运动类少儿科普图书发展的现状及其建议

张锦俊

摘要：21世纪各国的竞争实际上是人才的竞争，也是创造力的竞争。美国的几个专业学会共同评出的影响人类20世纪生活的20项重大发明中，没有一项是由中国人发明的;中国学子每年在美国取得博士学位的有2000人之多，但美国专家评论说，虽然中国学子成绩了得，想象力却是大大缺乏。习近平总书记在南京看望青奥会中国体育代表团时曾说，少年强、青年强则中国强。少年强、青年强是体现在多方面的，既包括思想品德、学习成绩、创新能力、动手能力，也包括身体健康、体魄强壮、体育精神。而运动类少儿科普图书就能很好地兼顾中国少年儿童的体格塑造和想象力培养。

关键词：运动类少儿科普图书;棒球类少儿科普图书;现状;建议

科普图书就是普及科学技术知识的图书。具体地讲，科普图书是面向一般大众，内容生动活泼、通俗易懂，“普及科学技术知识、倡导科学方法、传播科学思想、弘扬科学精神”的图书，是科普传播的重要方式之一。按内容和性质，可将其分为知识性科普图书、技术性科普图书、少儿科普图书、科学文艺图书、科学家传记等。按作品形式和体裁，可将其分为讲述体科普图书、文艺体科普图书、科学家传记等。体育图书是生活类图书下一个分支，体育图书通常可以分为两大类，即大众类和专业类。其中专业类图书以体育理论、体育规则、专业教材为主，而大众类产品则比较丰富，这类图书不同于专业类体育读物和体育教材，其主要是以介绍运动规则和运动方法与技巧的大众类体育知识读物。本文所指的运动类少儿科普图书指的是面向少年儿童的大众类体育图书。

少儿科普图书存在着一些问题，其中之一是原创性不够，选题老套雷同，运动类少儿科普图书属于少儿科普图书中的一种，也不可避免地存在着类似的问题，并且还有着自己独特的问题，本文以棒球类少儿科普图书为例作具体分析。

根据初步调研，棒球类出版的图书多以三种形式出现：综合类、IP类、专门类，图书多为引进版，由外国作者写就。其中，综合类指的是图书内容包括棒球在内的各种运动，并还不是具体讲述某一项运动。比如由北京联合出版公司于2016年6月1日出版的《体育全知道：一本帮助小朋友深入了解各项体育运动、理解比赛规则和体育精神的体育小图鉴》。IP类指的是图书和影视形成相辅相成的局面。比如由Random House US于1989年5月1日出版的《Jackie Robinson and the Story of All-Black Baseball》（《杰基罗宾森与黑人棒球的故事》），与电影《24号传奇》密不可分;由南海出版公司于2014年1月1日出版的《如果高中棒球队女子经理读了彼得·德鲁克》，与彼得·德鲁克的管理类畅销书籍《管理实践》《卓有成效的管理者》相辅相成;由清华大学出版社于2017年1月1日出版的《大数据棒球：一个终结俱乐部20年败绩的奇迹》，与电影《点球成金》所采用的故事一致;由海天出版社于2017年7月出版的《我们的少年时代·Boy Hood》，与当红明星TFBOYS组合首次集体出演的电视剧《我们的少年时代》密不可分。专类指的是图书内容有专门的运动类型。比如由人民教育出版社于2014年3月1日出版的《PEP High Five 幼儿图画汉语（第二级第三册）：好朋友棒球队》、由吉林出版集团股份有限公司于2008年8月出版的《阳光体育运动丛书棒球》、由世界图书出版公司于2010年5月出版的青少年阳光快乐体育丛书中的《快乐手球、棒球、垒球运动入门与速成》、由新疆青少年出版社于2009年10月1日出版的《贝贝熊系列丛书：棒球选拔赛》等这些图书都是主打棒球运动。

可见，棒球类少儿科普图书市场已被开拓但尚不充分和成熟。这是由于虽然中国人早在中国工程师詹天佑在美国耶鲁大学留学时（1877-1881）组织“中华棒球队”时就接触到棒球，之后从美国、日本归国后的华侨把棒球带回中国，但棒球是近年来才在中国发展起来的。当今，棒球之所以能发展起来是基于以下契机：通过与教育部的合作，MLB美国职棒大联盟在中国于2007年9月开启了青年旗舰项目MLB PLAY BALL！，旨在推动和发展棒球在中国小学的发展;另外，时隔12年后，棒垒球重返2020年东京奥运会项目。这意味着，棒球类图书的出版有着很大的盈利潜力或空间。而且，棒球类等少儿科普图书的特质实现了少儿科普图书理论与儿童实践的无缝对接，能够在提高身体素质的同时满足孩子的精神和成长需求。美国教育学家、实用主义代表人物杜威推崇以儿童为中心的教育。他反对传统教育中死板的教授与学习， 提出要关注学生的兴趣以及采用激发兴趣的活动作为教育的引擎。这也体现在他的“做中学”这一理念中，即是要求儿童实际去做，从做的过程中去学习知识、发展能力。强调个人的直接经验、重视实用的知识。他认为，儿童只有把所学习的东西跟他自己的兴趣结合起来，才能学习得好。如果在棒球俱乐部参与棒球训练的少年儿童能结合棒球类少儿科普图书，这不仅有助于培养他们的阅读习惯，唤起孩子的想象力，还能培育少年儿童对棒球的兴趣和巩固学习成果，也能提升俱乐部教学效率，帮助家长解决难题。

出版社如何满足市场需求呢？可参考借鉴的成功逻辑或策略是什么？有哪些需要完善的地方？本文向相关出版社提出建议如下：

一、大手笔写小作品即让高级科技人才写作，比如化学工业出版社于2013年9月1日就出版了由李敏镐写就的《李昌镐儿童围棋课堂》《启蒙篇》《初级篇》《提高篇》，位列当当网体育/运动畅销榜第6名。李昌镐是韩国围棋精神领袖，已达围棋职业九段，1996-2006年开创了“李昌镐时代”。棒球类的书籍也可由孙岭峰来写。孙岭峰是中国棒球联赛的三届盗垒王，也是中国棒球联赛的三届盗垒王，也是中国国家队的第一棒与当家中外野手，被称为中国的铃木一朗，他还是强棒联合文化创始人。

二、IP间的互为转化，即实现影视和图书间的相互转化，比如前面孙岭峰写的就可以拍成电影或纪录片等。

三、市场是需要培育的，这也启发出版社除了出版那些已具备广泛市场的相关主题的出版物，也可以对那些市场潜力巨大且市场初显的相关主题进行策划出版，出版规模和出版收益随着新生生物的发展而发展。21世纪出版社社长张秋林将一套德国青少年文学研究院推荐的儿童文学读物引进并命名为“彩乌鸦”，改变了国人对乌鸦的刻板印象。历史名著、幻想文学等出版行为都是他的创新开拓之举。对此，他曾说：“这是出于对自己出版原则和信念的坚持。出版社应该致力于出首创的、领风气之先的产品，这样才能增强出版的辐射功能，前所未有地引人注目，使出版的意义超出出版本身。”这启发出版社要把眼光放长远，勇于开拓。

四、出版社出版的棒球类书籍应该有能力分层，针对不同年龄的群体出版不同的出版物，出版产品不应过度成人化，不仅要有儿童和成人分层，儿童也要根据不同的年龄层进行分层，针对不同的群体，难易程度和表现形式也要适时调整。

五、畅销书的打造需要时间和金钱，出版社为了兼得社会效益和经济效益，除了出版图书，可以出版相关图书周边产品，如卡片、玩具、布娃娃、赠品等等。

六、采用绘本的形式。新西兰的图书研究专家多萝西·怀特说：“绘本读物是孩子在人生道路上最初见到的书，是人在漫长的读书生涯中所读到的书中最重要的书。”日本“现代绘本之父”松居直先生也曾在其对绘本的研究中说，绘本的图画形象决定了儿童想象力的质量，绘本是幼儿想象力的一个重要的起点。综上，运动类少儿科普图书的市场潜力巨大，有很大的提升空间，相关出版社应与时俱进、勇于开拓，满足国内市场需求并及时占据国内市场。这也为出版社兼顾社会利益和经济利益提供了新思路，即出版社可以瞄準市场爆发力强但有待激发和耐心培育的且有利于少年儿童成长的图书选题，虽然当下较冷门，但前景光明，利于儿童成长，相关出版社要把握机遇，及时策划出版。

参考文献：

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