新时代县级融媒体发展策略研究

陈菊

摘  要：随着经济与信息技术的快速发展，尤其是互联网的不断普及，使得媒体发展更加多元化。在新时代下，习近平总书记的论述为县级融媒体中心的建设指明了发展方向，本文通过对融媒体进行简要分析介绍，探索县级融媒体发展的新途径，提出四点举措，促进县级融媒体的不断发展。

关键词：新时代;县级融媒体;发展策略

“融媒体”是指充分利用媒介载体，广播、电视、报纸等既有共同点，存在互补性的不同媒体，人力、内容、宣传等方面进行全面整合，打造“资源通融、內容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。在 2018 年 8 月 21 日全国宣传思想工作会议上，习近平总书记指出：“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”，标志着媒体融合发展这项国家战略的阶段重心由中央和省市级媒体传递到了县级媒体之上，习近平总书记的论述为县级融媒体中心的建设指明了发展方向。

融媒体的发展建立在传统媒体与新媒体的发展之上，尤其是新媒体的出现改变了人们的生活方式，同样也将人们带入全新的信息时代——融媒体时代。“融媒体”的发展离不开“新媒体”。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体具有开放性、即时性、交互性等特点，传播内容丰富、形式多样、传播速度快，越来越受到广大人民群众的青睐，成为其获取信息的重要渠道。随着经济的发展，广大人民群众几乎人手一部智能手机，手机除了用于打电话外其余使用大部分为上网，可见新媒体对广大人民群众影响深远。新媒体的快速发展，弥补了传统媒体发展的不足。新时代县级融媒体的发展要整合传统媒体与新媒体的优势，通过融合优势互补实现共赢，成为新时代媒体发展的大势所趋。

融媒体是一个全新的信息共享平台，以其广阔的空间、海量的信息资源、迅速的传播时效，向广大人民群众提供多姿多彩的信息资源。在融媒体上广大人民群众不仅可以了解到与自身生活息息相关的农业、工业、商业资讯，还可以了解到党和国家政策制度、大政方针的最新动态，以及国内外时事新闻，极大丰富了融媒体的信息内容，同时增加了可选择性。加之融媒体的特性，可以将以往传统媒体的文字内容，转化为图片、声音、视频等多维形态进行展示，充实了内容的多样性，同时增加了内容的趣味性。

以往县级媒体以传统媒体为主，时效性较差、受众面窄、表现形式单一，导致县级媒体发展不足。新时代县级融媒体的发展要打破以往媒介间的壁垒，消融传统媒体与新媒体的边界，进行体制机制的不断改革，可以从以下几方面进行发展。

1.注重传播时效性

以往县级媒体发展受制于传播条件，信息传播只能通过广播、报刊、电视等方式来进行，传播效果差、传播信息有限，受众面较小一直是其传播的瓶颈。在融媒体时代，人既是信息的接受者，也是信息的发布者，传播不受时间与地域的限制，打破了以往传播的瓶颈与闭塞的空间，加上智能手机的普及，融媒体传播范围几乎覆盖了本地广大人民群众。新时代县级融媒体的发展要特别注重其时效性，及时汇集各地资讯，对本地重大新闻事件做到即时报道，创造一个开放的、高效的传播空间，使资讯传播更加快速，辐射力更强，覆盖面更广，更好为广大人民群众服务。

2.提供多样化交流平台

传统的县级媒体发展中，广大人民群众更多是信息的接受者，一般很难把自己生活中遇到的苦闷、迷惘等真实情况倾诉出来，导致一些政府部门无法完全了解广大人民群众内心遇到的问题，存在一定的隔阂。融媒体的广泛交互性特点打破了交流遇到的问题，利用微信公众号、微博等交流工具，广大人民群众可以真实完整表达出内心的问题，发表自己的意见。新时代县级融媒体要注重提供多样化的交流平台，更好把握广大人民群众遇到的问题，进行有针对性的疏通、引导，会收到传统媒体不可比拟的效果。

3.注重内容的影响力

传统媒体内容较单一，广大人民群众容易产生“审美疲劳”。融媒体丰富的内容资源、传播的快捷性为资讯的传播提供了极大的便利条件，是一种极富感染力的信息传播工具。新时代县级融媒体要树立为广大人民群众服务的理念，制作生动的图文、短视频信息吸引广大人民群众的注意力，以提升广大人民群众体验为目标，因地制宜，立足本土，打造具有本土特色的融媒体，深耕优质内容领域，丰富传播形式和手段，变以往在传统媒体中被动的接受为主动探寻，提高县级融媒体对广大人民群众的影响力。

4.完善管理制度

县级融媒体是党和政府主办的媒体，也是党和政府宣传的主阵地，其重要性和严肃性不言而喻。制度是事业发展的保障，新时代县级融媒体的发展离不开制度的建设，只有完善的制度建设才能更好促进县级融媒体的发展。值班人员每天涉及到内容的播出等相关工作，是一线工作人员，因此，制度建设中对工作人员要求较高。工作人员要以高度的政治责任感和高度的工作责任心，确保相关内容安全、优质播出。第一，工作人员应准时进入工作岗位，严守播放纪律，不得擅离职守，不准做与播放工作无关的事情，确保安全正常播出，按时上下班，严格交接班手续;第二，工作人员要认真填写工作记录表，做好工作情况记录，如实反映工作情况和发生的问题以及处理结果;第三，工作人员要严守操作流程，随时检查并监视播出设备的工作情况，不得停播、错播、中断播出信号，发现问题及时处理，不能处理的应立即报告，并做好详细记录;第四，工作人员做好机器设备机房清洁卫生，保持机器、机房整洁;第五，工作人员不得让无关人员进入机房，确保播出不出现任何政治事故和责任事故。

虽然县级融媒体在人力、财力、技术上与主流媒体有一定差距，但是融媒体时代的到来为县级媒体发展提供了机遇与条件。新时代县级融媒体要进一步推动媒体融合转型，用创新的思维、创新的内容推动县级融媒体的发展，通过融媒体的传播运用，让县级融媒体成为本地广大人民群众喜闻乐见的一个媒体渠道，发挥出县级融媒体的优势，让县级融媒体在新时代不断稳步向前发展。

参考文献

[1]  胡正荣.打造2.0版的县级融媒体中心[J/OL].新闻界：1-5[2020-01-05].https：//doi.org/10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.20200103.004.

[2]  中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长 黄楚新. 县级融媒中心建设如何更上一层楼[N]. 中国新闻出版广电报，2019-12-31（006）.

[3]  晋中日报社 雷昊. 融媒体时代地市级党报转型融合发展策略[N]. 科学导报，2019-12-27（B03）.

[4]  徐路.探析融媒体时代媒体产业发展状况[J].传媒论坛，2019，2（24）：77.

[5]  周思军.县级广播电视台融媒体发展探索[J].传媒论坛，2019，2（24）：64-65.

[6]  陈国成.融媒体时期高校党建工作的创新路径[J/OL].扬州大学学报（高教研究版），2019（06）：1-4[2020-01-05].https：//doi.org/10.19411/j.cnki.1007-8606.2019.06.016.

[7]  张静. 建设县级融媒体中心的建议[N]. 衡水日报，2019-12-20（A03）.

[8]  许秀静.融媒体时代期刊转型初探[J].新闻前哨，2019（12）：112.