新媒体下提升高品质平面媒体传播力度的分析

摘 要：随着信息技术和通信技术的高速发展，相应的媒体传播渠道、形式、载体均呈现出多样化的情势。面对当今自媒体、流媒体等新媒体的蓬勃发展，以报纸为首的传统平面媒体则在传播力上受到一定的冲击和阻碍。但相较于新媒体传播的信息存在良莠不齐、形式盖过内容的弊病，平面媒体自身严谨、规范、公信力强且品味高的性质让其在信息传播中肩负着传播知识、陶冶心灵、提升文化品位和人文气息的使命。因此，本文将以《天津日报·大讲堂》专版为例，就如何在新媒体背景下提升高品质平面媒体传播力度的问题进行分析和探讨。

关键词：平面媒体;高品位;大讲堂;传播力度

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 04-00-02

一、前言

《天津日报·大讲堂》（以下简称《大讲堂》）内容涵盖社会、经济、文化、教育、政治、科技、文学、艺术、历史等诸多方面，旨在就广大读者关注的问题进行深刻透彻地解读，为广大读者提供提升个人素质、文化品位、汲取精神滋养的载体。专版推出后，承蒙读者和业内各界人士的厚爱，获得了很多褒奖。发展至今《大讲堂》在新时期纷乱繁杂的信息传播中依然坚守文化品位的初心，在传播知识、启迪智慧的过程中始终秉持着思想的深度和纯粹。可以说，通过版面形式、内容以及演讲嘉宾等几个方面的设计与构建，对于提升平面媒体传播力度、有效弘扬优秀文化及人文精神、传递丰富内容与深隽哲理具有重要意义[1]。

二、利用版面形式的精心设计保证阅读的持续性

在当今社会快节奏生活方式加之各个角落充斥着新媒体带来的形式和视觉上的冲击，让整篇版面纯文字的传播形式会显得相当沉闷，无法有效勾起读者的阅读兴趣，继而会影响传播效果。因此，在《大讲堂》版面的设计中，我们更多地通过巧妙的构思和布局来实现版面形式的美观和简洁，继而保证读者的阅读持续性[2]。例如：

（1） 在整个版面上方放置演讲嘉宾的照片并进行相应的修饰，以达到平衡整个版面多文字的效果，并在形式上增加了一定的美感。另一个方面，对于演讲嘉宾而言，这样的排版方式对其自身形象具有一定的传播效果，有助于提升其知名度，同时也有利于编辑的约稿。

（2） 在演讲题目的排版上围绕主题进行构思和设计，将美观和主题相结合，促使读者的阅读更加投入。如2019年9月30号《大讲堂》版，题目为《领袖的初心与共和国70年》。版面在题目形式的设计上以中国红为基础背景色调来紧扣主题，将“70”设计成偏大、显著的金黄色的字样，寓意70年来中华人民共和国在伟大领袖们的领导下取得的辉煌成就，在美化版面的同时深刻、巧妙地突出了演讲主题。

（3） 将冗长的文字分成几部分，并对各部分总结出一个小主题。对这些小主题的字体字样进行构思设计，并在周围添加一些简洁美观的小图案，从而有效缓解读者的阅读疲劳，增强读者的阅读兴致。以此将整个版面的布局和设计做到简洁、精致和美观，有效促进了读者的持续阅读。

（4） 在文章中加设“珠玑妙语”的栏目，将演讲中的精彩话语提炼出来，放在醒目的位置上，来吸引读者的注意。如上述版中通过中共中央党史研究室原副主任石仲泉教授的演讲，提炼出了各领袖的“初心之谈”，让读者能快速抓取到领袖的思想内涵并领略到他们的平凡和伟大，滋生想进一步了解的渴望。从而持续阅读。再如：2018年4月9日《大讲堂》版，内容是中国人民大学国学院孟宪实教授主讲的《贞观之治的历史启示》，其中对版面形式的精心设计更是崭露无疑。首先是对于字体的设计，各个小标题和提要的背景介绍中均使用了隶书的字体，让读者在阅读过程中具备一定的历史代入感;其次是整个版面的用色上以灰色调为主，如标题的底纹和主讲人的照片背景，呈现出版面的简洁和历史的古朴，同时提要背景的颜色偏古铜色，这样的用色与主题达到很好的融合效果。最后是板块和小图标的设计，可见每个小板块的边框均是“中国结”元素的线条设计，形式上起到美观的效果，内涵上“中国结”所代表的欢庆、祝福正和贞观之治的繁荣相贴合。类似还有“嘉宾档案”的红色印章在美观和内涵上均达到很好的形式效果[3]。

三、通过高品质的内容引发读者的思考和共鸣

与新媒体惯用形式吸引读者的方式相比，传统的平面媒体传播中内容更加重要。在有效提升平面媒体传播力度的过程中，其文章内容的品质和影响力很大程度上决定了其传播力度，这也是其立身之本。所以，回归到《大讲堂》的创立，我们在演讲嘉宾、内容定位、生动有趣性、实效性等层面进行了深思熟虑和精心挑选，努力达到文章内容高品质的要求，并以此引发读者的思考和共鸣，真正做到满足广大读者提高品鉴能力、提升文化品位的精神需求[4]。

例如：在演讲嘉宾方面我们诚邀各行业的专家、学者及精英人士，通过他们专业的素养、深厚的知识储备、深刻的思想以及敏锐的洞察力，结合社会发展规律、当下的时事热点或重大的时间节点为读者带来权威、透彻、通俗的解读。如2019年4月22日，我们在“世界读书日”的前一天，为读者带来新中国第一位文学博士、南京大学人文社会科学资深教授莫砺锋先生主题为《经典阅读与传统文化》精彩演讲，跟大家聊聊读书这个话题。将为何读书、怎样读书、如何选择经典书目等理念进行多角度的解析并巧妙的播撒给读者，激发并引导读者的阅读兴趣;再如2019年6月24日特邀中央文獻研究室研究员陈晋先生进行了《学用之道——毛泽东书山路上的风景》的主题演讲，通过毛泽东同志博览群书的例子阐述了当代社会稍显浮躁、流于表面、缺乏深度的阅读局面下学以致用的重要性。历史的证明和严谨、精妙的语言让读者能够融入其中并提升认同感，从而更具说服力;还有2018年8月6日由清华大学历史系博士生导师张国刚教授主讲的《〈资治通鉴〉与治国得失》，先是从《资治通鉴》的作者、背景及历史经验等方面做了介绍和解读，让读者对其有一定的认知和感受并引发一些思考。再从“人才问题、决策问题、谏官制度”三个方面将《资治通鉴》的丰富内容、深邃思想及精神内核进行全方位多角度解读，并与新时代的社会背景和价值体系相结合，继而让身处现代的读者也能有所共鸣和思考。对读者认识传统文化、借鉴历史经验、汲取有益养分具有重要意义。

四、利用包罗万象的主题满足不同层面的需求

在《大講堂》版的创作过程中，还全面考虑了演讲内容的广度与丰富性的问题，面对不同的读者群、不同层面及不同需求设立了不同的主题内容。有贯通古今的精神层面的智慧交流;有对当今社会热点独到的见解;有推动生产力的科学技术层面的讲解;有新时代发展前瞻的探究;也有以现实生活为主轴更“接地气”的讲座。

如2017年4月24日由北京邮电大学信息安全中心主任杨义先教授带来的演讲——《大数据背景下的信息安全风险及防御》。其中，在“大数据及大数据挖掘”的板块上，杨教授结合具体的生活实例进行精细讲解和说明，让读者真正了解到我们所处的大数据时代的背景和特点。又在“安全、黑客与代码”的部分对信息网络中的安全隐患进行深度分析，来有效增强人们的网络信息安全意识。同时也在“风险防御建议”的部分提出了相应的防范措施，对于我们在复杂的网络世界维护自身的安全大有裨益。再如2019年3月25日由广西师范大学文学院龙晓添教授带来的《顺时调和风土相宜——二十四节气的饮食养生习俗》主题演讲，应时应景地根据人们日常生活的需要进行多层面的养生讲解。近些年来，随着我国经济的蓬勃发展和繁荣，人们的生活品质具有明显的提升，进而对养生的需求也越来越多。因此，此次演讲从“应季饮食顺时养生” “五行五脏五味以时调和” “风土相移食俗相异”三个方面进行了养生规律的科学解读并提出了建议，满足了读者对养生知识的需求。这样的内容和版面在当今越来越关注健康的社会背景下，无疑能更有效地激发起读者的阅读兴趣和持续关注的渴求，对大讲堂的传播力度具有很大程度的促进作用[5]。

五、结束语

由此可见，高品质传统平面媒体的传播力度需要结合精心的版面形式设计和包罗万象、博大精深且具备精妙讲解的内容，让演讲嘉宾用渊博的知识、充实的内容、通俗易懂的语言为读者奉送一道道精神大餐，从而让读者全情投入其中并获得教益。进而在提升传统平面媒体传播力度的同时，为弘扬优秀文化，提高全民阅读品位和思想内涵做出更多的贡献。

参考文献：

[1]胡瑛.新媒体对文化传播力的影响分析与提升[J].新媒体研究， 2016，2（5）：76-77.

[2]孔菁.平面媒体持续生存与发展研究[D].山东大学，2011.

[3]卜俊成.自媒体时代纸质媒体传播特点研究[J].中国报业，2016 （5）：70-71.

[4]欧阳潇.网络传播时代纸质媒体的发展策略分析[J].法制与社会， 2012（17）：169-170+182.

[5]冀亮亮.数据新闻：媒介融合背景下纸媒体的突围路径[D].郑州大学，2016.

作者简介：赵润琴，女，汉族，天津人，主任编辑。研究方向：融媒体。