“互联网+博物馆文化”的创新传播：媒介、情景和行为

何志方

摘要：在不断发展的网络时代背景下，专业化以及多样化，逐渐成为博物馆文化的主要特征。为了更好地利用互联网，创新传播博物馆文化，博物馆需要充分利用微信、快手、微博等社交媒介，创新传播情景，利用现代诙谐幽默的叙事方法，赋予文物有趣的内涵，创造故事场景，充分考虑到行为、场景以及媒介三方面，促进公众对博物馆文化的了解，并引导观众实际前往博物馆，现场感受历史文化魅力。

关键词：互联网+;博物馆;媒介情景行为;文化创新传播方式

现如今博物馆身居网络时代，存在的意义并不局限于收藏文物，每一件文物都表达出相应文化形态和社会生活，不仅地域特征表现强烈，还展现出多样化的时代特色以及民族特色，反映了相应的社会经济、政治活动以及社会文化。但博物馆因氛围威严，致使博物馆文化的传播，无法跟进时代的发展。博物馆近年来也不断加大推广力度，但仍无法满足消费者对博物馆文化的需求。互联网+博物馆文化体系，可以为人们提高精神文化水平，促进博物馆文化得到有效传承。

一、互联网+博物馆文化的现状

通过分析当前背景下，博物馆的宣传工作，得出的结论是，大多数博物馆不明确在互联网时代自身的文化定位，并不把创新博物馆文化传播，视为自身的重要工作内容，致使互联网+博物馆文化，其传播工作无法顺利开展。无法利用互联网进行受众分析，对受众所需不够明确，加之大众对文化的需求逐年上升，博物馆远远无法满足大众所需，必须创新改革文化传播方式[1]。

二、“互联网+博物馆文化”的创新传播

（一）媒介网络平台

伴随智能手机普及，大众越来越依赖碎片化信息传播方式，不再花费大量精力获取信息。抖音、快手等小视频平台，改变大众娱乐方式;微博、微信等网络社交平台的兴起，改变大众社交聊天方式，淘宝等移动电子商平台，改变大众购物方式。因此，在移動碎片化的传播环境中，博物馆想要做好文化传播工作，必须明确公众使用媒介的习惯，选用适合大众的博物馆文化传播媒介。

1、微信

微信公众号，可以为企业、个人提供服务，博物馆可以根据微信公众号，实现对广度用户的文化传播。

例如：“绍兴博物馆”，每隔几天就会固定推送信息，菜单栏中设置三个快捷菜单条。在“智慧导览”中，可以看到特定的旅游信息指导以及虚拟展馆展示，如数字点播、语音导览等。点击“数字点播”按钮后，观众可以回复数字直接查看自身想了解的展览信息;在“走进绍博”中，大众可以了解绍博基本信息，如博物馆简介、基础陈列、展览信息、博物馆活动集锦等;在“公众服务”中，可以知晓开馆闭馆时间、体验讲解服务、明确文化活动等。

2、微博

微博是一种内容开放的微信息发布平台，用户可以方便、快捷地实现信息共享互通。互联网+博物馆文化的创新传播，不应错过微博平台。国家博物馆微博粉丝已达469万人，故宫博物院官方粉丝已达823万人，在传统媒体时代，此类数据是无法想象的[2]。故宫博物院建立了“爱上这座城”的话题，其阅读量已经达到19.4亿，官博发布故宫的风景和生活，使话题更加火爆。发布展览信息，展示精美收藏品，开展线下宣传活动等，让大众近距离感受到精致的艺术品，以及国家的历史文化，从而提升大众审美。

3、抖音

抖音等短视频程序，是目前很流行的信息传播平台。用户选择音乐，拍摄10多秒的简短视频作品，发布推送给其他用户，极其符合年轻人的喜好。七大博物馆捕捉到年轻群体心理，集体入驻抖音拍摄短片，展示博物馆历代文物以及文化瑰宝。国家博物馆发布的抖音视频，“奇妙博物馆，魔性走起”，发布第二天就已经获得1万评论，40万点赞量，引领全民关注博物馆文化的热潮。今年5.18博物馆日，宣传活动视频“第一届文物戏精大会”，分享数达到17万，点赞量突破650万，播放量超过1.18亿。此外，博物馆还利用其他网络媒体，不断探索媒介整合领域。开放官方网站，建设数字博物馆，与在线旅游软件携手合作售票，利用AR技术，建立沉浸式博物馆体验等等[3]。

（二）创造情景

人们注意力在网络时代，难以集中，高质量的内容才能吸引更多观众，最优方式就是创建场景，即创建与文物有关的故事情节，迅速吸引观众的注意力。在网络时代，博物馆文化仍然是在传统文化的基础上，传递历史，教育大众，不能为了传播而传播，根据文物的真实历史背景，进行合适恰当的包装，来表达文物的魅力，传播其历史文化价值。把文物以受年轻观众喜欢的拟人形象进行传播，将增强大众的代入感。如鳌拜手捧脸，眯着眼睛做睡觉状，令严肃静态的历史人物，以动态形象化的方式所展示，将历史人物与观者的距离拉近。利用现代化叙事方式，传达文物的历史背景，将枯燥无聊的话语体系，转变为诙谐幽默的叙事方式。创新历史文化传播形式[4]。

（三）实际行为

在网络时代，新媒体创造出新的场景，在新的场景下大众也会产生新的行为。在几天内，抖音挑战就有近50，000人参与互动，此类在线视频也需要实际的现场拍摄，回归博物馆感受文化的魅力。由于博物馆文化的创新传播方式，传统文化传承中，博物馆发挥着越来越重要的作用，参观博物馆的年轻人越来越多，实际走进博物馆，感受最真实的历史文化。

结束语：

综上所述，在互联网的帮助下，开展博物馆文化传播工作，迫在眉睫。城市的历史名片是博物馆，其在城市的文化、旅游、教育等方面，发挥特殊作用，并在现代生活中，也同样占据了重要地位。面对不断变化的传播环境，各地博物馆应接受新兴媒介以及新兴技术，依据博物馆中的文物内容，创造相应新奇深层次的传播方式。这种方式令受众与文物的距离不断拉近。为避免表面传播、过度浪费媒体资源、浮夸建设博物馆文化，我们需要深思文物所具备的价值。网络媒介搭建出现实与历史的桥梁，正视互联网+博物馆文化的意义，创新网络时代下博物馆文化的传播方式，让群众可以通过文物进一步了解博物馆历史文化和背景。

参考文献：

[1]柳恒.关于“互联网+博物馆教育”的思考[J].文物鉴定与鉴赏，2019 （18）：116-117.

[2]黄靖雯.“互联网+”时代下传播博物馆文创设计的发展策略探究[J].才智，2019 （23）：123.

[3]钱晨，樊传果，洪图.“互联网+博物馆文化”的创新传播：媒介、情景和行为[J].戏剧之家，2018 （25）：203-204.

[4]李怡红.“互联网+”时代博物馆文化创意产品开发的几点思考[N].中国文物报，2018-10-12 （003）.