《盐阜大众报》：在融合传播中增强报道影响力

摘 要：伴随着互联网的发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。面对舆论生态、媒体格局、传播方式发生的深刻变化，传统媒体如何突出重围？党报记者如何在媒体融合中“破茧而出”？本文对此作了简要分析，并结合实践经验，提出了一些个人观点。

关键词：融合;传媒;影响力

中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 04-00-02

近年来，盐阜大众报报业集团充分发挥主流媒体的喉舌作用，紧紧围绕全市中心工作，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台等方面的深度融合，以集聚建设新盐城的正能量为主基调，全方位、多层次、大力度宣传盐城高质量发展的新举措、新成就、新经验、新典型，形成凝聚人心、汇聚力量的强大正气，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

一、追寻铁军足迹，突出融合传播

在媒体融合中，盐阜大众报报业集团研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维和一体化发展理念，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通，在重大主题报道中“爆款”频出。

2019年是新中国成立70周年。2019年9月，盐阜大众报报业集团组织融媒体记者，分成南线与北线两路，开展“追寻铁军足迹，牢记初心使命”大型融媒体新闻行动。18名记者沿着铁军征战大江南北的光辉足迹，历时50多天，跨越8省1市，总行程11000余公里。这次新闻行动，坚持移动优先，突出融合传播，通过沿途红色故事的挖掘，弘扬了“铁军精神”，做大做强主流舆论。在新闻的表达方式上，充分发挥了“报、网、微、端”融合传播优势，文字、图片、视频、H5、版面、直播、漫画等十八般武艺全上，无人机航拍、视频直播……一批新科技手段被运用，全方位、立体式地展示着追寻铁军足迹的收获。整个新闻行动，盐阜大众报报业集团全媒体平台刊发了25个整版、1个通版、200余幅照片、48个微视频，全网浏览量超过5000万，单篇报道在新华社客户端阅读量过百万，成为现象级的传播产品。

“十年征战几人回，又见同侪并马归。江淮河汉今谁属？红旗十月满天飞。”1940年10月，黄桥战役取得重大胜利后，北上新四军与南下八路军胜利会师，陈毅代军长即兴赋诗一首。时隔79年，2019年10月31日，新四军黄桥战役纪念馆前，采访组文字和摄影记者客串“网红”出镜人，声情并茂地朗诵了陈毅代军长的《红旗十月满天飞》，将受众引入新闻情景之中。

新闻行动中，采访组特别策划制作了《重温铁军峥嵘岁月——红色经典映初心》系列视频节目。每到一地，由采访组记者和党史专家、纪念馆讲解员等出镜，在纪念馆或遗址遗迹前现场朗诵新四军将士创作的经典诗文。视频声情并茂，情境交融，一经播出，好评不断。在河南省夏邑八里庄，采访组邀请夏邑县党史研究室负责人朗诵了陈毅代军长的《哭彭雪枫同志》：“吾人事革命，生死本寻常。所痛风云急，中原丧栋梁……”红色诗词穿越70多年不掩光芒依然打动人心，无论是朗诵者和现场聆听者都为之动容[1]。

二、盐城加入“世遗”，创新呈现方式

盐阜大众报报业集团加快传统媒体和新兴媒体的融合，充分运用新技术、新应用，创新媒体传播方式，占据信息传播制高点。

2019年7月5日，在阿塞拜疆首都巴库召开的第43届世界遗产大会上传来消息，联合国教科文组织世界遗产委员会审议通过将中国黄（渤）海候鸟栖息地（第一期）列入《世界遗产名录》。至此，盐城黄海湿地成为我国第14处世界自然遗产，填补了我国滨海湿地类型遗产空白，成为全球第二块潮间带湿地遗产。

盐城黄海湿地成功申遗对盐城具有历史性意义。在这个重要新闻事件的报道中，报业集团提前策划，立足媒体融合，全力推动创新，发挥党报版面优势，放大新媒体“屏面”优势，形成强势宣传氛围。创新新闻产品呈现方式，全媒体报道出色出彩。2019年7月5日下午3点半，新闻客户端在申遗成功的第一时间推出《盐阜大众报“号外”——特大喜讯，盐城黄海湿地申遗成功》，以大画面、大字号以及鲜亮的色彩，构建一个大背景，将新闻短视频嵌入其中，新闻短视频，视频、图片、文字、声音等多元素集合，形成立体、直观的效果，连续播放动感十动感十足，吸引用户眼球，瞬间刷爆朋友圈。新闻客户端、盐城发布联合盐城宣传推出H5新闻产品《盐城黄海湿地申遗成功！你知道它究竟有多美吗？》，以大量图片展示黄海湿地之美;《盐城黄海湿地申遗成功！一起为大美盐城点赞！》，通过短视频让人感受湿地神韵，点赞数突破270万。纸媒紧扣热点新闻，深度解读。

盐阜大众报报业集团旗下各媒体平台纷纷推出相关新闻产品。新闻客户端推出专题《盐城黄海湿地申遗成功》，最新动态、系列报道、视频报道、H5作品、美图欣赏、各界反响、相关评论等多个栏目。盐城发布推出《祝贺！盐城黄海湿地申遗成功！》，阅读量10万+，留言近千条。盐城晚报微信和盐阜大众报微信也推出相关新闻产品。集团新媒体小编制作的《超惊艳！穿越春夏秋冬来看盐城黄海湿地！一起跟着镜头起飞吧！》，经学习强国平台推送，也获得了不错的阅读量。2019年7月10日，新闻客户端、盐城发布和盐城宣传联合推出H5新闻产品《假如世界遗产有个中国群，他们会聊些啥？》，采用了“微信群聊”的界面设计，中国境内的世界遗产纷纷化身群聊成员，其中还插入盐城黄海湿地背景资料和风光大片，内容丰富，形式活泼，经新闻客户端推送，24小时内阅读数达80万。此新媒体产品被新华日报、荔枝网等转发，扩大了申遺的影响[2]。

三、强化主题策划，打造全媒记者

以全媒体理念为指引，新时代的媒体人正以极大的创作热情，打造优质新闻产品，并在媒体融合的考验中不断锤炼“脚力、眼力、脑力、笔力”。作为传统媒体记者，要多深入基层、深入新闻一线，了解第一手鲜活资料;要善于思考，深入发掘新闻素材的内涵，梳理和阐发其中蕴含的隽永精神和深刻道理，运用丰富的新闻语言、形式、方法、技巧创作出精品力作来。

近年来，盐城市抢抓机遇、奋发作为，主动接轨上海，在参与长三角一体化发展中担当使命、拓展发展空间、实现高质量发展。8月16日，沪动盐城·2019盐城（上海）宣传文化旅游周正式拉开大幕。盐阜大众报报业集团提前制订全媒体宣传报道方案，组织实施融合传播，宣传报道浓墨重彩。除了盐阜大众报、盐城晚报A1版刊发“寻访红色盐城的上海故事——‘沪动盐城初心之旅采访活动”的图片，集团还突出融媒体矩阵式传播，造浓舆论氛围。8月14日至16日，连续3天，新闻客户端推出3个H5新闻产品《沪动盐城·2019盐城（上海）宣传文化旅游周即将开幕，邀你来！》《沪动盐城·2019盐城（上海）宣传文化旅游周日程安排看过来》《一起来点亮盐城红色文化地图吧！》，均获得较高阅读量。盐城发布推出《实力打call！盐城为何能同时占据上海三大报纸的版面？》《媒体集体打call！上海再掀“盐城热”！》《@上海发布，谢谢兄弟美言！欢迎侬来盐城“白相”！》等多个相关新闻产品。

四、结语

在一次次的重大主题报道融合传播中，盐阜大众报报业集团逐渐涌现一大批“提笔能写，对筒能讲，举机能拍”的全媒体记者，特别是摄影记者，除了拍摄图片，拍摄和制作视频等新闻新产品也成为必须掌握的技术。

参考文献：

[1]张新新.新闻出版智库运行机制研究[J].科技与出版，2019（11）： 35-40.

[2]刘战兵.基于聚合——专业二维定位模型的出版社微信公众号战略群组分析[J].科技与出版，2019（11）：47-50.

作者简介：金胜春，男，汉族，江苏盐城人，记者。研究方向：融媒体。