、虚拟现实、人工智能等前沿技术应用于媒体运行和建设的全过程之中，推动技术创新应用，从整体上提升县级融媒体的传播竞争力。

三 、智媒时代县级融媒体建设的转型机遇

县级融媒体中心建设成为国家推进媒介融合战略的新一轮工作重心，受到党中央的高度重视，国家出台了多项政策从顶层设计层面为县级融媒体的建设提供政策扶持和资源保障。同时，随着5G时代的到来，人类进入了人工智能时代，信息技术发展日新月异。这也为县级媒体突破当前媒体融合的发展困境，重塑主流媒体话语权带来了新的历史机遇和转型契机。

（一）人工智能匹配用户需求，提供精准信息服务

县级媒体主要指县一级的广播电视台，是中国最基层的媒体单位。县级媒体在地域上与广大基层群众具有天然的接近性优势，可以更好地了解用户的信息需求和变化。因此，县级融媒体中心的建设要尽可能发挥本区域文化特色、挖掘本地区传统文化资源，生产当地群众喜闻乐见具有地域特色优势的内容，要坚持新闻本土化策略，在报道选题和内容生产方面更加突出地域文化特色。

同时，在智媒时代，县级融媒体建设需要充分利用人工智能和大数据技术洞察目标用户信息需求，从而为用户提供精准化、定制化的信息服务，匹配用户兴趣。目前建设的多数县级融媒体中心普遍具备了信息的智能推送和分发的能力，通过建设手机客户端平台，集合自身内容资源，加强与用户互动，满足用户多样的信息和社交需求，加强用户黏性。

（二）物联网拓展便民服务，提高综合服务能力

县级融媒体中心的建设要在完善自身媒体服务的同时要不断拓展便民服务项目，搭建地方公共服务平台。面对基层群众迫切需要解决的难题，县级融媒体要发挥自身资源优势做好社会服务，优化社会生活资源渠道，以此形成包括政务服务和生活服务在内的综合服务系统。

《县级融媒体中心建设规范》中提出了县级融媒体中心建设要将媒体与政务、服务等业务相结合的发展路径，这为县级融媒体的业态升级和服务创新提供了思路和方向。因此，县级融媒在建设过程中，应积极运用物联网、云计算、人工智能等新兴技术拓宽服务边界，通过技术创新完善公共服务项目，从单纯的信息媒体转型为综合服务平台。

（三）大数据建立舆情预警机制，增强舆论引导能力

县级融媒体中心肩负着巩固基层舆论阵地，发挥主流价值引导和舆情监测的作用。县级融媒体建设可以更好地反映社情民意，促进政府和群众的交流，对负面舆情及时监测和引导，把对社会的危害降到最低，尽量减少和消除各类负面影响。

同时，在当前大数据普遍应用的时代背景下，县级融媒体中心可以获得民政、社保、公安等更多维度的目标用户基础数据，能够有效提高信息的针对性，从而可以提升舆论引导的精准度，凝聚社会共识，加强与群众的沟通与联系，消弭社会矛盾。

四、结语

2018年9月，为积极推动县级融媒体中心建设，中宣部在浙江省长兴县召开的县级融媒体中心建设现场推进会上，就县级融媒体中心建设提出了具体要求，明确了县级融媒体中心的发展方向是要把县级融媒体中心建设成基层主流舆论阵地，综合服务平台和社区信息枢纽。因此，在5G技术、大数据、人工智能等新兴技术给我们带来智媒时代的当下，县级融媒体中心建设要抓住数字信息技术和人工智能技术的发展机遇，结合自身区域优势，打造综合服务平台，更好服务百姓生活，建设基层舆论阵地，从而不断提高县级融媒体的传播力、引导力以及公信力。

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其他作者简介：

于江荣，女，汉族，山东威海人。研究方向：儿童新闻、主旋律电影。