靳埭强招贴设计简约性艺术特征的形成及表现方法研究

裴炅

Pei Jiong

（湖南理工学院美术与设计学院，湖南 岳阳 414000）

靳埭强作为香港的设计大师，在其设计历程中创作了大量招贴作品，并形成了独具民族文化的典型风格和简约性的艺术特征。靳埭强的招贴设计由于独具个人风格，在国内外设计界获得极高的赞誉。作品经常在海外各地展出，得到很多国际权威设计书刊刊载，并作了专题评介。文章通过对靳埭强招贴作品简约性艺术特征的形成、简约性对招贴的重要性和简约性表现方法的研究，以期为招贴设计简约性艺术特征的表现方法提供启示和借鉴，使招贴更有效地发挥其信息传递的功能。

1 靳埭强招贴设计简约性艺术特征的形成

靳埭强的设计生涯中最具代表性的是招贴设计，他设计了大量招贴作品，其招贴设计经历了3 个阶段的探索和发展，每个阶段都表现出不同的风格特点，最后形成了简约性的典型艺术特征。

1.1 第一个阶段：表现出强烈的现代主义特征

20 世纪60—70 年代初，受西方设计观念的影响，招贴表现出强烈的现代主义特征。靳埭强是1967 年开始在香港中文大学校外进修部学习设计课程，主要师承王无邪先生的基础设计理论与观念。王无邪曾在美国研习艺术与设计，他的设计理论源于包豪斯美学[1]。包豪斯的设计理念高度强调设计的功能化和理性化，因此形成了简洁、理性、严谨的美学特征和现代美学系统。靳埭强这一阶段的招贴主要受包豪斯设计理念的影响，作品表现出强烈的现代主义色彩[2]。在色彩上简练醒目、对比鲜明，呈现出强烈的视觉冲击力；在构图上常采用不完全对称的形式以及垂直的骨骼结构，形成庄重稳健、理性的特点；并将标题文字放大，使招贴主题鲜明而突出，更增添了画面的气势；作品背景常留取大量空白（如图1、2），这使整个画面彰显出简洁明了、稳重大气的视觉特征。

1.2 第二个阶段：表现出鲜明的民族风格特征

20 世纪70 年代，靳埭强逐渐意识到民族文化的重要性，开始将中国传统文化中的京剧脸谱、折扇、笛子等传统器物运用到设计中，并创作了大量文化招贴，他这个阶段的招贴表现出鲜明的民族风格特征，成为当时设计界盛行的民族新潮的代表作品。靳埭强这一阶段创作的主要是以艺术节为主题的文化招贴，属于一种喜庆的题材，在色彩设计上他采用民间美术的配色风格。民间美术的色彩是根据华夏民族古老的五色观进行组织搭配的，在五色“红、黄、青、黑、白”的观念内涵上，根据需要突出某一色的主色调[3]。靳埭强主要以民间装饰色彩中的红、黄暖色为主色调，使作品表现出鲜艳绚丽、明快响亮而充满了民间热闹喜庆的浓郁气氛；在图形设计上常将传统实物直接运用在作品中，并布满整个画面，使画面显得饱满、丰富而厚重，视觉效果强烈。但这阶段的作品也因过分具体而显得表面化（如图3、4），缺乏一种想象的空间和思想的深度。这是他在探索招贴设计民族化道路上尝试性的过渡阶段。

1.3 第三个阶段：形成典型的简约性艺术特征

靳埭强是香港现代水墨画运动的代表人物之一，20世纪80 年代初，在他的招贴设计中，开始将中国画的风格结合具有现代设计特征的图形、文字符号及版式构成，使作品呈现出民族传统文化的意境和雅致的文人品位。80 年代末至90 年代，他的招贴形成了“简约合宜”的典型设计风格，不仅体现出他作为一个水墨艺术家其艺术风格对设计的影响，更体现出他对于中国传统文化和艺术的热爱。这一阶段的招贴在色彩设计上高度简洁，力求以少胜多，表现出清丽雅致的风格特点；大部分作品在构图上运用对称形式，显得庄重稳健；画面背景留取大量空白显得空旷简约，营造出深远的意境和无限的遐想空间，也体现出浓厚的传统文化的神韵，如图5、6 所示。

靳埭强的招贴设计经历了3 个阶段的探索和发展，在第三阶段的招贴作品因为独具民族文化的典型风格和简约性的艺术特征，开始在国际上产生很大影响，使他成为蜚声国际的设计大师，也使中国的民族文化在国际舞台发扬光大。

图1 1974 年家具展

图2 无比石油气

图3 第三届亚洲艺术节

图4 第九届亚洲艺术节

2 靳埭强的招贴设计符合招贴对简约性艺术特征的需要

靳埭强的招贴设计经历了3 个阶段的探索，之所以第三阶段的招贴作品显示出独特的艺术魅力而使他蜚声国际，除了其作品体现出浓厚的传统文化的神韵外，更重要的是作品呈现出典型的简约性艺术特征符合招贴的属性需要。因为在信息化飞速发展的当今时代，招贴作为一种重要的户外广告媒介形式，其简约性艺术特征具有以下重要作用：

2.1 简约是人类对招贴的视觉心理需要

在信息泛滥的当今时代，视觉语言的简洁性显得尤为重要，也符合人类对于简约、秩序的视觉心理需要。招贴的视觉传达属性决定了它要重点研究如何快速强烈地触动观者的视觉感知。

格式塔心理学家发现，有些格式塔（一种组织或结构）能带给人极为愉悦、平静、舒服的感受，就是那些视觉元素被组织得最好、最规则(对称、统一、和谐)和具有最大限度的简洁明了性的格式塔。他们把这种格式塔称为“简约合宜”，也就是“好的格式塔”。一切看上去让人不舒服的形体，都会在知觉中产生一种改变它们并使之成为完美结构的倾向，这种倾向只以简洁为准。格式塔心理学家认为，知觉对于简约完美格式塔的追求，是机体自身追求内在平衡及自我调节的需要[4]。招贴的简约性艺术特征满足了视觉对于简约的“需要”，使视觉解读信息时变得省力和轻松，能更有效地发挥招贴传递信息的功能。

2.2 简约是招贴自身功能的需要

在当今高速发展的信息时代，每天都处在各种信息的包围中；同时，招贴作为一种户外的视觉广告媒介形式，要求在有限的空间范围内快捷地传播信息。因此，招贴要吸引人的视线并快捷地传递信息，简约性是其设计是否成功的关键。因为格式塔心理学家实验证明，最易产生视觉美感、最令人愉悦和最易被视觉所接受的是简约的形式。因此，当人在接收到简约化的招贴信息时会变得更加省力和有效，并会主动地解读招贴传达的信息。

靳埭强第三阶段的招贴形成了简约空灵的典型艺术特征，其图形创意的简练意深、文字的概括集中、色彩的以少胜多以及构图的简洁明了是使招贴快捷有效传播信息的重要手段。下面主要针对他这个时期的招贴作品中各构成要素简约性的艺术特征的表现方法进行研究。

3 靳埭强招贴设计简约性艺术特征的表现方法

3.1 图形结构的简约性表现方法

靳埭强招贴中的图形主要包括实物图像、传统图形、水墨书画、文字图形几种不同类型的元素，而且经常会综合运用在同一幅招贴中，但通过他巧妙的构思和处理，将不同类型的图形元素组织在简洁的结构当中，使图形结构显得非常有序和简约。鲁道夫·阿恩海姆在论述“简化”理论中提出：“在绝对意义上说来，当一个物体仅包含很少几个结构特征时，它便是简约的；在一种相对意义上说来，如果一个物体用尽可能少的结构特征把复杂的材料组织成有秩序的整体时，这个物体是简化的。”同时他还特意说明，这里所说的特征并不是指成分，而是指事物的结构性质[5]。靳埭强就是利用这种简化结构的方式将图形组合进行简化处理的，以下主要分析靳埭强招贴中图形结构的简化方法。

3.1.1 图形结构的共形表现方法 靳埭强将几种不同性质或含义的图形构建在同一个图形结构中，而每一种不同的图形都蕴含着各自独特的涵义，因此使这个图形结构中包含几种不同的涵义。他采用图形结构共形方式的招贴，从图形的不同结合方式上可将这种“共形”分为以下3 种形式：

（1）置换图形（如图7）：靳埭强利用形状上的相似性或意义上的内在关联性，将物体的一部分用其他相似形予以替代，通过这种偷梁换柱的构形手法，组合成一种违背常规的结构形态，这种异常组合使图形显得独特新奇，并能增强作品的注目力。

（2）双关图形（如图8）：靳埭强将两个代表不同事物的图形元素组合在同一个图形结构中，这是一种最简洁的图形结构形式，它将两种图形完全重叠在一起，起到一语双关的诉求作用。这种含蓄的造型风格可为作品增添艺术感染力。

（3）嫁接图形（如图9）：靳埭强把两种不同的图形组合构成一个新的图形形象，这种组合方式可将人们很熟知的一种物象的涵义转换到另一种物象上，使人通过对新事物涵义的理解，马上能解读作品的主题思想。

3.1.2 图形结构的共线表现方法 靳埭强将招贴中不同图形的中心点编排在一条无形的直线上，从而使图形结构简化为一条直线，视觉只需沿着这条无形的线路来回移动就能迅速看到所有图形，由此能快速解读图形的涵义。这些不同图形在画面通过建立统一的排列秩序使作品表现出多样统一的艺术美感，如图6、8 所示。

3.1.3 图形结构的共中心表现方法 靳埭强将招贴中不同图形的中心点重叠在一起放置在画面的视觉中心，使图形结构简化成一个简单的“点”。这是一种极其简约的图形结构方法（如图10），同时这个图形结构的“点”也成为画面的视觉中心，能瞬间使视觉集中在这点使之成为视觉焦点，让观者通过这一“点”就能看到所有图形，能缩短视觉对图形的搜索时间，提高解读信息的速度。贡布里希[6]对此解释说：“眼睛在快速扫描环境时并不向大脑提供任何信息，只有当他处于静止状态时才能提供信息。”

图5 靳埭强“中国平面设计展”设计讲座

图6 香港著名水墨画家13 人名古屋展

图7 服饰与文化

图8 靳埭强、靳杰强个展

图10 澳门回归

图11 一画会会展

图12 世界环境日：美的回响

3.2 文字的简约性表现方法

对招贴文字的简约化设计，能增强作品的视觉传达效果，提高主题信息的传播速度。靳埭强的招贴在文字设计上也力求简约，其文字的简约化设计主要包括以下方法。

3.2.1 文字图形化的表现方法 德国视觉设计大师霍尔戈·马蒂斯认为：好的招贴作品，应该靠图形语言说话而不是靠文字注解；而且我们现在正处于“读图时代”，图形比文字具有更强的传播力。因此文字图形化在招贴设计中越来越受到重视，文字从语意表述逐渐转换为符号表述，成为图形语言的一种特殊形式，不仅能增强文字内涵的表现力，而且能使招贴的造型语言更加精简。靳埭强以文字为主的一些招贴中就运用了文字图形化的创意方法，如图5、10 所示。

3.2.2 组合文字的表现方法 靳埭强在有些招贴中将两个或两个以上的文字通过文字部首或笔画的共用组合在一个文字结构中，使简化的文字结构中包含了更丰富的文字信息内容。如图11 所示的招贴《一画会会展》将“一”字与“画”字上面的一横组合，使这两个字共用一个“画”字的结构。

3.2.3 文字有序排列的表现方法 靳埭强的大部分招贴文字很少，针对少部分文字较多的招贴他会将文字进行有秩序的编排来使文字简约化，主要采用将文字进行线化或面化构成的方式，使文字简化为一条简约的线或面，如图12 所示。

3.2.4 减少文字数量和缩小文字大小的表现方法 靳埭强的大部分招贴都只有标题文字，而且都会缩小文字大小；即使是少量文字较多的招贴，都会缩小文字字号，以使文字符号简约化，如图13 所示。

3.3 色彩的简约性表现方法

招贴的图形和文字都需要色彩来表现，招贴的色彩设计需注意在巧不在多，高度简约的色彩设计能提高作品的注意值和记忆值。靳埭强的招贴在色彩设计上也追求高度简约，可将其色彩应用分为两类来进行分析。

3.3.1 以无彩色为主的招贴 招贴色彩以无彩色为主可省去对色彩的选择和感知过程，同时使其“黑白灰结构”更加简单明确，能使人快速解读信息。靳埭强的大部分招贴主要以无彩色的黑、白、灰色作为色彩基调，这其中又包括以黑、白、灰色为主兼用小面积的色点、色线作为点缀和完全采用无彩色的黑、白、灰色两种类型，这类招贴常以大面积的白色为背景衬托前面的黑色主体图形，使画面形成单纯、强烈的明度对比和鲜明的视觉效果，也体现出靳埭强在水墨艺术上的成就对招贴设计的影响，如图5、6、7、10、13、14 所示。

3.3.2 以彩色为主的招贴 靳埭强已有彩色为主的招贴，绝大部分是通过建立统一的色调来达到色彩的简约，色调的建立能营造出一种总的色彩气氛。色调的表现方法很多，靳埭强采用统一色调的招贴可分为两种形式。

（1）以同种色为主形成的统一色调：靳埭强以同种色为主形成统一色调的这类招贴，又可分为以同种色形成统一色调的招贴，和以同种色为主、以其对比色为点缀形成统一色调的招贴。这类招贴的主色都采用高纯度的色彩，在黑、白或灰色的衬托下显得鲜艳醒目及强烈的视觉冲击力，同时也使画面显得明快、简约，色调设计显得极其单纯统一，如图9、15 所示。

（2）以类似色为主形成的统一色调：类似色的色彩接近、色差很小，以类似色构成的画面调式统一。靳埭强以类似色为主构成画面统一色调的这类招贴，画面色彩既和谐统一又蕴涵微妙的变化，给画面营造出一种情调和意境。在这类招贴中又可分为以类似色形成统一色调的招贴，和以类似色为主、以其对比色为点缀形成统一色调的招贴，如图16 所示。

3.4 版式的简约性表现方法

招贴的版式就是招贴的构图，构图的优劣直接影响到信息的传递，招贴构图的关键要做到主次分明和简洁明了。靳埭强的招贴主要从以下三方面进行版式的简约化设计。

图13 2008 奥运会

图14 创意香港2000

图15 节日

图16 《自在》系列招贴

图17 上海平面设计师专业委员会成立

图18 爱护自然

图19 2210 年广州城庆

3.4.1 简洁的背景 靳埭强有很多招贴画面运用了大量“空白”，使其作品显示出空灵简约的艺术魅力，也体现出他在水墨艺术上的成就对其招贴设计的影响，“空白”内在的丰盈和外在的虚无使画面意境深邃[7]。靳埭强除了在招贴背景上留取大量的“空白”外，还尽量缩小标题或说明文字的大小，因此更加拓展了画面的留白空间，如图7、9、10、14、17 所示。

3.4.2 对称的版面构成 靳埭强的招贴设计很注重对称式的构图，他采用对称形式的招贴画面显得尤为和谐、庄重和简约。因为格式塔心理学家试验表明，那些被组织得最好、最规则（对称、统一、和谐）和简单明了的格式塔，能给人带来极为愉悦、平静、舒服的感受和视觉的美感，是一种“简约合宜”的“好的格式塔”。靳埭强招贴的对称式版面设计是在整体保持对称的结构中对局部进行变化，打破了绝对对称带来的单调呆板，使画面形成既规整庄重又不失变化的风格特征。如图15—17。

3.4.3 简洁的视觉流程 靳埭强的一部分招贴是采用直线的视觉流程，将画面各视觉元素编排在一条水平、垂直和倾斜的直线上，形成最简洁的视觉流程，使观者的视觉只需沿着这条直线来回流动就能浏览到画面所有视觉元素，大大缩短了观者接收和解读信息的时间，如图18—19 所示。

4 结语

靳埭强招贴设计的简约性艺术特征不仅符合人类视觉心理的需要，也符合招贴自身功能的需要。其招贴作品主要是从图形结构、文字、色彩、版式4 个方面进行简约性艺术特征的表现，通过对这4 个方面的简约性艺术特征的表现方法进行研究，探寻出招贴简约性艺术特征表现方法的创意切入点，使招贴能更有效地发挥其传递信息的功能，促进招贴设计的进一步发展。