网红时代传统媒体的逆袭

陈沛

摘要：中国社会老龄化是广播发展必须重视的一个外部条件。虽然新媒体日益崛起，各种新形式的传媒展开了强大的竞争态势，但老年节目依然是一个根基稳定、底蕴深厚、可持续发展的阵地。随着新媒体技术的发展，自媒体不断涌现，流量至上、网红凸起，与其让听众朝着“网红”的方向发展，与传统媒体争夺阵地，不如“逆袭”网红，在各种形式上邀听众成为主角，让他们充分参与到节目运作和主持中来，同时将他们的故事和生活引入到节目内容中，使其成为节目的主角。这种创新不仅仅是形式上有突破的模式，也意味着要克服许多技术上的难题、衔接的障碍。让听众成为节目的主角，不仅是在形式上的一种尝试，也需要在内容和节目灵魂上体现创新。

关键词：听众 网红 主角 广播 创新

中国社会老龄化是广播发展必须重视的一个外部条件。虽然新媒体日益崛起，各种新形式的传媒不断涌现，网红时代来临，自媒体排山倒海的分布更是展开了强大的竞争态势，但老年人却依然是传统媒体一个根基稳定、底蕴深厚、可持续发展的群体。

老年人依然会选择传统的广播、电视、报纸来获取信息、欣赏文艺，满足自己的文化需求。鉴于此，传统媒体就应有针对性地定位针对老年受众的节目内容。随着新媒体技术的发展，自媒体的不断涌现，流量至上、网红凸起，与其让听众朝着“网红”的方向发展，与传统媒体争夺阵地，不如在各种形式上邀他们成为主角，让他们充分参与节目的运作和主持，同时将他们的故事和生活引入广播节目，使其成为节目内容和表现形式的主角。当然，这种创新不仅仅是形式上要具有新的模式，也意味着要克服许多技术上的难题和衔接的障碍。让听众成为节目的主角，不仅是在形式上的一种尝试，也需要在内容和节目灵魂上体现创新。

提供圆梦舞台——让听众担当主角、主持老年节目

随着新媒体时代的到来，传统广播遭遇挑战，广播节目需要不断创新谋求发展。可纵使媒介形式多么丰富，老年人无疑还是广播最忠实的听众群体之一。广播节目无论如何拓展疆土，都不能忽略老年人这个核心听众群体。新世纪的老人，特别是都市老人，拥有文化知识、稳定的退休金、空余的休闲时间，他们是广播听众群体中非常重要的力量。许多老人在年轻时投入工作，在退休之后更愿意参与到各种社会活动中来，这为听众成为广播节目的主角创造了必要的大环境。

有现象分析称，當今最有表现欲的人群就是老年人，无论是广场舞的现场秀，还是活跃在社区的文艺爱好者，老年人都表现出了极大的社会参与感和表现欲。

2015年，天津经济广播推出“银发主播”大赛。 2015年元旦起，节目组在全市主要社区、老年大学张贴报名海报，并在节目中广泛宣传。强势的节目影响以及全方位的宣传致使本次活动受到老年人的热烈追捧，报名火爆，启动仪式现场盛况空前，海选报名人数达到2000人，其中绝大多数是天津各机关离退休干部、大学教授、医生等社会精英，显示了高水平、高层次的听众群。著名播音表演艺术家、晚年经常活跃在银屏的著名演员鲁园也表示愿意参与。银发主播大赛的演讲、朗诵、才艺展示环节展示了新时代老年人的风采。大赛结束后，获奖选手以嘉宾主播的身份参与到广播节目的运作中来。对于许多老人来说，他们曾经怀揣着主播梦，当他们真的坐到曾经以为遥不可及的主播台前时，许多老人感慨万千。他们以加倍的认真和努力参与到节目当中，也为节目带来了许多宝贵的意见以及可以开拓的空间。迄今四年来，“银发主播团”活跃在天津广播的老年节目中，并随节目走入社区，登上一个又一个舞台，成为天津广播的一支听众品牌队伍。

让听众参与到节目主持当中，成为节目主角，它的意义不仅仅带给听众一次身临其境的感受，而且可以近距离地和听众沟通，通过主播们的体验，让听众的感受、想法和节目更好地融合。

发掘老年群体中的“智慧黄金”——让老年生活成为节目内容的主角

李克强总理提出“大众创业、万众创新”，全国掀起新的创业浪潮。在这里有一支独树一帜的力量，就是老年人创业。许多老年人在退休之后，或总结青年时代的知识经验创业创新，或是寻找独特视角、重新规划，在新的领域创业创新。广播节目与这样的时代潮流结合，不仅展示的是精神文明风采，也为一些创业项目带动宣传推广，让更多的听众增强了不服老、不服输的念头，在晚年创造新辉煌的人生动力。

许多老年人虽然退休了，但是他们的身体素质非常好。知识经验积累以及丰富的人生阅历，都会给节目的创新制作带来惊喜。在老年人群体中蕴含的巨大信息，是广播节目可以挖掘的“智慧黄金”。

于是，一个个创业老人的生活成为节目内容的主角。78岁老人纪柏发明了具有记忆功能的胰岛素自动注射器;91岁老人刘宁开发了野生酸枣资源，帮助当地农民发展农业经济脱贫致富;85岁老人刘孝慈发明了107胶、可溶性蜡笔的故事等，都在节目中先后报道出来。这些老人虽然年逾古稀，可他们不服老，依然为国家和社会作贡献的精神，鼓舞了许多退休老人。许多老人不再沉溺在退休后无所事事的消极状态，更积极地参与到各种社会活动中。这样积极的报道也引来更多老人参与节目，展示了老人们厚积薄发的正向能量，也让一个老年节目不整日浸泡在家长里短、治病养生的氛围中。

自此，天津经济广播开设了“老有老精彩”专栏，专门供老年听众分享自己老有所为的精彩晚年。2019年以来，天津经济广播又和《中老年时报》合作此专栏，将老有所为的故事同时刊登在纸媒上，以融合的媒体之力进一步扩大栏目的影响力。这不仅让节目充满了新鲜和活力，也让许多老有所为的老人，找到了能量释放、获取自我价值的良好途径。

邀请老年人做节目的“银发主播”、特约记者或者通讯员，由老年人自己组织各种延伸的地面活动等，都在一定程度上调动起老年人参与传统媒体的积极性，不但拉近了媒体和受众之间的距离，增强受众的忠诚度，也在一定程度上让老年人获得幸福感和满足感。尽管真正能够参与其中的老人为数不多，但是其带动作用，却可以让一个庞大的受众群体受益。

通过细致的调查，让听众的“心声”成为主角

所谓让听众的“心声”成为主角，就是指时时刻刻根据听众的需求和心理调整广播节目的栏目设置、内容策划以及表现形式，时刻牢牢抓住听众，紧紧粘合广播与听众。

一、调研宏观大数据，把握细腻小内心。2018年，天津经济广播《枫叶正红》节目对听众进行了一次问卷调查，对听众朋友的年龄、收听习惯、收听喜好进行了一次详细的调查了解。

在节目内容的调查方面。60%的老人有倾诉和表达的愿望，希望能参与到节目中。其中，30%的老人希望可以发表自己创作的诗歌、文章等作品;20%的老人希望能够参与朗诵、歌唱等才艺展示类的节目;40%的老人希望有人能够解答政策、法律、健康方面的知识或者疑问;10%的老人希望能獲取自己感兴趣的各类知识。

在喜欢收听的节目内容的调查方面。30%的老人表示喜欢收听老年人自己的真实故事;60%的老人喜欢戏曲歌舞之类的文艺节目;10%的老人喜欢时政新闻以及对国家重大事件、关系国计民生事件的发布和解读。问卷调查可以较好地与听众沟通，获取重要信息，更好地调整节目的时间比例和结构。

二、了解时代发展中听众的需求变化。天津庞大的老年人数量和老年大学有限的教育资源成为矛盾，根据天津市老龄委统计，目前天津市有学籍的老年人近10万。老年大学没有门槛，只要超过50岁，即可报名入学，学费也不贵，低的课程一年学费200多元，最贵的也只有800多元。许多老年人在老年大学一学就是好几年，有的老年人学龄超过了20年。即使不断扩建，老年大学依然不能满足众多老年人的需求。把广播变成空中的老年大学是一件既有公益性又利国利民的好事。于是，一系列的老年教育板块相继开设，2003年的《老年学堂》，2008年《老年上网》，再到2016年，教老年人唱歌的《七色晚霞》等近10个栏目推出。

除此以外，时刻关注听众的需求变化，调整栏目的实践还有很多，比如针对老年人情感需求开设的《情系空巢》《枫叶传情——征婚交友热线》，针对老年人维权需求开设的《老人与法》等。

结语

有人说，如今是网红时代、流量为王，但面对各种昙花一现的传媒现象，传统广播靠踏实稳健的创新发展一样可以逆袭。当下，听众直接参与的节目受到普遍的关注和欢迎，如何开发出“听众能参与的节目”，成为编辑需要细心思考的问题，也是未来节目创新需要大力研发的项目。这种创新不仅仅是形式上有新的模式，也意味着要克服许多技术上的难题和衔接障碍。让听众成为节目的主角，不仅是在形式上的一种尝试，还需要在内容和节目灵魂上体现创新。（作者单位：天津广播电视台）

参考文献：1.陈 君，张 辉：《让采访对象成为主角》，《新闻爱好者》，1998（5）。

2.田  甜：《老年广播节目的创新趋势》，《新闻与写作》，2013（6）。

3.余 涓：《老年广播节目的现状与发展对策》，《新闻世界》，2010（4）。

4.乐天茵子：《最美依然夕阳红——浅谈多媒体时代老年广播节目的发展趋势》，《新闻世界》，2011（12）。

5.付松聚：《我国老年广播节目创新发展路径研究》，《中国广播电视学刊》，2016（9） 。

6.张苏艳：《老年广播节目如何“内容为王”》，《中国记者》，2012（9）。