乡村振兴战略背景下武平乡村旅游发展路径探析

林婷玉

摘 要：乡村旅游是实现乡村振兴战略的重要途径，为乡村经济发展注入了新鲜血液，带来了新机遇和新挑战。分析了乡村振兴战略实施与乡村旅游发展的内在联系，总结了目前武平乡村旅游发展现状及存在问题，提出乡村振兴战略背景下武平乡村旅游发展的新路径。

关键词：乡村振兴战略;乡村旅游;发展路径

文章编号：1004-7026（2020）02-0067-02         中国图书分类号：F323;F592        文献标志码：A

1  实施乡村振兴战略与发展乡村旅游的关系

党的十九大报告提出了“乡村振兴战略”。实施乡村振兴战略的根本目的是推动农村繁荣，提高农业活力，实现农民富足。乡村旅游根植乡村，依托特有的乡村自然资源、民居环境、民俗文化、田园风光、生产生活等，开展村庄观光、文化体验、林下休闲、园中采摘、田上农耕等系列旅游活动。实施乡村振兴战略能不断完善乡村基础设施，提高村民生态文明意识，优化乡村旅游环境。贫困地区的农村和农民可通过发展乡村旅游，增加村集体经济收入，实现农村整体脱贫，农民稳定脱贫。因此，发展乡村旅游是新时代、新背景下实施乡村振兴战略最重要的载体和途径之一，在乡村振兴中扮演着重要的角色，发挥着重要的作用，促进了农村一二三产业深度融合发展，推动了乡村生态文明建设。

2  武平乡村旅游发展现状及存在问题

近年来，武平以梁野山下“五朵金花”“四季田园”等农旅小镇为节点，打造乡村旅游武平新会客厅。按照“一村一品、一村一业、一村一景、一村一游”的思路，实现资源整合、统一规划和差异化发展，创建了云中村寨——云寨村、林改策源地——捷文村、桃韵茶乡——新礤村、水墨渔乡——大成村、客家桃源——尧禄村、民俗绝技——中湍村、将军故里——湘洋村等17个乡村旅游特色村，出现了云寨村、尧禄村、捷文村等一批网红打卡村。每年举办民俗文化节、赏花节、采摘节、田野音乐节、森林旅游节等节庆活动，形成“月月有活动、季季有高潮”的氛围。2019年武平接待乡村旅游游客218万人次，同比增长29.2%。虽然武平乡村旅游发展取得一定成效，推动了武平全域旅游发展，但也存在一些问题。

（1）乡村旅游基础设施不完善。乡村旅游资金投入不足，主要依靠政府资金投入，各类旅游基础设施不完善。

（2）乡村旅游业态不丰富。产品仍以农业观光旅游为主，个性化和差异化不足，体验互动性项目较少，二次消费产品开发严重不足。

（3）乡村旅游管理机制不健全。乡村旅游缺乏专业团队的运营管理，管理方式比较粗糙，经营体制不健全，规范化经营意识不强，经营业主常常各自为阵，缺乏抱团发展意识。

（4）乡村旅游从业人员综合服务素质不高。乡村旅游从业人员少，学历不高，待遇低，年轻人大部分在外从业，难以吸引人才，缺少熟悉乡村旅游的复合型人才。

3  乡村振兴战略背景下武平乡村旅游发展路径

在乡村振兴战略的推动下，武平紧紧围绕找灵魂、美环境、强产业、定保障、求突破5个方面，推动实施乡村旅游9大工程。

3.1  实施规划引领工程

邀请专业的规划编制团队，组织乡村旅游资源调查，科学编制乡村旅游发展规划和开发详细规划，提出切实可行的乡村旅游发展总体目标、空间布局、类型规模、产品特色等方案，策划一些有看点、有热点、有消费点的项目。举办各具特色、精彩纷呈的旅游系列活动，进一步增强乡村旅游的吸引力。

3.2  实施精品建设工程

依托特色产业、森林资源、自然风光、文物古迹、民俗文化等資源，推进乡村旅游个性化、差异化、品牌化发展。重点实施“十个一”（编制一个乡村旅游规划、完善一批旅游基础设施、培育一个特色农庄或农场、推出一条特色旅游线路、举办一场节庆活动、打造一个知名景点、搭建一个互动场所、策划一组体验娱乐项目、改建一批民宿产品、开发一批乡村旅游商品）项目，打造一批效益明显、设施完善、带动效果好的高星级乡村旅游特色村、乡村旅游示范村和星级乡村旅游经营单位等。

3.3  实施产品融合工程

大力发展“+乡村旅游”，重点开发农业旅游、文化旅游、红色旅游、森林旅游、研学旅游、体育旅游等乡村旅游新业态，升级并丰富度假休闲乡村旅游产品体系，满足多样化、个性化需求，适时推进乡村自驾车、露营地、康体养生基地等建设，不断打造旅游消费热点。策划开发乡村旅游夜游产品和夜游线路，延长游客游玩时间，增加夜间经济效益。

3.4  实施设施完善工程

完善乡村交通设施，建设乡村风景道，植入乡村特色，开通县城至乡村的旅游直通车，完善乡村旅游交通指引牌，精心布置道路沿线景观。进一步完善乡村旅游游客服务中心、停车场、旅游厕所、卫生医疗、环卫设施、旅游标识标牌、游客休憩点等配套设施。

3.5  实施乡村环境优化工程

发动农民自发做好房前屋后的绿化和美化工作，建设具有乡土气息、生态良好、宜居宜业宜游的乡村旅游新村。加强农村环境综合管理，推进旅游乡村生活垃圾、污水无害化处理设施建设，保护水资源、土地资源、森林资源和生态资源等。按照“数量充足、卫生方便、垃圾分类”的基本要求，配置与当地民居建筑、村庄环境相融合的垃圾桶。

3.6  实施管理提升工程

探索“政府+企业+农户+合作社”参与乡村旅游的模式，拓宽融资渠道，鼓励社会资本兴办乡村旅游项目，引导农民以各种形式投资或入股参与民宿、餐饮、娱乐等乡村旅游项目开发。完善乡村旅游的管理体系，健全各类管理机构，明确各项职能。政府部门加强建立相关的监督管理机制，有效监管乡村旅游经营活动，引导建立经营治理格局。合作社建立各项规章制度，对乡村旅游经营行为和从业人员的行为进行规范和约束。

3.7  实施乡村旅游后备箱工程

扶持开发具有观赏性、艺术性、实用性、便携性、民俗性、特色性的乡村旅游商品，全村统一使用标识、名称以及本地旅游形象IP，开发乡村旅游文创产品和伴手礼，推出“武平乡礼”系列品牌。设置游客DIY商品，增加游客的体验感和成就感。引导村民运用电商平台销售土特产、工艺品等系列商品，做到线上线下推广销售。

3.8  实施人才培育工程

出台乡村旅游人才引进扶持、鼓励外出青年回乡创业等政策，吸引年轻人在家乡从业，提高乡村旅游活力。培养乡村旅游客家厨师、村民导游、手工巧匠、民间艺人、村姑服务员、种植养殖能手等实用人才。对从业人员开展民宿、餐饮等经营管理、旅游产品策划、旅游商品开发、服务礼仪礼节相关专业知识培训。

3.9  实施营销推广工程

乡村旅游营销宣传可以突破传统的宣传推广方式，挖掘资源色，突出主题，策划IP旅游形象和宣传口号，在各类营销方式中不断推广，引人入胜，进而深入人心。借助抖音和直播平台，宣传乡村旅游美食、民宿、商品、节庆活动等，吸引乡村旅游新粉，提高知名度和美誉度。