城市公共空间中的品牌快闪展览设计研究

易苏婷 晋洁芳 金璐

【摘 要】随着社会的不断发展，人们的喜好也趋向一种快速、趣味的社会文化，在此背景下，“快闪文化”随之产生，随之快闪空间在城市公共空间的数量也在不断上升。本次研究目的是分析当前社会文化背景下，通过对于城市公共空间中的品牌快闪展览的产生，并对该类品牌快闪展览设计进行具体分析，通过界定“快闪”概念，以及快闪展览的特点，例举不同的品牌快闪展览案例并分析其设计的方法，得出该类品牌快闪展览在城市公共空间的设计方式和特征，以及品牌快闪展览对于激活城市公共空间有何价值的结论。

【关键词】快闪文化;品牌快闪展览;城市公共空间;展示设计

中图分类号：F713.83 文献标志码：A            文章编号：1007-0125（2020）05-0118-02

一、“快闪文化”与“品牌快闪展览”

在社会快速发展、科技不断发达的背景下，城市中人们的追求也趋向快节奏的生活方式。而“快闪”这一文化现象也在城市中涌现出来，以此来满足当下人们对于快节奏、趣味性、新兴潮流事物的追求。建筑景观领域亦是如此。

为了迎合社会中的这种“快闪文化”现象，品牌零售行业在城市公共空间中设立3-10天的新颖有趣的临时展览，吸引人流，宣传品牌文化，从而增强人们对于该品牌的辨识度与好感度，刺激人们对于该品牌商品的消费。这种具有一定区域性和时效周期性的，用于展示品牌商品与文化的互动性展览可以称为“品牌快闪展览”。与品牌快闪店的不同之处是，它不具备营销模式，快闪店指在商业发达的地区设置临时性铺位，供零售商在比较短的时间内推销其品牌，抓住一些季节性的消费者。而品牌快闪展览更多是展示新鲜潮流的品牌相关展品，或设置交互性较强的公共装置来宣传品牌，从而使更多的人了解该品牌，促进与展览的互动参与，增强好感度，提高人们在该品牌的线上线下消费，这种品牌快闪展览在城市公共空间中能吸引人流，带动周围商圈消费，丰富空间内文化与商业活动。

二、城市公共空间中品牌快闪展览的设计方式

（一）空间与结构的设计

品牌快闪展览的结构与空间多为集中式框型结构，方便搭建与拆卸，并且根据所处的城市公共空间环境，可改变其框型结构的大小数量和分割层次，具有较大的灵活性。这种利于快速分割空间设计展厅刚好符合人们对于“快闪文化”的追求。这类展厅可以将其界定为“流动空间”，即若干个空间是相互连贯的，流通的，人们随着视点的移动可以得到不同变化的透视效果。在人流量大的城市公共空间中保证人群流通。由于这种框型结构视觉效果过于普通，展位的流通性也比较大，因此各品牌会采取不同的处理方式来丰富展厅的空间层次。例如MINI品牌在上海太平湖公园快闪展览“城市最迷人”中，便是由3×3米的模块拼装构成，模块可以随意进行装卸、组合，从而为空间配置提供了无限可能。这些模块单元组合成了未来城里人的生活空间，且单元与单元之间可以互相连接或延伸，如18平方米的公寓、9平方米的工作室、6平方米的咖啡店，以及植物亭、露台和健身房等，供人们在其中穿行参观，并且这些在模块的空间立面上，以镂空栏栅和绿植进行处理，丰富立面效果。因此即便是传统的框架结构，品牌也可以通过对于空间组合和立面上的创意处理来营造有趣新颖潮流，符合自己品牌文化的快闪展览。

（二）材料与新技术的应用

品牌快闪展览的“快闪”性质决定了该类展厅的材料选择需要注重标准化与定型化，且品牌商家有控制成本，促进互动参与，使品牌深入人心的需求。因此展览的材料多为轻质表皮材料，主要是复合板和合成材料，并适当加以钢材、玻璃、塑料进行辅助装饰。有机合成板通常为展板的材料。在表皮界面的装饰上，通常选择贴面材料。贴面材料以其较好的审美效果和低廉的成本受到设计师重视，常被用来营造展览场馆空间的特定气氛。例如上海世贸广场空间中的丝芙兰快闪展览便是采用这种带有炫光视觉效果的贴面材料来突出科技感互动性的主题。

随着科技的发展，多媒体技术的受众也越来越广泛，为了迎合人们对新鲜有趣事物的追求，该类展览也会在其中加入互动性较强的交互装置，尤其是声、光、电技术的应用，使人们在展览中参与互动，了解品牌文化。例如丝芙兰快闪展厅便是一个具有浸入式消费体验和潮趣互动的概念区域。为了增强顾客在空间内的参与感和互动性，在设计中采用了参数化的方式植入了智能体感互动装置。“折叠瞬间”模块的内墙为指触式互动空间，每个体验者都可以在指引下随意移动，进行互动摆放，乐高、化妆品随着体验者的意愿不断被移动，墙面随机改变着它的几何形态，完美契合丝芙兰“解码自我，个性定制”的理念。

（三）主题与企业文化展示

品牌快闪展览的主题性以及品牌文化展示宣传格外重要。首先这类展览并非零售快闪店，因而不是靠品牌商品进行展示，而是传达品牌理念的创意互动装置和与之相关的空间展品的打造，且需要赋予展览主题，具备新颖炫目的形式。例如丝芙兰展廳的“香氛旅行”区域，其灵感来自于旅行中随身携带的丝芙兰香氛记忆，该区域由品牌画面、试香盒、各大城市形象剪影和花墙组合而成。层层叠叠颜色渐变的立体花墙透露着香水源于自然的理念，城市剪影与试香盒上的香水被紧密联系起来，在这片香气弥漫之地，体验者的感官将得以被重新发现。此外，漫威的快闪展览将旗下的初代超级英雄全部用中国的京剧脸谱形式展现出来，并且与乐高品牌合作，运用乐高积木拼出来，可以发现其主题性质融入了中国本土的文化，这样根据公共空间环境来确定主题以及融入品牌理念的主题品牌快闪展览更加能受到欢迎。

三、品牌快闪展览对于城市公共空间的价值

（一）商业价值

品牌快闪展览虽然没有利用商品来吸引人群，但是这类展览也抓住了目前人类文化好奇心和对于转瞬即逝事物的迷恋。因此，这种快闪展览地处人流量大的城市公共空间，可以吸引人群，尤其是这类展览经常与“网红文化”挂钩，在多媒体的宣传下自然而然人流更多，随着人流量增多，不仅带动品牌商品的销售，还拉动周边零售商的经济。即便不在人流众多的公共空间内，也能提升周围的商业价值，如MINI快闪展览选在上海黄陂南路、兴业路上的一个被99%路人忽略的角落，这个展览藏在上海最值钱的地段的内侧，不易被人察觉。也是周边的太平湖公园为其带来了人流量，而在展览设置之后，通过宣传吸引了人流，使得整个空间被激活，也为周边小店带来了经济效益。

（二）文化价值

品牌快闪展览除了使城市公共空间的商业价值提升外，还能激活带动空间的文化氛围。品牌快闪展览在其主题的设计上，会加入讲座、体验工作坊或者演唱剧场等参与性的互动形式，虽然是宣传品牌文化，但是也给城市公共空间注入了文化气息，而不单单是消费与娱乐。与传统展览的不同之处在于，打破了传统的说教式和叙述式展示方式，更加贴近大众化与趣味性文化，散发公共空间的文化活力。例如北京三里屯的“有间国潮馆”快闪展览活动，设置了许多宣传“非遗”文化的装置，并与国货潮流品牌结合，让观众们通过沉浸式体验和有趣的互动，感受国潮，感受中国品牌的发展。

参考文献：

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