丝绸之路背景下甘南藏族自治州文化旅游研究

赵亦虎

(兰州交通大学 甘肃 兰州 730070)

引言

如今，国家之间的竞争不再局限于经济、军事等硬实力层面，而是逐渐加大在意识形态、文化、等方面的软实力竞争，因而推动文化旅游的建设显得尤为重要。随着丝绸之路经济带的提出，给丝绸之路文化旅游带来了契机，有助于发展沿线各省份的文化旅游产业，有助于对外交流及文化资源整合，同时促进了民族团结及社会经济发展。

一、研究背景、意义及相关文献综述

(一)研究背景、意义

丝绸之路经济带这一概念是由习近平总书记在2013年提出，旨在促进丝绸之路沿线各国经济共同发展，营造良好的区域环境，与丝绸之路沿线各国实现互联互通。在此之前，就国内来说，丝绸沿线各省份地处内陆，缺乏对外交流，严重阻碍了各自的发展，造成了我国东西地区的差异不断扩大，特别是西北内陆地区。甘肃省作为丝绸之路经济带重要节点省份，在享受国家各项优惠政策的同时，也肩负着宣传丝绸之路文化，做好文化旅游的使命。目前，旅游需求呈现多元化，游客不再以单纯的游玩或购物为目的，而是对于当地文化逐渐产生浓厚的兴趣，这就要求当地的文化建设必须与文化需求相匹配，从而提高游客满意度。

从甘肃省层面来看，省政府正式出台了方案，要求有关部门依托丝绸之路历史文化资源及自然资源的优势，发挥甘肃省在丝绸之路中黄金段的优势，着力打造甘肃丝绸之路黄金旅游带；从甘南地区层面来看，州政府也相应出台了方案以发展自治州各项事业，其中对于旅游产业，方案中提出做强高原特色文化旅游产业，抓住“丝绸之路经济带”黄金带建设机遇，提升文化旅游档次及含金量。因此，基于丝绸之路对甘南藏族自治州的文化旅游进行研究，对于甘南地区的旅游发展具有重大意义。

(二)相关文献综述

目前，国内学者对于丝绸之路文化旅游的研究大多集中在文化资源的整合与开发、产品设计，及旅游合作等。安智海(2013)认为甘肃省文化旅游资源的开发应当分为东、中、西三段，东段以天水市为中心，主要开发先秦、三国文化旅游资源等，中段以兰州市为中心，主要以开发黄河旅游资源为主，辅之以宗教文化等。西段则以河西走廊为主线，打造五个“文化走廊”，对沿线旅游资源进行综合开发。[1]闫瑜等(2007)提出丝绸之路发展应将传统与现代相结合，将民俗文化与游客活动相结合，与东部沿海地区合作，吸引外来人才及投资，达到资源共享，促进共同发展。[2]南宇等(2017)认为，甘南州应当着力开发民族文化旅游产品，并以市场需求为导向，利用民族文化带动当地旅游业及经济发展。[3]汪波(2018)认为加强地区文化旅游建设，必须与其他地区进行合作，共同开发。[4]

此外还有学者致力于文化价值及其开发等。目前大多数学者的研究方向都在产业融合、资源开发以及区域合作上，这几个方面的研究相对来说比较完善，稍有不足的是学者们所提出的建议有相当一部分大同小异，并且没有足够的篇幅证明所提建议的可操作性以及实践性，且大多数学者着眼于甘肃省或甘南藏族自治州内部，缺乏对比研究。

二、甘南藏族自治州文化旅游发展现状

(一)甘南州旅游业发展现状

2017年全年，甘南州共接待国内外游客1105.6万人次，比2016年增长了10.2%，共取得51.50亿元的旅游收入，较上年增长12.3%。在基础设施建设方面，新建改建卫生间102个，并建成观景台22处，农牧家乐方面同样发展迅猛，新增农牧家乐141家，床位1245张。最重要的是受理投诉事件效率高，并且办结率达到了100%，游客满意度也达到了95%，足以说明2017年甘南州在旅游建设方面投入了大量的精力。

国家在提出丝绸之路经济带建设后，甘肃省作为丝绸之路经济带黄金段，受到了国家重点政策照顾。为此甘肃省委、省政府在2014年间提出了把旅游业确定为甘南州的主攻产业，并加大了考核权重，甘南自治州也因此大力发展旅游业，推出文化推广、产品设计等一系列举措，吸引了全国乃至世界各地的游客。显然丝绸之路经济带的提出对于甘南自治州旅游业的发展具有重大意义，不仅促进了旅游业的发展，也促进了甘南自治州经济整体的发展。据统计，旅游收入在全州GDP的比重逐年上升，从2011年的11.75%到2017年的37.70%，表明甘南州的旅游业发展越来越迅速，特别是2014年甘肃省政府提出重点建设甘南州的旅游业之后，旅游收入占GDP比重上升幅度逐渐扩大，2016年以后趋于平缓。

(二)甘南自治州文化旅游发展现状

甘南州丰富的文化资源促进了当地文化旅游的发展，许多旅行者选择自驾前往甘南州，在感受自然风光的同时感受当地不同的文化。就宗教文化来说，甘南自治州是佛教圣地，每年都会不定期举办佛教文化活动，届时会有全国各地的游客及佛教教徒前来拜访，这不仅传递了宗教文化，也促进了甘南州旅游业的发展。民俗文化层面来说，甘南自治州为藏族自治州，因此随处可见藏族文化的烙印，从服饰到饮食，再到各种民俗文化节与活动，无不影响着当地文化旅游的发展。自然文化层面，甘南州拥有大量自然景观，旅游者前来感受民俗文化的同时也感受到这里的自然风光。

总的来看，甘南州相关部门在旅游开发的过程中认识到，应当利用好当地文化与旅游业进行融合，利用好文化软实力，促进旅游业的整体发展。

三、甘南藏族自治州文化旅游发展分析

(一)甘南州文化旅游存在不足

尽管旅游开发者已经意识到文化与旅游业融合能够更好的促进旅游、经济等多方面的发展，但依然存在着较多问题。

1.文化旅游资源开发不充分

甘南州文化旅游资源丰富，但文化与旅游的融合并不紧密，文化资源总体开发程度低，而且已开发的文化资源较少，文化体现不明显，整体结构布局分散，已开发的景区很难带动周边地区的协同发展，从而难以吸引客源，开发市场。甘肃省5A级景区共有四个，分别在天水、嘉峪关、平凉以及敦煌，甘南州众多景区却无一入选，这足以证明当地旅游业的发展尽管呈现不断上升的趋势，但依然达不到5A标准。截止2018年1月，甘肃省4A景区共85个，甘南州仅占有7处，并且文化景区只有拉卜楞寺和郎木寺两处。

2.基础设施不完善

如果甘肃省每个城市都是一个顶点，那么甘肃省就是不连通的。这句话说明，甘肃省整体交通状况差，断头路多并且道路等级普遍偏低。就甘南州来说，道路连通性差并且破坏严重，若遇到天气状况差或者自然灾害等，与外界沟通都会成为问题，这也决定了甘南州各景区之间沟通性差，交通不便且道路易拥挤。另一方面，甘南州各景区停车场建设、公共卫生间建设等基础设施建设过于落后，有些景区甚至充斥脏乱差等问题。

3.文化旅游宣传不到位

甘南州虽说文化资源丰富，但这方面的宣传投入过少，州内景点各自为战，缺乏听一领导、统一宣传，以至于文化旅游宣传不如其他省内景点，如：敦煌莫高窟、天水麦积山等等，也造成了宣传环节成为甘南州文化旅游最为薄弱的环节。正因为如此，文化资源的开发难以得到外来资金的支持，也无法与经济发达地区产生合作与资源共享，所以文化旅游资源开发落后。

(二)甘南州文化旅游发展的PEST分析

丝绸之路经济带的提出，给予了甘肃省和甘南州各项事业发展的契机。本文将采用PEST分析法主要对甘南州文化旅游的发展加以分析。

1.政治环境

国家丝绸之路经济带战略的提出无疑是在政策上为甘南州文化旅游的发展提供了方向性支持，从这一层面来说，丝绸之路经济带战略惠及沿线各个省份以及各个国家，旨在增强对外交流、人民友好往来以及经济合作等；其次，甘肃省依据国家战略同样出台了一系列政策，其中就包括利用丝绸之路的契机，将旅游业作为甘南州重点发展的产业，应当突出丝绸之路文化，促进旅游业的多元化发展，提高文化旅游质量；最后，甘南州针对自身的旅游发展做了一定的规划，也出台了相应方案。

2.经济环境

随着国民收入的不断增加，人们对于消费越来越看重，这种消费不仅仅指物质上的消费，而是享受型、体验型消费，最具有代表性的就是旅游消费。近些年国内旅游人次呈现平稳增长趋势，旅游市场整体健康，发展良好，居民消费结构逐渐趋向多元化，国际旅游呈现波动态势。总体看来，旅游市场发展情况良好，因此在经济层面来看，给甘南州文化旅游的发展提供了良好的市场经济环境。

3.社会环境

我国世界上人口最多的国家，中老年人占据较大比例，且大多数人拥有稳定收入，同时随着生活、消费观念的转变，越来越多的人逐渐提高消费比例，不再拘泥于储蓄等保守观念，因此旅游规模庞大。再者，青年人对于旅游有着多元化及旺盛的需求，是我国旅游的主力军。社会矛盾的转变，说明人民物质生活水平正在逐渐提高，根据马斯洛需求理论，在满足生理需求的情况下，人们对于社交、自尊等高层次的需求不断增加。

4.技术环境

互联网的发展让大多数信息在网络平台上公开，使得旅游业很多信息更加公开，更加透明化，包括门票价格、营业时间、投诉电话等等，最重要的是可以看到普通游客的评价，从而给自己的行程提供方向。其次，高铁线路、飞机航线的增加大大缩短了旅游者的出行时间，也为游客们提供了多种出行方式，我国的高铁建设目前处于世界领先水平，因此各项设施较为完善，为游客们提供了便利。最后，电子商务的发展提供了网上订购平台，游客们可以直接在网上订购高铁、飞机票、景区门票、酒店等。总之，技术的发展为游客提供了诸多便利，同时也为旅游业的发展提供了保证。

四、结论

本文主要通过简单的数据分析以及PEST分析法对甘南州的文化旅游发展及外部环境进行了分析，并得出以下结论：(1)丝绸之路经济带的提出给甘南州的文化旅游业带来了发展机遇及空间，各种政策方案的出台也给了宏观的发展方向，因此甘南州文化旅游的发展在外部环境上具有较大优势；(2)目前，人均生活水平不断提高，促成人们对于外出旅游的需求逐渐增加，特别是多元化旅游，大多游客不再仅仅拘泥于传统旅游，如：拍照、购物等，更多的趋向于文化体验，人们思想的转变业促进了文化旅游的发展；(3)甘南州自身拥有丰富的文化资源，如上文提到过的民族文化资源、历史文化资源等，这对于甘南州文化旅游的发展奠定了坚实的基础。