音乐广播如何在5G时代破局

陈春

摘要：随着5G国际标准的公布，全球5G时代已经来临，这对传统电台特别是音乐广播的冲击力是巨大的。节目样态单一、平淡，听众的黏附度不够高，收听率在区域内排名靠前但广告吸纳量却逐年下降。面对这些问题，文章以作者自己运作的音乐广播为例，提出了抢占收听份额、提高节目在地性、创意策划短音频短视频节目、活动提档升级等思路，以应对5G时代对音乐广播的冲击。

关键词：5G时代 音乐广播+ 在地性 品牌活动创意

5G，即第五代移动电话行动通信标准，也称为第五代移动通信技术。当前，全球主要国家和地区纷纷提出5G试验计划和商用时间表：美国移动运营商Verizon宣布完成了其5G无线规范的制定，已进入预商用测试阶段;日本计划在2020年东京奥运会之前实现5G商用;韩国于2018年初已经开展了5G预商用试验，于2020年底前将实现5G商用;我国在2019年已经启动5G网络建设，2020年将正式商用5G网络。随着5G国际标准的公布，全球5G时代已经来临。

目前音乐广播的现状分析

当科技改变人们生活的时候，存在近25年的音乐广播也面临着巨大挑战。几乎每个区域都有多家音乐频率，无论是做经典音乐还是做当下流行音乐的广播都面临着严峻挑战，而当5G浪潮汹涌而至的时候，我们是否还能勇立潮头呢？

纵观目前全國音乐广播的境况，大多不容乐观，无论是老牌音乐广播还是小成本运营的音乐广播，都陷入以下尴尬局面：节目样态单一、平淡，除了音乐伴随就是音乐、资讯加伴随，缺乏新鲜感;大多音乐广播都呈现出不食人间烟火的高冷气质，和听众的黏附度不够高，距离感明显;虽然收听率在区域内排名靠前，但广告吸纳量却逐年下降，叫好不叫座的情况恶化并凸显，比前十年更严峻;由于音乐无国界、无地界，相应在地性也表现匮乏，很难形成不可取代之势。

以笔者所在的荆州人民广播电台的荆州年代963音乐广播为例，频率在当地的收听率很高，但出现了几个尴尬的局面。一是听众记住了频率，但记不住频道里有什么品牌节目，明星主持人也没有服务类节目的明星主持人那么受欢迎，所以影响力有限;二是主持人大多年轻，由他们来刻画经典怀旧的情怀感明显力不从心，所以不接地气，不能很好地抓住听众的耳朵;三是传统广播的市场营销模式老化，客户投放广播广告往往首选交通广播。因此，虽然音乐广播收听率很高，但广告吸纳量却不理想，甚至有逐年下滑的趋势。

5G时代音乐广播如何破局

全国地市级电台中，类似于荆州音乐广播的情况较为普遍，如何破局成为业内关注的重点。各地纷纷推出应对之策，力求符合未来发展的趋势，在市场上争得一席之地。

还是以荆州年代963音乐广播为例。2019年，频率推出了工作室制度，从原来的单兵作战改为小团队运作，在节目内容上加强策划，推出了“带着国旗去旅行”系列、“荆州十二时辰”系列、“遇见七夕“特别企划、“可可和她的朋友们”“老师来了”等特别企划。除了在节目中线性播出外，还要求通过新媒体在网络上发布，吸引了很多听众，为付费节目做准备;积极推出短音频、短视频节目，推出了40期“致敬改革开放40周年”碎片化节目、70期“庆祝新中国成立70周年”音乐碎片，在多个渠道播发，扩展了频道影响力;积极抓好大活动的策划，成功推出了少儿音乐剧选拔赛、激光音乐会、关爱特校儿童公益活动、千人乐跑活动、“舞动中国”广场舞大赛、少儿才艺大赛，这些活动大多持续时间长、影响力广泛，单场参加人数规模都逾千人，创收金额的体量也较大，很好地补充了传统广告的不足;精心谋划视频直播节目，和听见APP合作推出了可视化的电台节目，积极和5G时代相贴合。

经过积极转型后的荆州年代963音乐广播焕然一新，在收听率和影响力方面都有了长足进步，且创收能力也大大加强。总结起来有以下几点：

一、强势占领收听率，收割大众关注度。音乐广播在收听市场一直拥有良好的收听率，虽然目前还是交通频率在排头兵位置，但随着5G的来临，有车一族对路况的需求不再依赖交通广播路况信息，随便点开地图或APP，前方路况一目了然，甚至一个语音就能唤醒AI帮你查找实时路况。基于此，音乐广播反倒更容易替代交通广播冲到收听率冠军宝座，所以，趁此机会强势占领收听率，趁势收割大众关注度尤为重要。

在这个有利条件下，音乐广播要迅速抢占收听率，强势占领第一、第二的位次，让大众对本地音乐广播拥有依赖性，成为开车闲暇之余放松、愉悦心情、了解大众热议话题的首要选择。

除了做好车载和收音机、移动端收音机的收听效果外，还要从多个渠道争取收听人群，如付费听节目的APP、短音频、短视频轮播炒作平台，微信微博公众号的推文等。这些领域的人群更为广泛，应该注意实时发声，不能在移动阵地丢失大批受众群体。

音乐广播最重要的属性当然是欣赏，所以抢占收听人群的另外一个法宝就是精美包装。频率的包装和制作要成为广播中的最强者，如湖南人民广播电台旗下的年代音乐广播和金鹰955，以及江苏音乐广播旗下都设置有专门的声音工厂，在片花制作、频率包装上都走在前列，让人无法企及，而这些精致、唯美、有创意的声音牢牢吸引着听众的耳朵，成为音乐广播独有的风景。

二、个性化打造凸显风格和特色，听众黏性至关重要。5G时代，意味着听众选择想听的内容已经不受网速限制，在下载秒传状态下，可听的内容一下子扩大到全球范围。这样的视野下，本土广播要想吸引受众，就一定要有鲜明的风格特色，并且要想方设法和听众互动，增加黏性。可以从以下几个方面来下功夫：

一是频率风格定位要精准、要独特。音乐广播是彰显唯美、感性还是烟火，是陪伴、娱乐还是服务，这些都要进行深入剖析。千篇一律无个性化无差异的音乐广播必然被大家最快速忘记。在风格的差异化上可以学习的电台有很多，如一直走唯美温暖风格的岷江音乐广播、主打女主播个人魅力的广西女主播电台、紧跟生活时尚流行风的厦门音乐广播等，都是可以借鉴的类型。

二是音乐广播主持人不能只做音乐、资讯的串连者，要去打造IP，树立鲜明的个性，要有超强的音乐鉴赏力和表述力。未来受欢迎的音乐广播必然需要具有人格魅力和吸引力的超强主持人，且对主持人的要求也不再只是声音动听、衔接自然，更要言之有物。独树一帜的音乐解读风格和某一音乐领域的专家型解读能力才有可能让听众记住你、依赖你、选择你，所以主持人要练好内功。

三是好听是基础，节目质量是保障。在学习国外电台音乐流派细分的模式下，5G时代的音乐广播也会呈现越来越小众、专业的趋势，经典老歌、当下流行、欧美音乐、民谣电台、摇滚专属等都将陆续登场，这样的内容有助于形成收听流，是我们可以耕耘的方向。而内容上除了音乐的专业性外，更要挖掘陪伴功能、心理抚慰功能、分享功能，所以节目质量的好坏依然是关键。

四是添加音乐广播的附加属性。单一的赏听互动模式在5G时代是不够的，还要有目的地拉近人群，如主打亲子的频率或单身青年的频率，除了做好音乐节目外，还要做好附加产品，抢占人口福利。

三、运营转换思路，用融媒体方式来打造音乐广播。在5G万物互联的概念下，音乐广播要迅速成立短音频、碎片化节目、付费电台节目的生产创作基地。目前，小度在家智能视频音箱、叮咚智能音箱、出门问问、小雅AI智能音箱、小青智能音箱、小爱同学mini、若琪智能AI音箱是最贴近5G的操控设备，而通过一个关键词就能让AI关联到我们的节目才是王道。

打通城市中间的音乐势力，形成抖音阵地、微信赏析阵地、文化娱乐活动承接阵地，用融媒体的方式来打造立体的音乐广播传媒矩阵。而承接和舉办音乐活动是文化娱乐传播最具价值的内容，如江苏音乐广播推出的咪豆系列音乐节、楚天音乐广播推出的江湖音乐节，上海经典947打造的草地音乐节，这些都在市场上获得了良好的经济效益和社会效益。

结语

5G时代将给我们的生活带来巨大的改变，很多行业都会在5G时代重新洗牌，而传统又现代的音乐广播要想在未来有立足之地，提早规划至关重要。（作者单位：荆州广播电视台）

参考文献：1.前瞻产业研究院：《中国5G产业发展前景预测与产业链投资机会分析？》，http：//www.sohu.com/a/227545744_257861，2018/04/08。

2.马景东：《引领人工智能大潮 七款热门智能音箱对比横评》，http：//www.pcpop.com/article/4535648.shtml，2018/06/30。

3.杨剑勇：《5G时代到来，哪些行业将迎来爆炸性发展？》，http：//www.sohu.com/a/287447268_220528，2019/01/08。