探析媒体融合中报业的策略与作为

唐筱敏

摘 要：在推进融合发展，不断提高县级媒体传播力、引导力、影响力的时代号召下，基层党媒刻不容缓地迎来了以融合为使命的媒体转型和变革。从整合内容资源，强化服务功能，到打通信息沟通“最后一公里”，我们唯有本着很强的团队合作精神和融合意识，积极探索、努力尝试，才能早日走出一条适合自身发展的融媒体之路。

关键词：融合发展;二维码;悦读体验;整合资源;强化服务;融合意识

中图分类号：G216 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 05-00-02

2018年8月21日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话，强调“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”;2018年11月14日，中央全面深化改革委员会第五次会议通过《关于加强县级融媒体中心建设的意见》，提出“要深化机构、人事、财政、薪酬等方面改革，调整优化媒体布局，推进融合发展，不断提高县级媒体传播力、引导力、影响力”。

一、推进县级媒体融合发展，是中央作出的重大决策部署

事实上，不可阻挡的、快速发展的互联网技术和移动通信技术，在推动新媒体发展的同时，也让传统媒体遇到了发展瓶颈，遇到了寒冬。所以，传统媒体与新兴媒体融合是大势所趋。作为县级传统媒体，在当前媒体生态变化的阶段，只有抓住机遇，整合新闻媒体资源，推动传统媒体与新兴媒体深度融合，才能与时俱进，再造党报传播优势，打造新型主流媒体。目前县级传统媒体主要围绕如何加快传统媒体与新兴媒体的融合发展，加强实践和探索。江阴市融媒体中心是“广电+报业”模式的“中央厨房”，打造集报纸、电视、广播和新媒体于一身的全媒体发展平台，目前已完成物理相加，正走向化学相融。在这过程中，报纸可以积极作为。

二、让二维码真正成为报纸的版面语言

传统阅读：一报在手，扫一扫，二维码链接下的报、网、微、端、抖音精彩尽现;移动阅读：版面以图片形式发送到微信群、朋友圈，受众长按版面上的二维码，可听可看报、网、微、端、抖音各类新闻和信息。

在技术操作上，二维码是桥梁。马化腾称“二维码是线上线下的一个关键入口”。传统的婚礼要大派请柬，2013年起婚礼只用发一张二维码即可;传统的婚礼现场来宾只能围观，不能互动，而二维码请柬，用手机扫描之后，手机自动跳入新郎和新娘的空间，不仅看到婚礼的各项信息，而且能看到新郎和新娘的结婚照，还能留言、评论、收藏。

二维码已经使用到了墓碑上。人们用手机扫一扫，就可以登录到相关网站了解逝者的信息，网站页面有其照片、视频等生平以及人们的悼词，逝者亲友可以对页面进行更新。

二维码的应用近年来见诸于各个行业，报纸上也早已用之，常见的是将二维码用在头版下方，但读者真去“扫一扫”的可能不多，用得不够有创意，这是一种无效阅读。

目前的普遍做法是，同一条新闻按报纸、广播、电视、微信、抖音等要求各自制作后，分别在以上不同的媒介传播，并借助微信转发。根据反馈，因为是很多人转发同一条信息，受众因为信息同质化或者根据标题判断新闻雷同，而没有点开去看，这其实是一种无效传播。这个时候，报纸可以整合资源，集传统媒体和新媒体之大成，传统阅读：“一报在手，精彩纷呈”;智能手机阅读：长按二维码，报、网、微、端、抖音尽现。

报纸通过整合资源，打造成一张集文字、图片、声音、视频，可观可感的动态纸媒。从无声到有声，从平面新闻纸到多感官视听影像感受，将阅读提升为悦读，读报将成为一种有趣体验。

那么，如何让二维码真正成为报纸的版面语言？可作积极地探索与尝试。首先，报纸头版导读里，每一条二维码都藏着可读、可观、可感，它可以连着报纸、广播电视，也可以连着抖音等新媒体。融媒体编辑的工作方法和习惯已经不同于以往——每天一大早，他（她）首先打开的是报、网、微、端和抖音，有正确导向的、正能量的、走心的、关注度高的……成为首选。每天早会上，汇报选题，挑选出吸睛度高的本地新闻，然后等着采集、按不同媒介特点制作、二次生成、导读。

在如今信息洪流、快节奏时代，还能读到多少报纸信息？媒体融合后，我们的回答是“很多”！融媒体编辑的职责是为受众做好选择性阅读，这是一种节省时间成本的有效阅读。例如，江阴市融媒体中心的“最江阴”抖音号在媒体融合之前，发过一条抖音：被告人接受审讯时其孩子没奶吃哭闹，一位刚做妈妈的法警当即为婴儿喂奶。抖音上只是一张喂奶的侧身照片，但暖心的画面前后共赢得了100万点赞量！新媒体和传统媒体各有不同年龄、文化层次的受众，报纸如果能链接这类新媒体信息，相信，将进一步扩大它的社会效应。

其次，传播重要会议精神的新闻稿件，配发二维码，能让受众获得真实的现场感。制作中，可以将会议内容撷取几个片段，原声重现，也可以将会议精神重新编辑、二次制作后编发。有价值的民生新闻可以配发二维码，受众能听到报道对象的原声，看到他（她）接受采访的状况，拉近与受众距离，增加可信度。图片展现在报纸上的只是画面一瞬间，其实，摄影记者在现场不仅需要留下最动人的影，还要拍摄一些精彩的短视频，配发在图片的旁边，以二维码的方式与读者联通。这样，读者不仅看图，也可通过扫一扫，获取同一条新闻的延伸阅读，实现了从图片到视频的阅读衔接。

新闻招客副刊留客，縣级纸媒还定期出版副刊，如果读者扫一扫文末的二维码，听到、看到的是音乐专场、戏曲专题、诗歌朗诵、一部怀旧的老电影，又或者是当前热映影片的片花。健康版配发二维码，受众可听保健讲座、看视频学打拳、敲打经络。文化类版面的二维码里，链接的是与版面主题相关的人文、史料、影像，一个有限的版面因此而获得延伸阅读。当它们像电影一样一幕幕地展现在受众的手机上，这是一种怎样的阅读体验？报纸因媒体融合而突破传统禁锢走向新生。

三、融合不是目的，转型才是根本——整合内容资源，强化服务功能，打通信息沟通的“最后一公里”

无论过去还是现在抑或未来，新闻生产永远是“内容为王”。包装得再有形式感，仍然要靠内容吸引受众;无论技术如何发展，哪怕已经全面步入5G时代，留住受众的依然是内容。

江阴市融媒体中心原电台的“空中热线”，每周一期，邀请各部委办局相关负责人走进电台直播间，接听听众投诉、解读政策法规;原电视台节目“帮女郎”，一帮女记者活跃在各社区，解决居民群众各类急事难事;原报社的男人帮“肖帮”栏目，有企业出资提供救助经费，多年来解决大大小小各类困难群众求助。媒体融合后，这类帮办新闻将经過二次编辑，每周定期集体亮相在报纸版面上，并配发二维码，便于移动手机传播阅读。既解决了广播电视稍纵即逝的传播缺憾，也让报纸更亲民，更彰显温度和力度。

媒体融合的核心是移动互联网思维，用户在哪里，阵地就在哪里，融合就推进到哪里。江阴市融媒体中心创造性地开展政务服务：19名年轻记者分赴19个镇街园区，长期驻扎，带着“脚下有泥，心中有光”的使命，采写、拍摄所驻镇街的新闻，报纸、广播电视及时刊登和播发他们采写的时政新闻和各类民生新闻。他们还及时反馈、联系解决镇街园区各类服务需求，获得了镇街园区基层普遍好评。

正如暨南大学新闻与传播学院教授谭天所言：在智能手机普及的移动互联网时代，真正的传播力体现在你的信息能否通过社会化传播接入移动用户，而这个接入更重要的是服务接入。

四、打造符合媒介融合需求的新闻人才

媒介融合时代的到来给全球新闻业态带来了强烈冲击，也给高校新闻传播学教育带来了挑战。据报道，美国密苏里大学新闻学院十多年前就新设了媒介融合专业，在平衡兼顾人文类与技术类的课程设置中，坚持“从做中学”，致力于培养具有团队协作精神、严肃而负责任的、适应融合媒体环境下的新闻人才。

“我们认为更重要的还是媒介融合的态度——以团队的方式工作，同时记住不同的受众有不同的需求，要使用各种方式为他们制作不同的内容。我们学院媒介融合专业学生的培养目标并不主要是全能记者，而是能够熟练掌握一两门报道技术、同时熟悉其他报道手段、具有很强的团队合作精神和媒介融合意识的新闻人才。”

五、结语

在融合发展的时代趋势下，县级媒体应一步一个脚印地推进融合发展进程，再造党报传播优势，打造新型主流媒体。通过整合资源，打造集文字、图片、声音、视频，可观可感的动态媒体。从无声到有声，从平面新闻到多感官视听影像感受，将阅读提升为悦读，将成为一种有趣体验。

参考文献：

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