一带一路经济环境下的现代市场营销观念及方法的创新与发展

王哲

中国的市场经济不断的发展，现在市场供求关系产生了极大的变化，在传统意义上单一的营销模式已经被逐渐的打破绿色营销，文化营销的先进理念和方法，随着现代市场经济的快速发展成为社会经济良性循环中不可或缺的部分。一带一路的经济环境是借助丝绸之路经济带与 21 世纪海上丝绸之路，为沿线国家的经济合作以及伙伴关系，政治互信和经济融合提供了新的观念。这种积极发展的文化包容关系，将会使得命运共同体和责任共同体的连接更为紧密，同时推动了现代市场营销观念。

一 、引言

在现代企业产品的营销链条中，市场营销成为产品不断向外扩张销售的促进手段，也成为了企业竞争中不可或缺的一个重要环节。一带一路的经济发展为世界经济提供了非常广阔的应用空间，一带一路的经济策略在推进区域化与全球化发展新的阶段提供了推动力量，促使中国以全新的姿态走向了世界。但是这样，也为中国的市场经济营销观念和方法的创新提出了更高的要求。

二、现代市场营销观念及方法创新的意义

（一）现代市场营销观念在新时期的加速变化

企业在新时期对于产品的销售环节和销售链条的掌控， 已经成为现代产品价值化重要的促进手段，而企业竞争因此将市场营销作为一个非常重要的环节。很多过多生产的产品对营销策略提出更高的要求，目前供需关系的快速转变使得供求关系对于市场营销提出的要求是希望能够加速资金回流。在很多地区和很多领域之内，供过于求都需要考慮到消费者与社会的长远受益，在新营销理念为主导的思想引导之下，在新的历史时期，现代市场营销观念必须要有决断上的创新性。

（二）一带一路的经济环境为现代市场营销所带来的新机遇

一带一路是由中国所发起的，周边国家的共同参与为一带一路的战略提供了活力，以经济发展战略规划和文化交流作为未来经济的发展主要模式，以绿色经济作为新的经济倡导模式，引导各国之间的经济发展，以纽带和桥梁的作用， 为积极的引导核心，共同的驱动各行各业的经济发展。也正是因为在这样的环境之下，一带一路的经济环境确实为各国的发展都带来了机遇，国家与国家之间关系和纽带的发展， 为资本输出提供了更好的发展环境。中国以大量的物资输出和资本输出，技术输出传送到周边的国家，带动了周边国家技术的提升，而其他的国际友人生活质量的提升促进和实现了贸易共赢。在南亚和中东等国家，这种输出和建设可能是平等的，中国给予了技术支持，积极的帮助这些国家进行基础设施建设，而与此同时，作为利益共同体，这些国家也会给中国带来更多的贸易反馈。各国在国际贸易之中的贸易风险被大大的降低，那么经济开发的稳定性就会显著的提高一带一路的经济环境，为现代市场营销所带来的机遇，不仅仅改变了其创新理念，而且还在贸易实践中给予了更多的机会。

三、适应一带一路新环境的现代市场营销理念创新发展

（一）改变市场营销的创新营销模式

中国为了更好的发展市场经济，不断的加大与作为国家之间的经济贸易往来，在搭建一带一路的发展战略中积极的促进战略实施，企业需要抓住这一机遇，强化现代化的市场营销理念，在保障企业销售的产品质量之中，加强产品服务水平，创新营销技术并且提高市场竞争力。提升市场营销的创新营销模式，并且可以在这种新的模式和贸易往来之中加大与各个国家之间的合作力度，这样就可以实现我国中小企业快速良性的循环，实现在发展中不断获利的新局面。

（二）以现代人才发展策略驱动新的营销战略

一带一路的发展战略不仅仅为了发展中国的单边经济， 对于周围国家提供服务和经济支持，提升周边国家资本输出能力，借这个机会做大、做强，并且推进中小企业的发展， 那么就必须要引进现代人才发展机制。为中小企业的市场营销突破新的局面，并带来新的机遇，积极的制定人才发展策略和创新战略，在教育和科技方面加大投入，并且针对人力资本的普遍提升给予不同的综合评分。现代社会中市场营销需要人才，而人才的多寡将直接决定营销模式创新的市场竞争力高低，竞争力提升的需求需要拓宽人才晋升渠道提升人才引进成功率。

（三）新经济环境之下现代市场营销观念和自身优势结合

在新经济环境之下，现在市场营销理念与企业自身的优势结合加深了，对于产品层次化和营销精准化的布局，在渠道创新方面，应该不断的挖掘现代市场潜力，快速抢占未开发或者开发不充分的市场份额部分。再加大互联网技术的输入和输出层面，得到更多品牌产品在外部渠道和资源上的营销模式创新。中小企业的积极学习营销模式经验知识时，可以借助一带一路的经济环境优势，逐渐的解决自身实力薄弱的问题，在控制合作风险系数的可控范围之后，实现合作共赢、实现强强联合。

四、结语

一带一路的经济背景确实为我国企业的市场营销创新模式提供了新的机遇，只要能够找出一套适合本企业发展的市场营销模式创新之路，就可以由表及里采取一系列营销模式创新和方法的改善，逐渐的赢得市场竞争中大环境的胜利。（作者单位：沈阳师范大学，国际商学院）