5G时代下如何提升湖南动漫企业的经济效益

宋艳菊 湖南软件职业学院

5G时代的到来，影响着我们的生活方方面面，特别是需要用快速的传播网络的行业，将是一场大的变革。湖南动漫企业，一度是我国动漫产业的领军企业。5G 技术强势的创造了视频新产业，动漫产业也在其中，它赋予视频新功能，创造视频传播新环境，动漫企业如何抓住这次机遇，挑战新的发展，将是一个即将面临的问题。

一、5G时代

5G时代已经到来，5G技术在传播方式，技术上，发展和应用上都影响着动漫产业的各个领域。5G技术以其技术优势、产业理念和应用投入，正在改变新媒体动漫企业的产业模式。随着新视听语言的介入，视频的文化内涵可能会得到进一步的提升，如我们现在很火的“抖音”小视频，它的传播速度及转发数量都是相当惊人。由此可见，视频在当今社会发展中将会承担起文化传播及新生事物传播，语言交流的新功能，这种新的传播方式，是对湘军动漫企业一种大的挑战，也可以说是一种机遇。那我们如何去抓住这一个机遇，本文认真分析了这些问题，并在此基础上，提出了相应的解决方案，以有效提高湖南动漫企业的经济效益。(如下图1)

图1 图片来源：笔者自制

5G对视频传播的影响，首先在传播方式上，方式变得更多并且能很好地传播到各个角落。这是发展与应用的趋势，也是技术上的优势。在传播视频内容、形式、传播介质也发生了变化。其次视频在三网融合基础上，向移动化、智能化发展视频内容与形式逐渐趋于短、小、微，5G技术赋予视频新功能，创造视频传播新环境，最后，5G时代的到来使得各行业相继推进“5G+视频”战略，在这个快速发展的时代里，将5G+视频运用起来，这是将视频打破时空局限，拓展新应用场景，让观众能能临其境，也能让作品能更好地表达创作者的思想。

二、湖南动漫企业目前的盈利模式现状分析

(一)动漫产业结构分析

动漫产业的范围很广，所以动漫产业的组织结构比较复杂。本文从动漫产品、厂商和基本经营活动三个方面进行了分析。目前，随着数字技术的不断发展和信息传输方式的多样化，动画的应用领域正在不断扩大。除了过去的二维艺术动画等传统艺术形式外，其触角也开始向其他新领域延伸，如目前流行的手机游戏和VR仿真场景模拟等。动漫产业与一般产业一样，其制造商主要包括三类：产品制造商、生产开发服务提供商和营销渠道供应商。他们分别负责动漫作品的开发和量产，为动漫企业提供咨询、管理等增值服务，并负责动漫产品的最终传播和销售。(如图2，动漫产业结构图)

图2 动漫产业结构图 图片来源：笔者自制

(二)湖南动漫企业盈利模式现状分析

1.品牌化产品模块薄弱

随着新媒体时代到来，湖南动漫企业也在不断的发展，并且也出现了一些优秀的作品，例如《蓝猫淘气3000问》以及其衍伸系列动画片，还有《虹猫蓝兔奇侠传》《神厨小福贵》等，这些产品引起了一番热潮，赞赏也是一片。但是和国外的动漫企业相比，在品牌化产品方面还比较匮乏，如迪斯尼公司，这个公司的主要业务有四项，即：影视娱乐、媒体网络、主题公园和度假村以及消费产品(与迪斯尼相关的众多衍生品)。迪斯尼通过运用多种的资本运作手段，将这些影视、主题公园，度假村及衍生品等业务都抓握在自己企业手上，从而产生了一个面积广泛而分工又很明确的创意产业链。在这个网络产业链中，它们不仅有动画制作部门如高质量出品方——皮克斯动画制作室和次元影业，它们还有很出名的度假村和游乐主题公园。回头看看我们的湖南动漫产业，在产品的制作上，主要是出于一个在产品价值链低端，在这种情形之下，湖南动漫产业只能够依靠低成本来吸收订单，处于一个类似于第一流水线上的工作工种。这样就只会造成动漫企业整体的经济效益不佳，并且不能产生高回报。

2.湖南动漫产业动漫作品原创能力逐渐减低

好的创意是整个动画片及视频的灵魂。从整体而言，湖南动漫产业面临着良好的文化环境和实力雄厚的文化产业，但与之形成强烈反差的是目前湖南省具有较强影响力的原创性动漫作品较少。自三辰卡通成功推出“蓝猫”和宏梦卡通成功推出“虹猫蓝兔”等卡通形象后，在湖南动漫形象的这块就再无出现过具有强大影响力的形象，后期的作品也多是围绕这几个角色展开，显得毫无新意。湖南动漫产业发展状况的下滑不止体现在动画片的年产量上，在原创动画片制作生产机构和国家动画产业基地的排名和数量上也可以看出湖南省动漫产业的辉煌不再。

3.衍生品开发欠缺

衍生品是一个动漫产业链中的尾部，但是这个尾部却能让一个动画企业带来巨大的经济收益。但是现在来看，动漫衍生品在湖南动漫产业链来说，它还是处于一个发展相对薄弱版块，企业方给它的关注度也是明显不够，因为衍生品的收益要比制作短片收益效果来的慢，但是一旦开始有收益，那就是源源不断的。从国外的动漫企业发展历程总体情况来看，还有一个经典的“二八”原则，它就是在动漫企业中，有20%的经济效益是来自动漫产品的本身，而其余的80%经济小于它却是来自动漫产品衍生品的开发，从这里看也许很惊讶，80%和20%的悬殊之比。这一块也是中国动漫企业与国外动漫企业发展最明显的区别。发展衍生品是需要大量的资金投入，并且原创动力和影响力不够，所以导致很多动漫企业不能产生出优秀的动漫衍生产品。

4.传播渠道较为单一

现在湖南省的动漫产品在推广的渠道上主要还是传统的方式如电视转播，网络传播也有，但是还是较少，这样就缺乏了市场化的形象推广。5G时代到来了之后，在视频传播方式和传播的内容上来，都已经产生了很多的变化，虽然近年来，我国在原创动画的数量上有所变化，但还没有形成多元化、市场化的形象推广，没有一个经典的角色或者是作品让大众在多年后还能记忆犹新，并且是经典的动画角色，它也能带领出一系列的动画片及衍生产品，促进了经济发展。如果还是继续像现在这种情况，将会导致企业链中的停止及滞纳，还会大大削弱企业的盈利。

三、5G时代下提升湖南动漫企业经济效益的建议

(一)拓展传播渠道，完善市场推广体系

新文化传播时代的到来，我国现有的政策支持模式也会要进一步的进行优化，在政策上的支持，支持的重点进行调整，既要鼓励动漫产业的原创设计，也要打开拓展多种传播的绿色通道。如果能这样，动漫产品能在更好地土壤上发行和传播，慢慢的长成一棵大树。再者就是要多方合作，企业与高校，企业与政府，政府与高校等强强联合、资源共享来打造丰富多彩的动漫产品展示平台，重点的去培养和推介一些优秀的动漫产品及产业发展的新模式。这样可以在原有的基础上拓宽产品的宣传渠道，进一步提高动漫产业的影响力。

(二)完善人才机制，组建人才团队

企业是靠人才支撑的，任何企业的发展都离不开人才，特别是动漫类企业，对人才的需要是多方位的，比如创意、审美、前沿的发展形势。那么作为新时期的朝阳企业，在现代动画企业快速发展的基础上更要加强人才的优质培养，尤其是现在新的传播方式产生的短视频产业，这类的人才培养是有必要的。这类人才的培养能带动整个企业的发展方向及前进的脚步。

(三)加强品牌化建设，拓宽衍生品开发

要想在中国乃至世界动漫舞台上发挥重要作用，首先，湖南动漫企业在设计和创意上，就得充分地去挖掘具中国传统文化特色的本土内容，然后又能充分体现全球化精神，从而去认真塑造动漫的形象和内容。这样有灵魂的形象设计，它既能突出中国特色，又能形成本土化相应的品牌。接着，就是去开发动画衍生品。其次，要从动漫产品的数量、形象、创意等方面对动漫企业进行扶持；最后就是要鼓励动漫企业从数量上进行创意推广。

四、结语

5G时代，它的出现为动漫企业的发展提供了更广阔的空间和发展机遇。毫无疑问，中国动漫企业正呈现出蒸蒸日上的发展态势。当然，当我们看到成绩时，也要不断反思和创新，在前人的基础上进一步完善我们的动漫企业，不断提高自身的竞争力，形成具有湖南特色的又具有全球影响度的品牌。■