融媒体时代电视体育节目如何兼顾娱乐化和专业化

摘 要：本文首先论述了融媒体时代电视体育新闻传播的特征，接着指出了融媒体时代电视体育新闻节目存在的问题，在此基础上指出了融媒体时代兼顾体育节目娱乐化与专业化的重要性，最后从四个方面提出了体育新闻节目如何兼顾娱乐化与专业化的策略。期待能够为融媒体时代电视体育节目的发展提高可资借鉴的参考。

关键词：融媒体;体育节目;娱乐化;专业化

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 04-00-02

一、引言

随着现代化传媒技术也在逐步进步，电视体育新闻在进入融媒体时代具备了较之以往不同的传播特征。商业化气息较为浓重和虚假不实新闻节目的存在，使得融媒体时代体育节目兼顾娱乐化与专业化显得尤为重要。

二、融媒体时代电视体育新闻传播的特征

（一）现代技术渗透在新闻中的传播过程

电视体育新闻传播在融媒体时代也具备了新的发展模式，即新闻技术与现代化技术的结合。技术进步的影响首先体现在制作成本的大幅下降，其次是推动传播途径的多样化发展。提高了新闻传播的效率和覆盖面，从而极大地增强新闻传播的影响力。融媒体时代的电视体育新闻使得传统的受众单向接受的模式得到了改变，变为媒体和用户之间双向交流互动的模式，用户能够通过媒体平台发表观点和评论，从而使体育新闻的传播更具有实用性。

（二）新闻传播过程中的受众群体发生了变化

传统体育新闻媒体传播只涉及到新闻信息传播，受众是被动地去接受节目内容。在融媒体时代，这种情形得到了极大的改变，主要体现在体育新闻节目不仅需要实时播放赛况，还需要重视新闻媒体的受众市场价值，只有处理好新闻媒体核心市场竞争力的问题，才能够维持媒体与受众之间的相对平衡。电视体育新闻的受众群体在融媒体时代已经发生了极大的变化，传统的一对一的信息控制模式已经被自主选择播放的形式所取代，换句话说，就是一对一的形式已经变成了一对多或者是多对多的形式了。用户在媒体平台上的广泛互动得到了实现，用户之间的多向交流越来越活跃参与度越来越高，体育的娱乐化属性被普遍实现了。

（三）新闻传播的形式趋向于全球化

在媒体融合时代，电视体育新闻节目的传播速度随着媒体间的融合及网络技术的不断发展也在不断地提高，这表现在任何一个国家的体育比赛都能够在短时间内实现全球播报，这在客观上也极大地缩短了世界各国间的时空差距。由于融媒体时代体育新闻传播形式较为多样，这就使得体育新闻信息在迅速传播到世界各个角落的同时，也使得媒体的社会舆论效果得到了极大的发挥和增强。

三、融媒体时代电视体育新闻节目存在的问题

（一）商业化气息较为浓重

随着社会经济的不断发展，融媒体时代电视体育新闻节目因受到市场化和新兴媒体的双重挑战而逐渐投入到市场和商场的怀抱中，与新闻工作全心全意为人民服务的操守日渐脱节。体育新闻的商业化对体育新闻内容与表现形式的作用于控制无时无刻都存在着，为了获得节目的收视率，体育新闻编辑会选择迎合观众群体更大更激进的项目，而忽视了全面和项目培养的长线需求。甚至将策划重点转移到那些比较能够博得受众眼球的暴露、球员私生活等内容上，满足受众的娱乐心理和好奇心理，花边体育娱乐新闻甚嚣尘上层出不穷。

（二）存在虚假不实的新闻节目

由于体育新闻专业性强，赛事版权管理越来越规范，就使得抄袭他人新闻的现象与制造虚假新闻的现象屡禁不止。一些媒体片面追求时效性，对所获得的新闻信息不去查证真伪就大肆进行炒作，更有甚者为了追到第一手资料而不惜去侵犯他人的隐私权，不以传播社会正能量、引导社会舆论正向发展为责任，而以制造出广为关注的捕风捉影的虚假新闻而沾沾自喜。另外值得一提的是，部分体育新闻节目还存在着赛前大力吹捧运动员误导观众认知并使运动员的心理负担加重，赛后围追堵截运动员以套取信息，甚至对比赛失利运动员极尽挖苦之能事，这也是视体育新闻节目存在的乱象之一。

四、融媒体时代兼顾体育节目娱乐化与专业化的重要性

（一）能够提高新闻媒体的公信力

传统新闻媒体相较于新媒体而言，其本身具备被社会工作所信赖的内在力量，这种力量称之为媒体的公信力。当下体育新闻过度娱乐化与虚假新闻的盛行虽然在一定程度上能够短时期博得受众眼球，提高节目收视率，但并不意味着体育节目媒体公信力的提升，因为融媒体时代人们获取新闻信息的渠道增加，如果电视体育节目播报的虚假不实的新闻信息被识破，就会使受众不对该媒体新闻传播进行关注，从而降低该媒体的社会公信力。在融媒体时代，面对着层出不穷的新兴媒体，传统电视体育新闻节目如果能够在把握住专业权威的前提下兼顾娱乐性，就能够在激烈的媒体市场竞争中保有一席之地。

（二）能够提升体育和运动员的个人形象

如果电视体育节目一味地关注运动员的私生活，一味地从满足受众的娱乐心理出发，一味地以商业利益的获得为终极目的，那么就会出现部分体育编辑策划人员捕风捉影、不负责任地对体育及运动员进行娱乐化报道，从而导致土语和运动员的个人形象受到贬损，最终导致受众不关注该媒体的体育新闻报道。在融媒体时代，如果体育节目编辑策划人员在进行新闻内容编辑策划的时候能够统筹兼顾体育节目娱乐化与专业化，那么就会极大地提升体育和运动员的个人形象，从而最终提升该媒体体育新闻播报的受众关注度与信赖度。

五、体育新闻节目如何兼顾娱乐化与专业化

（一）注重培养与留住体育新闻专業人才

人才是企业的核心竞争力，这句话对于体育新闻界也同样适用。当下，体育新闻界内部人才流动比较频繁，体育编辑记者跳槽现象较为常见。好的体育新闻记者与编辑其价值不仅在于其自身能力，更是在与其所掌握的人脉资源。当一名体育新闻记者或编辑跳槽到另外一家媒体时，他所掌握的人脉资源可以随之转移，从而造成原有新闻节目的损失。因此，体育新闻媒体在考虑如何兼顾新闻节目的娱乐化与专业化之前，需要首先考虑如何留住专业的人才。在考虑如何留下人才的同时，体育新闻媒体还需要注重体育新闻专业人才的早期的培养，以便从源头上获得高水平的人才。凤凰卫视聘用从中国人大新闻系毕业的前体操冠军莫慧兰就是很好的一个例子。

（二）注重体育新闻报道的客观真实性

无论何时，新闻报道的客观真实性都是必须要注重的。在融媒体时代，电视体育新闻要切合大众的娱乐需求进行一定的娱乐化，这个无可厚非，但是在这个过程中必须要保证新闻报道的客观真实性。时下一些体育新闻报道中存在着不实与恶意炒作的现象，受众群体对于电视媒体新闻报道的真实性已经存有疑虑，因此新闻广电部门应当建立一个工作小组，实地考察体育新闻栏目记者采访与编辑的内容是否存在夸大虚假不实之处，对于存在此类问题的媒体和个人应当予以通报批评。另外，电视体育新闻节目的编辑记者也应当要时刻坚守职业操守，将最真实的新闻呈现给受众。

（三）在娱乐与专业之间找到理想的结合点

在融媒体时代，人们获取体育新闻信息的渠道是非常多的，并不仅仅局限于通过诸如电视、广播、报纸等传统的媒体形式，这也使得电视媒体的生存难度进一步增大了。如果想要在激烈的媒体竞争中获得优势脱颖而出，就需要追求媒体的个性化特征。因为在体育新闻信息一定的基础上，媒体对体育新闻信息的解读和播报是可以各具特色的。

（四）杜绝体育新闻报道的色情低俗化倾向

首先，电视体育新闻报道的记者和编辑需要坚守自己的职业操守，对于体育明星或是体育运动员主要报道他们努力训练与赛场拼搏的事迹，不要一味地去挖掘他们的隐私。其次，电视体育新闻节目的编导在节目播出前需要严格审查稿件，对于那些内容涉及色情或是低俗的稿件應当予以不通过处理。最后，电视台应当建立一套行之有效的稿件审核奖惩制度，对于那些思想内容积极且能够获得受众群体广泛关注的完美通过审批的稿件编辑予以奖励，对于那些因内容涉及了色情或低俗思想的未能通过审批的稿件编辑予以惩罚。只有通过全体电视体育新闻工作者的通力合作，才能够保证体育新闻报道的色情低俗化倾向得到有效的遏制。

六、结语

融媒体时代的体育新闻节目可以从注重培养与留住体育新闻专业人才、注重体育新闻报道的客观真实性、在娱乐与专业之间找到理想的结合点及杜绝体育新闻报道的色情低俗化倾向四个方面兼顾娱乐化与专业化。只有正确掌握好了电视体育新闻娱乐化与专业化的度，才能够促进电视体育新闻事业更好地发展。

参考文献：

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[3]付鹏.电视体育节目娱乐化和专业化的平衡[J].当代电视，2017 （05）：101-102.

作者简介：孟宪忠，男，汉族，天津人。研究方向：体育频道、体育电视节目。