融媒体时代传统媒体的内容生产转型策略

摘 要：自互联网的出现到目前的广泛应用，极大地促进了我国社会的发展。在当前信息化技术的不断进步之下，传统媒体受到了冲击。媒体最为重要的作用便是信息传播，传统媒体在信息传播方面受到了空间、时间的限制，效率较低，而如今信息化技术下，打破了空间和时间的限制，用户可以通过电脑、手机等现代化信息传播工具实时接收到各领域的信息，有效的丰富了人们的精神生活，同时，信息化技术的不断发展使得各媒体之间有了愈加明显的融合趋势，由此可见，传统媒体想要取得进一步的发展，必须要适应当前融媒体趋势并进行转型。本文围绕融媒体时代传统媒体的内容生产转型策略进行了详细分析，希望能够对我国传统媒体的发展提供帮助。

关键词：融媒体;传统媒体;内容生产转型;策略

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 04-00-01

在国家发展的过程中，媒体一直均有着至关重要的作用，可以在消息闭塞的年代让广大人民群众了解国家时事政治，还对弘扬民族文化、传承优秀传统有重要作用，但在当前新媒体快速发展的局势下，传统媒体受到了制约，而想要改善当前现状以取得进一步发展，必须要向着先进化、信息化的方向转型。在融媒体时代，传统媒体向新媒体方向发展是一个机遇，但在抓住机遇的同时也必然会面临挑战，在一步步脚踏实地的越过艰难险阻后，才能够实现真正的转型。

一、融媒体概念

融媒体是一种新兴概念，兴起于2013年。在信息化技术的发展下，新、旧媒体虽然均在为了自身的发展而拓展领域，但归根结底依然是信息的传播。传统媒体可以通过报纸、报刊、电视来进行信息传播，而新媒体则主要是以软件、网页来传播各种领域的内容，如娱乐、餐饮、汽车、军事等，且主要以短小精悍的文字、视频、图片为主。所谓融媒体即新旧媒体出现职能上的融合，以进一步强化信息传播的时效性。

二、传统媒体遭受的困境

新媒体的信息传统内容来源是广大人民群众，每个用户均可以作为“记者”;而传统媒体机构中，记者有目的性、计划性的针对每一事件进行信息收集[1]。因此，传统媒体正遭受以下困境：

（一）传播效率低

媒体的发展按照“定时及时实时全时”趋势在变化，而作为传统媒体在传统发布平台目前只能做到定时、及时、实时而已，做不到全时，在传播速度上有天然劣势。

（二）互动性差

虽然报纸是最早与读者互动尝试的传统媒体，但是即使是现在的电台、电视都只是过滤性或延时性的互动，无法实现与观众的实时互动，这个让受众的参与感体验不佳。

三、融媒体时代传统媒体内容生产转型策略分析

（一）做强做大权威性

受制于传统媒体的发布形式，与新媒体相比，速度比不上那么要比精准度，发布信息的权威性是关键。目前新闻采访权还掌握在传统媒体手中，而且能采访到职能部门、权威人士，这些都是垄断优势，这也是权威性的基础。

（二）内容为王转平台

传统媒体的传统在于平台，但是生产团队是可以不仅限于传统平台的发布。最显著的改变是同一栏目在不同平台的差异化生产。《主播说联播》，是中央广播电视总台新闻新媒体中心于2019年7月29日正式推出的短视频栏目。结合当天热点新闻，抖音风格的竖屏拍摄，主持人使用网络语言、幽默风趣。例如在2019年8月12日，康辉怒怼国泰航空的“no zuo no die”评论跻身微博热搜榜，“主播说联播”成为了短视频新闻中的“爆款”。

（三）信息共享扩影响

当前信息化技术发展迅速，在出现某一事件时必须要“首发”才能够较大程度的抢占热度，同时，各类新媒体软件的发展方向不同，有些比较娱乐化的，还有比较注重问题实质的等，在得到同一消息后，根据消息处理方式的不同会以不同的角度分析问題，并进行信息传播。新媒体这一信息共享机制也是当前传统媒体转型过程中所必须要学习的[2]。传统媒体应抓住机遇，建立完善的信息共享机制，通过媒体性质的不同来发布对某一问题不同的看法，同时，传统媒体还应注重传播方式的多样化，如《南京都市报》，当前集合报纸、广播、电视为一体，使得新闻内容能够面向更多的受众。

（四）科技更新要结合

媒体发展必须与科技发展相结合，4G已经让新媒体兴起，目前5G已临，传统媒体必须充分了解现在的科技如何提升生产率和扩大传播影响力。例如建立完善的数据信息库，实现多样化传播。新媒体的信息收集来自每一名软件用户，用户可以将日常生活中所发生的奇闻异事通过视频、文字、图片的方式上传至网络供广大网友评论，且当前信息化背景下，可以得知世界各地发生的事件，数据信息“爆炸”，对此，传统媒体必须要建立数据库，通过数据库的建立，可以帮助传统媒体汇集更多的资源，从而有效加快传统媒体的转型[3]。

四、结语

随着当前信息化技术的发展，新媒体应运而生，极大地丰富了广大人民群众的生活乐趣，与新媒体的娱乐性质相比，传统媒体更加具有权威性，但在当前融媒体时代背景下来看，传统媒体存在着较大的局限性，想要取得进一步的发展需要及时转型。本篇文章中，笔者详细论述了融媒体，并提出了传统媒体在融媒体背景下转型的具体策略，希望能够对传统媒体的发展提供帮助。

参考文献：

[1]王娇.论媒体融合视野下县级电视台的发展之路[D].西南大学， 2017.

[2]刘彬.新华社媒体融合发展的策略研究[D].江西财经大学，2017.

[3]牛超杰.融媒体时代电视综艺节目的融合研究[D].浙江师范大学， 2017.

作者简介：杨琨，男，汉族，广东广州人，硕士研究生，记者中级。研究方向：新闻记者。