网络热词在零食包装中的应用研究

刘浩田

(青岛理工大学 山东 青岛 266011)

互联网自诞生以来一直影响着人类社会，发展至今已成为大众生活不可或缺的一部分。由互联网诞生出一些网络热词已经成为当下年轻人的口头禅，甚至许多词汇，诸如：给力、雷人等已经获得主流媒体的认可，被纳入了《现代汉语词典》，显而易见，网络热词已经深入人心。

而对于从小就接触网络的90后、00后来说，网络热词对他们的影响更为深刻。为了应对这种变化，消费群体以年轻人为主的零食品牌商需要采取一定的措施来应对，其中最直接有效的方式之一，就是将网络热词融入到产品包装中，通过网络热词使产品与消费者搭建一架拥有共同情感认同的心理桥梁，拉近产品与消费者之间的距离从而增加销量。

一、网络热词概述

(一)产生

网络热词诞生于人们依托于网络所进行的各种行为之中，是网络里最具代表性的元素之一。其代表性是在广大网民对网络文化元素筛选的过程中被动获得的。这种筛选是广大网民在网络环境中进行网络生活，受情感认同的驱动所进行的，是无意识的，是一个自然发展的过程，无需要人们主观刻意的提炼。

(二)特点

网络热词即在微博、微信、等网络社交平台中流行的词汇或短语，属于网络元素中的文字部分。当一个语言单位是网络热词时应具备两个特点：1.来源于网络，由广大网民创造或借鉴而生。2.与当时最流行、话题度较高的事件或人物相关联，被人们所熟知。

(三)时效性

时效性较强的网络热词多诞生于偶然热门的事件或者突然爆红的人物，与群众的生活关联度以及使用自觉性并不高，往往在流行一段时间后被淘汰，只能作为反映时代特色的符号仅具有历史价值而无其他价值。而时效性弱的网络热词，其本身发展过程就根植于汉语更新进化的系统之中，语言是社会预定俗成的符号，许多网络热词诞生于人们最基本的生活行为中，与人们生活的关联度极高，被广大群众所认可并自觉性的使用。

二、网络热词在零食包装中存在的常见问题

(一)过度使用的问题及解决办法

很多品牌商没有太多的思考时间，直接将网络热词挪用到零食包装中，这也许会使消费者产生猎奇心理从而购买零食，但零食商品的特点之一是快速消耗反复购买，显而易见，若过度使用网络热词则注定不会长久。经研究发现主要存在以下两种情况：(1)占有篇幅过大，压缩了零食基本的商品信息占有的篇幅，导致商品信息的不易读。消费者往往需要在包装上观察很长时间才会找到想要的商品信息，造成极大的不便。(2)忽略包装的整体性，生搬硬套网络热词，显得格外突兀，对消费者造成视觉污染。

(二)网络热词时效性的问题

网络的发展速度是非常快的，其在发展过程中产生的许多网络热词具有非常明显的时效性，许多曾经流行的网络热词迅速爆火后又迅速离开人们视线的例子屡见不鲜。从最初的设计到最后零食摆在货架上需要一定的时间且很难被压缩，且商品销售也是一个循环的过程，根本不可能做到即时更新零食包装的设计内容，若将时效性较强的网络热词运用到零食包装中，则会导致包装创意随着网络热词的沉寂而过时。

(三)受众群体局限性导致消费者流失的问题

将网络热词运用到零食包装设计中，其指向性是非常明确的——深受网络影响的消费群体，所以有些受网络文化影响较少的消费群体往往会流失掉，产生一定的损失。

三、常见问题的解决办法

(一)过度使用的解决办法

1.在零食包装中应用网络符号时把握好尺度，商品的基本信息应当占有一定的篇幅，或者对消费者较为关心的商品信息做突出化的视觉处理，做到消费者第一眼能够被网络符号吸引，第二眼就能读到有关于商品的基本信息.

2.考虑包装整体性，其中包括:(1)整体的视觉感受，包括各内容之间占有篇幅的合理分配、网络符号与色彩的合理搭配等。(2)互动性，其中包括网络符号与零食包装的互动性以及零食包装与消费者的互动性。

(二)网络热词时效性较强的解决办法

应从网络热词产生的根源去甄别。许多网络热词取自与人们生活息息相关的事物中，伴随着网民的日常生活而产生的网络符号往往时效性较弱，会一直被人们关注，相应的人们对此类网络热词的使用自觉性较高，往往能够保证长久的热度。这类网络热词产生于人们以网络为平台所进行的日常生活行为，网物，社交诸如此类的行为都是人们日常不可缺少的行为，那么随之产生的网络热词往往也会长久被人们关注，将此类网络热词运用到零食包装设计中，会长久的保持零食包装设计的创意，很好的避免网络热词时效性强的问题。

(三)受众群体局限性导致消费者流失的解决办法

1.品牌商在施行设计实践时应增添多种网络热词，网络热词指向性非常明确，一种网络热词往往只会获得一部分消费者的情感认同，而多种网络符号并行使用，会最大程度的得到消费者的情感认同。

2.品牌商在规划销售方案时将传统包装产品与新包装产品并行销售。如此既可获得年轻人的青睐，又满足了较为传统消费者的需求，避免改变包装设计风格带来的损失。

总之，将网络热词应用于零食包装中乃大势所趋，在实际应用中因应用不当固然存在诸多问题，但更为重要的是合理利用后体现的巨大价值。